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紙質(zhì)媒體亡與不亡業(yè)界展開激烈大辯論

2012-11-01 14:10 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近日，有著80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，有著80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)傳播有軟肋紙質(zhì)媒體不會亡
　　
　　在全球平面媒體界，《新聞周刊》（Newsweek）的名字可謂響亮非凡，然而就是這家雜志界巨擘，在近期宣布了將在2013年停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版雜志的計(jì)劃，這使得業(yè)界產(chǎn)生了不小的震動，“紙媒將死”的論調(diào)又開始重談。
　　
　　誠然，紙質(zhì)媒體地位的下降已是顯而易見的事實(shí)，諸如《西雅圖郵報(bào)》這樣的大報(bào)也位列其中。但是，這樣的行為更多的是個(gè)別媒體為求生存做出的一種選擇，輕率地?cái)嘌?ldquo;紙媒將死”，恐怕有失偏頗。我們應(yīng)當(dāng)看到，在當(dāng)下社會，紙質(zhì)媒體依然有著其難以取代的社會作用，社會發(fā)展還不足以讓網(wǎng)絡(luò)完全取代紙媒，在這種情況下，紙媒需要的是適應(yīng)與進(jìn)化，而并不會在可預(yù)期的短期內(nèi)消亡。
　　
　　唱衰紙媒者最重要的觀點(diǎn)之一，就是日益重要的網(wǎng)絡(luò)等新媒體將會驅(qū)逐紙媒，然而，目前的互聯(lián)網(wǎng)卻有著兩大至關(guān)重要的軟肋，使得其短期內(nèi)無法徹底做到取代紙媒。
　　
　　其一，互聯(lián)網(wǎng)在傳播信息時(shí)有天然的“泛娛樂化傾向”，《紐約時(shí)報(bào)》設(shè)計(jì)精良，內(nèi)容豐富的網(wǎng)站在點(diǎn)擊量上永遠(yuǎn)難與《太陽報(bào)》比肩，而國內(nèi)較為嚴(yán)肅的鳳凰資訊網(wǎng)上，點(diǎn)擊率最高的條目也往往是娛樂、汽車，如此種種。傳播學(xué)家尼爾·波茲曼在其名著《娛樂至死》中告訴我們：更為具象化和廣域化的傳播渠道（當(dāng)時(shí)是電視，現(xiàn)在則是網(wǎng)絡(luò)）會讓信息簡單化和娛樂化，而在可謂海量的被簡化的信息當(dāng)中，要篩選出嚴(yán)肅有效的信息可謂難上加難。紙質(zhì)媒體雖然在市場份額上有所下降，但如果能夠調(diào)整戰(zhàn)略，著力于發(fā)揚(yáng)自己在內(nèi)容深度上的優(yōu)勢，并結(jié)合更先進(jìn)的傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我提升，就依然有著網(wǎng)絡(luò)媒介難以擁有的能量。
　　
　　其二，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率還遠(yuǎn)低于理論家們的設(shè)想。盡管我們總是聽說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展何等迅速，網(wǎng)民群體何等龐大，但最近“世界互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”的一項(xiàng)調(diào)查顯示：互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)遠(yuǎn)未普及，在該項(xiàng)目的10個(gè)重點(diǎn)研究對象中，只有3個(gè)國家網(wǎng)民比例超過了60%，作為發(fā)達(dá)國家的葡萄牙甚至只有37%的人時(shí)常上網(wǎng)，即便是網(wǎng)絡(luò)化浪潮最為洶涌的美國，也依然有22%的國民并無在網(wǎng)上收集信息的習(xí)慣。同時(shí)，受傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的影響，像我們這樣具有深厚傳統(tǒng)文化的大國，很多中年人依然保持著閱讀紙質(zhì)媒體的習(xí)慣。這也就意味著仍然有基數(shù)巨大的人口依然依靠傳統(tǒng)媒介獲取資訊，紙質(zhì)媒體只要能夠有針對性地關(guān)注這些受眾，依然有著很好的生存空間。
　　
