四大短板掣肘我國數字出版產業高速發展
2011-07-20 08:30 來源：中國知識產權報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 我國數字出版產業總收入已突破千億元大關。7月6日至8日，第4屆數字出版博覽會在京召開。期間中國新聞出版研究院發布《2010-2011中國數字出版年度報告》稱，2010年，我國數字出版產業總收入為1051.79億元，是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。
【CPP114】訊：我國數字出版產業總收入已突破千億元大關。7月6日至8日，第4屆數字出版博覽會在京召開。期間中國新聞出版研究院發布《2010-2011中國數字出版年度報告》稱，2010年，我國數字出版產業總收入為1051.79億元，是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。數字出版作為出版業的一種新興業態，自問世以來，產業模式不斷創新，集群式發展初現端倪，數字出版新業態、新終端層出不窮，娛樂化、碎片化內容消費正在成為一種趨勢。當你在候機、等車、地鐵上、電梯里、上下班途中、會議間隙，習慣性地用手機瀏覽手機報、掏出電子書看小說，在iPad上玩游戲，碎片化的內容消費開始了，數字出版也紅火了。報告顯示，手機出版、網絡游戲、互聯網廣告占據了數字出版的主要市場，三者在數字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。
然而，熱鬧的市場難掩仍處于起步階段的數字出版內在功力不足：優質內容缺乏，同質化嚴重讓國產電子書紛紛降價打起了價格戰，版權保護不力讓權利人抱團劍指數字出版商，數字出版領域標準滯后和產業監管不足讓數字出版市場隱憂四伏。尤其，作為數字出版主要產品的數字圖書、數字報刊的收入不到總收入的3%。成績和問題同樣突出。對此，新聞出版總署信息中心副主任劉成勇指出：“如果把數字出版比作京滬高鐵的話，標準就像是鐵軌，內容就是車身，版權就是火車票，監管就是信號燈。四者必須協調一致，協同配合，只有這樣才能合力推動我國數字出版產業進入高鐵時代。”
短板一優質內容缺乏
國產電子書又降價了。在行業老大漢王率先宣布降價，低端電子書降至599元之后，盛大也于近日宣布，旗下電子書“錦書Bambook”售價從999元降至499元。這股降價潮始自亞馬遜。不過，亞馬遜日前宣布，Kindle電子書的銷售額超過了所有紙質書。模仿亞馬遜降價模式應對iPad的沖擊，國產電子閱讀器品牌能否成功，業界還在觀望，不過不少數字出版商已經表示，優質內容已經成為互聯網最終的制高點，真正的爭奪將圍繞著優質內容爭奪。“中美兩國電子書產業發展存在巨大差異根本原因在于內容。”劉成勇指出，在亞馬遜的平臺上，有95萬本電子書可供下載，包括紐約時報110部最暢銷著作的109部。“反觀中國，這么多家內容平臺做了這么多年，哪一家達到了百萬量級，什么時候達到百萬量級。更不用說新書和暢銷書的比例，更是慘不忍睹。”“目前，用戶上傳內容已造成數字出版內容泛濫，良莠不齊。”中國新聞出版研究院院長郝振省表示，優質內容缺乏的同時，同質化現象也很嚴重。以同城手機報為例，無論在內容、編輯、發行以及傳播方式上，都呈現出同質化的現象。除了少數全國性大報和各地主流都市報外，大多數同質化的手機報難以吸引足夠多的用戶訂閱。
短板二版權保護機制尚不完善
今年3月以來，百度文庫多次遭遇權利人聲討。7月4日，30位作家以及出版商組成的“作家維權聯盟”再次向百度文庫發難。這一次，權利人還將矛頭對準了蘋果公司。該聯盟表示希望用5年的時間打1000個官司“徹底改變網絡盜版橫行的局面”。百度文庫版權糾紛將國內數字版權保護向前推進了一步。讀覽天下是國內第一家進入蘋果AppStore的中國數字發行平臺。讀覽天下副總裁屈辰晨介紹，公司自主研發的PEP數字出版發行系統，在版權保護過程中形成了各個環節聯動的機制。版權保護是數字期刊、網絡原創文學、電子書等許多數字出版業務共同面臨的一大難題。