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新媒體借微博微信野蠻生長 仍在探索盈利模式

2012-11-05 10:34 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 責(zé)編:王岑

摘要:
今年9月,從騰訊辭職后,程苓峰離開北京,前往深圳追尋自己多年的夢想,并創(chuàng)立了一個(gè)名為“云科技”的自媒體。從2008年開始,程苓峰就開始準(zhǔn)備做一個(gè)自媒體。他覺得今年時(shí)機(jī)開始成熟,便下定決心,開始單干。
  
  用戶等于生產(chǎn)力
  
  由于人手少,李岷現(xiàn)在也要每天親自撰寫文章來滿足用戶需求。幾個(gè)月的探索,帶給李岷更多的是新鮮,因?yàn)樾旅襟w的運(yùn)作方式與傳統(tǒng)媒體是如此地大相徑庭。
  
  “僅僅只有好的內(nèi)容是第一步,產(chǎn)品客戶端是否符合用戶使用習(xí)慣,滿足場景應(yīng)用的需要。技術(shù)是運(yùn)營取勝的關(guān)鍵。”她認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體比較簡單,粗糙,只是通過靜態(tài)的渠道、將內(nèi)容(價(jià)值觀)傳遞。
  
  那些做新媒體的人都能感覺到,對依托互聯(lián)網(wǎng)的新媒體來說,信息不再重要,用戶才是王道。
  
  “擁有用戶就擁有生產(chǎn)力。”用這句話來形容用戶的價(jià)值再恰當(dāng)不過。在門戶時(shí)代,用戶的表現(xiàn)形式是流量,而如今用戶的表現(xiàn)形式是能否成為活躍用戶,形成一個(gè)圈子。36Kr、雪球等都是通過線上的互動(dòng),線下活動(dòng)等各種方式來加強(qiáng)用戶的黏性。
  
  互動(dòng)的作用是讓用戶喜歡留在這里,加長停留時(shí)間,增強(qiáng)黏性,F(xiàn)在,每一位用戶在虎嗅網(wǎng)的閱讀時(shí)間大約是20分鐘。在雪球社區(qū)中,每一位用戶的停留時(shí)間是25分鐘,同樣在新浪門戶的停留時(shí)間只有7分鐘。
  
  而程苓峰對于用戶則有別樣的感受:“這些14萬粉絲當(dāng)中,有一些含金量很高的用戶,活躍度比較大。”細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn),程苓峰把微博的“評論”關(guān)了,因?yàn)樗l(fā)現(xiàn),大部分的評論沒有價(jià)值,并且互聯(lián)網(wǎng)水軍較多,還容易誤導(dǎo)自己用戶。在需要反饋時(shí),他會(huì)與80多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高管的微博粉絲進(jìn)行互動(dòng),聆聽他們對業(yè)界的看法。
  
  事實(shí)上,這些年輕的新媒體都還在摸著石頭過河,F(xiàn)在36Kr也感受到了壓力,第一財(cái)經(jīng)周刊駐硅谷的記者駱軼航創(chuàng)立了PingWest網(wǎng)站,報(bào)道硅谷的創(chuàng)新,這樣的一線報(bào)道在一定程度上直擊36Kr的核心競爭力。
  
  隨著新浪微博活躍度的下降,各個(gè)網(wǎng)站來自新浪微博的流量比例下降。目前,36Kr的流量有1/5~1/3來自新浪微博,比高峰時(shí)亦下降了不少。與半年前相比,雷鋒網(wǎng)來自新浪微博的流量在整體流量中的占比下降了一半。新浪微博給虎嗅網(wǎng)帶來的流量大約只有總體流量的10%,雪球只有3%。此前,新浪微博給這兩家網(wǎng)站帶去的流量比這個(gè)數(shù)字高上不少。
  
  對于未來如何,與傳統(tǒng)媒體人一樣,新媒體人也同樣困惑。虎嗅網(wǎng)的瞬間突起,讓創(chuàng)始人李岷看到了在互聯(lián)網(wǎng)信息海量、碎片的時(shí)代,信息整合、去粗存精仍有價(jià)值。
  
  “未來半年內(nèi),我們會(huì)把內(nèi)容進(jìn)一步做好。希望每一位用戶在每次瀏覽虎嗅時(shí),能夠看到一兩篇比較有趣的文章。”李岷也坦承,目前,大家對虎嗅的期望太高了,在采編人手只有五六人的情況下,不可能每篇都是精品,有時(shí)候題材也會(huì)對是否有精品文章的出品產(chǎn)生大影響。
  
  對于未來究竟走何種模式,李岷表示目前還沒有成熟的打算。對于自媒體平臺(tái),虎嗅也可以嘗試,讓眾多媒體人在這個(gè)平臺(tái)上自發(fā)地產(chǎn)生內(nèi)容。
  
  i美股創(chuàng)始人方三文在互聯(lián)網(wǎng)摸爬滾打幾年后,如今養(yǎng)成了互聯(lián)網(wǎng)的思考方式。他認(rèn)為“社區(qū)就是全部”,
  
  只適合玩票?
  
  如果不考慮盈利,那么自媒體將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)在表達(dá)上最令人愉悅的產(chǎn)品。但沒有人能逃避這個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。
  
  在美國,Techcrunch等科技博客的崛起,讓大量的自媒體看到了很多機(jī)會(huì)。但是國內(nèi)環(huán)境的不同卻讓“中國版”的生存機(jī)會(huì)變得渺小起來。
  
  由于科技博客的門檻比較低,接下來,還會(huì)出現(xiàn)很多科技類博客。而在中國互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下,10年前,社區(qū)、博客就開始興起,最終還是無疾而終。
  
  林軍對國內(nèi)自媒體的生態(tài)模式表示擔(dān)憂。在他看來,自媒體,以及科技博客比較適合“玩票”,一般情況下是6人到7人運(yùn)營,即便團(tuán)隊(duì)大一些,也小于10人。如若是一個(gè)較大的團(tuán)隊(duì)來協(xié)作,那么可能會(huì)大幅降低團(tuán)隊(duì)的靈活性。
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