　　這兩個(gè)軟肋是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必須面對的重大挑戰(zhàn)，需要不斷解決的問題。因此，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在當(dāng)下無需對此悲觀，只要能夠充分利用自身優(yōu)勢，彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)的不足，實(shí)現(xiàn)進(jìn)化，就可以在時(shí)代發(fā)展中獲得立足之地，并與電子媒體共同生存下去。
　　
　　閱讀習(xí)慣終必改紙媒消亡在加速
　　
　　不要高估紙作為新聞媒介的生命力，紙質(zhì)媒體必將在新媒體飛速發(fā)展的沖擊下迅速走向消亡。美國《新聞周刊》宣布明年將停止發(fā)行印刷版，給這一論斷提供了一個(gè)新的論據(jù)。
　　
　　有著80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版，對于習(xí)慣了翻閱印刷紙的讀者和一輩子投身紙媒的從業(yè)者來說，無疑是一個(gè)壞消息。盡管有人堅(jiān)稱，《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型，只是自身經(jīng)營不善的結(jié)果，并不能代表紙媒的命運(yùn)。但事實(shí)上，進(jìn)入21世紀(jì)以來，新媒體的迅速發(fā)展早已經(jīng)給紙媒拉響了警報(bào)。要么轉(zhuǎn)型，要么關(guān)門，別無出路。
　　
　　人類的信息傳播載體在不斷變化，紙媒被數(shù)字媒體取代是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。從最古的甲骨文、青銅銘文到竹簡、帛書，再到如今的紙質(zhì)印刷，每一次信息傳播載體的變化都是后者取代前者的過程。時(shí)至今日，青銅銘文也好，石碑篆刻也罷，只能作為一種藝術(shù)存在，早已經(jīng)失去了它們作為一般媒介的價(jià)值。同樣，紙介作為信息傳播的主要載體已經(jīng)存在了上千年，在數(shù)字媒體的沖擊下，也將如同它所替代的那些信息載體一樣，退出媒介的歷史舞臺。
　　
　　我們尊重并理解人們對紙媒的依依不舍，對那些在紙媒時(shí)代成長起來的人來說，他們已經(jīng)習(xí)慣了這樣一種傳播方式。然而，歷史發(fā)展的規(guī)律不以人的意志為轉(zhuǎn)移。新一代人是伴隨著數(shù)字媒體成長起來的。他們熱衷于使用、甚至開拓新的、更加便捷的新聞媒介。從新聞門戶網(wǎng)站到互動社交網(wǎng)站，從PC機(jī)到手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)移動終端，數(shù)字媒體在這10年中一步步走向成熟，相信必將改變了人們的閱讀習(xí)慣。
　　
　　在傳媒業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國，紙媒消亡的趨勢更加明顯。2008年，坐擁《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》和《巴爾的摩太陽報(bào)》等重要媒體的美國芝加哥論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布申請破產(chǎn)保護(hù)；2009年，擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》停止紙媒發(fā)行而改出網(wǎng)絡(luò)版。
　　
　　中國的新聞傳媒業(yè)的高速發(fā)展不過10余年，在這10余年中，隨著整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各種媒介形式都分潤了這股紅利。都市報(bào)、新聞期刊如雨后春筍，不斷壯大。即使是這樣，許多平面媒體也已經(jīng)感受到了新媒體帶來的沖擊。不管是作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)還是普通的都市報(bào)，大多數(shù)平面媒體都在網(wǎng)上開拓了自己的新聞網(wǎng)站，并申請了官方微博。因?yàn)樗麄兌茫瑘?bào)刊要在未來繼續(xù)生存，就必須轉(zhuǎn)變將紙介作為信息載體的方式。畢竟，報(bào)刊不應(yīng)該與紙的命運(yùn)捆綁起來，報(bào)刊的精髓，更多的是報(bào)道與刊載的內(nèi)容。不論新聞傳播的載體如何變化，做好內(nèi)容才是王道。
　　
　　總之，不管我們是否依依不舍，紙媒的迅速消亡將是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。但紙媒的消亡并不代表報(bào)刊的消失，它們將依托于新的媒介繼續(xù)存在。

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