目前，數字出版的版權保護機制尚不完善，現有法律適用于數字出版明顯滯后，信息技術的快速發展讓數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題。劉成勇分析，在現有的版權業務的模式下，版權的行業技術數據分散于各類主管部門、版權交易服務機構和集體管理手中，版權行業現在沒有一個權威的統一的數據庫。劉成勇透露，目前，國家新聞出版總署信息中心和國家版權局版權司已啟動“國家版權監管平臺（二期）項目”建設，其中一項重要工作就是建立完整、權威的國家基礎版權數據中心，可為權利人和行業、從業單位提供著作權登記信息、版權交易信息、作品權利信息的查詢檢索以及版權保護在線服務。
短板三數字出版標準滯后
“我國數字出版標準制定嚴重滯后，尚存盲目性。”郝振省在本屆數字出版博覽會主論壇上表示。在此屆數博會上，中國新聞出版研究院發布的《2011中國電子紙閱讀器檢測報告》顯示，國內電子紙閱讀器品牌支持的文件格式非常多，遠超國外品牌，但國外主流文件格式已成事實標準。“‘十一五’期間，雖然完成了新聞出版、出版物發行等標準體系表的制定工作，但距離建設層次清晰、分類科學、完整適用的標準體系還有一定的差距。手機出版、互聯網出版、動漫出版、網絡游戲出版等新型出版領域的標準化工作處于起步階段。”郝振省指出，業界對數字出版標準化的認識還不夠深入。新聞出版總署信息中心是全國新聞出版信息標準技術委員會的秘書處，研究范圍包括數字出版、電子商務等領域。“我們做的重要項目就是建立數字出版標準體系，正分為11個領域開展標準調研。”劉成勇介紹，每個領域邀請了業界知名企業共同完成標準制定。
短板四產業監管不夠
今年以來，版權權利人多次聯合聲討，將百度文庫推上風口浪尖，這也充分暴露了包括對內容和版權在內的產業監管的缺失。網絡的快速發展，特別是智能手機的廣泛普及，為各種網絡非法、盜版出版物提供了滋生的土壤，這些問題正在引起主管部門的關注。屈辰晨認為，與傳統出版不同，數字出版領域信息流動量更大，這給網絡監管帶來更大壓力，應通過技術手段、國家認證機制來進行網絡監管。正在建設中的新聞出版總署網絡監管系統，一期工程投資達2800萬，建造成后實現對中國大陸能夠訪問的十萬多個出版類網站進行實時監測和分析預警。網絡版權監管系統對中國大陸境內在互聯網上傳播的數字作品進行監管，通過采集技術和多媒體數字文件識別與比對技術，發現和確定互聯網傳播數字作品是否有盜版侵權違法行為。目前，重點規劃是對文本、圖片、音頻、視頻4類作品進行網絡侵權盜版的監管。
編后在發展中提出問題固然重要，但更要用發展的眼光解決問題。難以想象沒有一個收益前景可觀的數字產品，版權人會愿將優質的版權內容進行數字出版；也不能要求尚不能站穩腳跟的數字出版商心甘情愿地支付版權費；而標準的缺失和監管不夠無一不是新興產業發展過程中的階段性問題。從2005年第1屆數博會舉辦至今,6年來我國數字出版總收入已突破千億元大關。與之相應，產業界的版權意識在提升，保護機制在對抗和對話中日漸完善，政府部們制定標準和監管產業的力度在推進。根據新聞出版總署“十二五”規劃，到“十二五”期末，我國數字出版總產出要達到新聞出版業總產出的25%。乘著產業發展大勢，補齊短板，有望推動我國數字出版產業駛入快車道。
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短板一優質內容缺乏
國產電子書又降價了。在行業老大漢王率先宣布降價，低端電子書降至599元之后，盛大也于近日宣布，旗下電子書“錦書Bambook”售價從999元降至499元。這股降價潮始自亞馬遜。不過，亞馬遜日前宣布，Kindle電子書的銷售額超過了所有紙質書。模仿亞馬遜降價模式應對iPad的沖擊，國產電子閱讀器品牌能否成功，業界還在觀望，不過不少數字出版商已經表示，優質內容已經成為互聯網最終的制高點，真正的爭奪將圍繞著優質內容爭奪。“中美兩國電子書產業發展存在巨大差異根本原因在于內容。”劉成勇指出，在亞馬遜的平臺上，有95萬本電子書可供下載，包括紐約時報110部最暢銷著作的109部。“反觀中國，這么多家內容平臺做了這么多年，哪一家達到了百萬量級，什么時候達到百萬量級。更不用說新書和暢銷書的比例，更是慘不忍睹。”“目前，用戶上傳內容已造成數字出版內容泛濫，良莠不齊。”中國新聞出版研究院院長郝振省表示，優質內容缺乏的同時，同質化現象也很嚴重。以同城手機報為例，無論在內容、編輯、發行以及傳播方式上，都呈現出同質化的現象。除了少數全國性大報和各地主流都市報外，大多數同質化的手機報難以吸引足夠多的用戶訂閱。
