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裸婚展現(xiàn)出數(shù)字與傳統(tǒng)出版的融合之路

2011-07-22 08:28 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào) 作者：聞新責(zé)編：陳伊超

摘要：: 由于《裸婚時(shí)代》的熱播，原著《裸婚》一書(shū)也在近期加印多次，其網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版的點(diǎn)擊率更是居高不下，在出版商賺的缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)的同時(shí)，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版間也找到了一條融合的道路，并且一條產(chǎn)業(yè)鏈也隨之產(chǎn)生。

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　　【CPP114】訊：由于《裸婚時(shí)代》的熱播，原著《裸婚》一書(shū)也在近期加印多次，其網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版的點(diǎn)擊率更是居高不下，在出版商賺的缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)的同時(shí)，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版間也找到了一條融合的道路，并且一條產(chǎn)業(yè)鏈也隨之產(chǎn)生。
　　
　　數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)
　　
　　伴著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及IT技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，人們閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境的需求早已有了明顯的變化。原先的紙質(zhì)版小說(shuō)逐漸被電子版小說(shuō)擠出到市場(chǎng)的邊緣。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也因其打破了傳統(tǒng)出版的形式以及信息的組織方式，迎來(lái)了前所未有的高速發(fā)展期。
　　
　　比起傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版不僅在表現(xiàn)形式上可以更加靈活，而且在信息的重組上也可以更加自由。尤其是在信息時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，他們對(duì)數(shù)字出版物的接受程度往往比傳統(tǒng)出版物更高。這為數(shù)字出版提供了更加廣闊的市場(chǎng)前景，同時(shí)傳統(tǒng)出版業(yè)也將面臨著這一挑戰(zhàn)。
　　
　　此外，不管是紙質(zhì)書(shū)還是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，其版權(quán)問(wèn)題越來(lái)越受到重視，并且已經(jīng)成為廠商生存的關(guān)鍵。所以數(shù)字出版使一批網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商除了和出版社爭(zhēng)奪內(nèi)容資源外，更是著重?fù)屨及鏅?quán)。目前許多像盛大文學(xué)這樣的大網(wǎng)站，都在千方百計(jì)直接與作者聯(lián)系，獲得并掌握大量數(shù)字版權(quán)。出版社的內(nèi)容資源和版權(quán)優(yōu)勢(shì)已大打折扣。出版機(jī)構(gòu)的主導(dǎo)地位和專(zhuān)屬權(quán)利受到挑戰(zhàn)，這將使出版社的紙質(zhì)圖書(shū)出版會(huì)更加艱難。
　　
　　融合互補(bǔ)共同發(fā)展
　　
　　在信息處理傳播進(jìn)入到數(shù)字化的時(shí)代背景下，數(shù)字出版已經(jīng)成為了出版業(yè)中新的生力軍，并且迅速凸顯出傳統(tǒng)出版所無(wú)法具備的一些優(yōu)勢(shì)特性：生產(chǎn)周期短、成本低、發(fā)行方式方便快捷、無(wú)倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本以及強(qiáng)大的檢索功能。
　　
　　但傳統(tǒng)出版作為人類(lèi)文明得以傳承，延續(xù)與發(fā)展的文化生產(chǎn)方式，同樣具有良好的閱讀和普及的優(yōu)勢(shì)，并且作為文獻(xiàn)載體可以留存更長(zhǎng)的時(shí)間。此外傳統(tǒng)出版具有更高的社會(huì)公信、認(rèn)可度，這點(diǎn)是數(shù)字出版難以望其項(xiàng)背的。
　　
　　可以看出數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版不是新生事物淘汰舊事物的關(guān)系。兩者各自的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了兩者融合互補(bǔ)的關(guān)鍵前提。就以《裸婚》為例，它正是盛大文學(xué)旗下專(zhuān)注于紙質(zhì)出版的華文天下和以女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)見(jiàn)長(zhǎng)的紅袖添香攜手策劃一個(gè)婚戀系列的選題。因此，數(shù)字出版物可以填補(bǔ)傳統(tǒng)出版物的不足，而反過(guò)來(lái)傳統(tǒng)出版物可以借數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得以快速地傳播。而走向融合也成為數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然趨勢(shì)。
　　
　　產(chǎn)業(yè)鏈融合
　　
　　不管是紙質(zhì)版還是數(shù)字版，小說(shuō)《裸婚》到現(xiàn)在依舊能引起極大反響的原因在于其電視劇《裸婚時(shí)代》的熱播。反過(guò)來(lái)，《裸婚時(shí)代》之所以熱播也是因?yàn)樾≌f(shuō)《裸婚》的超高人氣。而完成這個(gè)集傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、影視劇的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的幕后力量，其實(shí)是盛大文學(xué)。
　　
　　紅袖添香出版部經(jīng)理丁麗萍說(shuō)：“一般打算出實(shí)體書(shū)的作品我們先在網(wǎng)上連載，待連載到1/2的時(shí)候通常已經(jīng)積累了大量的人氣，然后網(wǎng)站上會(huì)停止連載，進(jìn)入出版環(huán)節(jié)。”于是作為紅袖添香2010年華語(yǔ)言情小說(shuō)大賽的冠軍，《裸婚》順理成章的出版了紙質(zhì)書(shū)，結(jié)果自然是被經(jīng)銷(xiāo)商搶購(gòu)一空。很快，北京光彩世紀(jì)文化藝術(shù)有限公司便從盛大文學(xué)那里購(gòu)買(mǎi)了《裸婚》的影視改編權(quán)。其中從接洽到簽協(xié)議只用了不到兩周。
　　
　　就這樣，從線上到線下，從文字到電影電視劇，盛大文學(xué)也借此構(gòu)建出一個(gè)完整的版權(quán)運(yùn)營(yíng)鏈條。相信這個(gè)鏈條不但為傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版和影視劇的發(fā)展指明方向，也為各大網(wǎng)站提供了一個(gè)成功的范本。
　　
　　　　
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