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阿里聯(lián)姻紙媒，能拯救衰落的紙媒嗎？

2014-04-03 08:59 來源：投資界責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 4月1日，多家紙媒報(bào)道阿里與全國12家主流報(bào)紙戰(zhàn)略合作“碼上淘”，試水紙媒電商模式。

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【CPP114】訊：4月1日，多家紙媒報(bào)道阿里與全國12家主流報(bào)紙戰(zhàn)略合作“碼上淘”，試水紙媒電商模式。“碼上淘”的主要內(nèi)容是讀者只需打開“手機(jī)淘寶”，掃描在報(bào)紙上的相關(guān)商品的二維碼，就可在手機(jī)上完成下單購物和支付等環(huán)節(jié)。

此次合作，傳統(tǒng)紙媒無不歡聲雀躍，仿佛在報(bào)業(yè)寒冬中找到了春天的希望。更有甚者認(rèn)為＂這或許是傳統(tǒng)紙媒真正接入新媒體商業(yè)模式，接入電商業(yè)務(wù)，接近互聯(lián)網(wǎng)，接近大數(shù)據(jù)，連接用戶的最好機(jī)會(huì)，或許也是最后一次良機(jī)，能夠抓住這次機(jī)會(huì)或許關(guān)乎生死＂。

盡管傳統(tǒng)紙媒鋪天蓋地的報(bào)道此消息，卻并沒有在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)多大的波瀾，這是否從一個(gè)層面反映出了傳統(tǒng)紙媒的日漸式微呢？

對(duì)于此次合作，老兵欽佩這十幾家敢于吃螃蟹的傳統(tǒng)紙媒人在轉(zhuǎn)型上作出的積極探索，而對(duì)合作效果，老兵還是持謹(jǐn)慎保留態(tài)度，原因如下：

1.過低的流量基數(shù)。此次合作的12家紙媒日均發(fā)行量合計(jì)近千萬份，具體數(shù)字我們不得而知。對(duì)阿里來說，這確實(shí)是一箭雙雕的好生意，相當(dāng)于找了十幾家大型的線下淘寶客幫他們引流，頂多是成交后給他們分成，更為重要的是可以順勢(shì)推廣自己的手機(jī)淘寶。但對(duì)紙媒來說，卻不見得能給自己帶來多大的收益。因?yàn)榧?xì)分到每家，發(fā)行量大一些的紙媒也不過百萬級(jí)別，這百萬的流量放到動(dòng)輒千萬上億流量規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)世界里，其實(shí)只是滄海一栗。再從紙媒本身的版面來看，在如此小的篇幅里，如果被分成一塊塊的二維碼豆腐塊廣告，勢(shì)必會(huì)帶來很大的流量損耗，能給紙媒帶來的收益就更低了，甚至可能不及賣一個(gè)廣告位值錢。