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傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向：讓紙媒變成奢侈品

2014-07-28 17:18 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 最近，一篇《讓紙媒變成奢侈品》的文章讓筆者對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方向的一些思考，這里提到了對于傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向判斷中兩面的一面，也就是兩極中的一極，即向“奢侈品”的一極，或“落地服務(wù)”的一極，也應(yīng)該是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向的一個可選項。

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林林種種的說法和做法，都是一種諷刺，在筆者看來沒有一個是真正觸及傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型議題中，需要實質(zhì)性轉(zhuǎn)變的根本層面的東西，正如前一階段來自民間的各派民間武林高手論劍的狀態(tài)，各自在花枝招展耍著自己的招式，卻沒有任何一次的哪怕氣流上的動力碰撞。

那么搞新聞門戶、搞微博微信、搞移動客戶端、搞全媒體不是轉(zhuǎn)型，不是正確大方向，那么屬于傳統(tǒng)紙媒未來生存的一條生路究竟在哪里了?

答案揭曉，走向大眾傳媒的兩極，一極走向媒體，走向高端;一極走向服務(wù)，走向社區(qū)，而中間作為大眾媒體屬性的公共傳播部分，必須并且也不得不交由包括互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺在內(nèi)的新生傳播實體去經(jīng)營。

在走向兩極的過程中，有些紙媒由于自身條件的限制，規(guī)模大小、資源豐富程度以及影響力大少等因素，不得不選擇兩極中更能發(fā)揮自身優(yōu)勢的其中一極，而不是兩極。

筆者曾經(jīng)在一篇文章中看到論述傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中的孤島現(xiàn)象，以及曾經(jīng)還生活在陸地的傳統(tǒng)媒體，一天地殼發(fā)生了劇烈振蕩，導(dǎo)致地殼開裂海水倒灌，最終形成了被海水包圍的無數(shù)孤島，這就是還健在的傳統(tǒng)媒體，而曾經(jīng)大片的江山被海水所代表的互聯(lián)網(wǎng)所占據(jù)和吞噬。

因此可以說以互聯(lián)網(wǎng)新媒體代表的新勢力，會搶占大眾傳媒市場舞臺中央的位置，成為大眾傳播的主體力量，正如電視當(dāng)年取代廣播這種地位一樣，而在舞臺的兩側(cè)依然會立著傳統(tǒng)媒體的身影，或者充當(dāng)花瓶的角色，或是充當(dāng)打雜的角色。