短板二版權保護機制尚不完善
今年3月以來，百度文庫多次遭遇權利人聲討。7月4日，30位作家以及出版商組成的“作家維權聯盟”再次向百度文庫發難。這一次，權利人還將矛頭對準了蘋果公司。該聯盟表示希望用5年的時間打1000個官司“徹底改變網絡盜版橫行的局面”。百度文庫版權糾紛將國內數字版權保護向前推進了一步。讀覽天下是國內第一家進入蘋果AppStore的中國數字發行平臺。讀覽天下副總裁屈辰晨介紹，公司自主研發的PEP數字出版發行系統，在版權保護過程中形成了各個環節聯動的機制。版權保護是數字期刊、網絡原創文學、電子書等許多數字出版業務共同面臨的一大難題。目前，數字出版的版權保護機制尚不完善，現有法律適用于數字出版明顯滯后，信息技術的快速發展讓數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題。劉成勇分析，在現有的版權業務的模式下，版權的行業技術數據分散于各類主管部門、版權交易服務機構和集體管理手中，版權行業現在沒有一個權威的統一的數據庫。劉成勇透露，目前，國家新聞出版總署信息中心和國家版權局版權司已啟動“國家版權監管平臺（二期）項目”建設，其中一項重要工作就是建立完整、權威的國家基礎版權數據中心，可為權利人和行業、從業單位提供著作權登記信息、版權交易信息、作品權利信息的查詢檢索以及版權保護在線服務。
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“我國數字出版標準制定嚴重滯后，尚存盲目性。”郝振省在本屆數字出版博覽會主論壇上表示。在此屆數博會上，中國新聞出版研究院發布的《2011中國電子紙閱讀器檢測報告》顯示，國內電子紙閱讀器品牌支持的文件格式非常多，遠超國外品牌，但國外主流文件格式已成事實標準。“‘十一五’期間，雖然完成了新聞出版、出版物發行等標準體系表的制定工作，但距離建設層次清晰、分類科學、完整適用的標準體系還有一定的差距。手機出版、互聯網出版、動漫出版、網絡游戲出版等新型出版領域的標準化工作處于起步階段。”郝振省指出，業界對數字出版標準化的認識還不夠深入。新聞出版總署信息中心是全國新聞出版信息標準技術委員會的秘書處，研究范圍包括數字出版、電子商務等領域。“我們做的重要項目就是建立數字出版標準體系，正分為11個領域開展標準調研。”劉成勇介紹，每個領域邀請了業界知名企業共同完成標準制定。
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今年以來，版權權利人多次聯合聲討，將百度文庫推上風口浪尖，這也充分暴露了包括對內容和版權在內的產業監管的缺失。網絡的快速發展，特別是智能手機的廣泛普及，為各種網絡非法、盜版出版物提供了滋生的土壤，這些問題正在引起主管部門的關注。屈辰晨認為，與傳統出版不同，數字出版領域信息流動量更大，這給網絡監管帶來更大壓力，應通過技術手段、國家認證機制來進行網絡監管。正在建設中的新聞出版總署網絡監管系統，一期工程投資達2800萬，建造成后實現對中國大陸能夠訪問的十萬多個出版類網站進行實時監測和分析預警。網絡版權監管系統對中國大陸境內在互聯網上傳播的數字作品進行監管，通過采集技術和多媒體數字文件識別與比對技術，發現和確定互聯網傳播數字作品是否有盜版侵權違法行為。目前，重點規劃是對文本、圖片、音頻、視頻4類作品進行網絡侵權盜版的監管。
編后在發展中提出問題固然重要，但更要用發展的眼光解決問題。難以想象沒有一個收益前景可觀的數字產品，版權人會愿將優質的版權內容進行數字出版；也不能要求尚不能站穩腳跟的數字出版商心甘情愿地支付版權費；而標準的缺失和監管不夠無一不是新興產業發展過程中的階段性問題。從2005年第1屆數博會舉辦至今,6年來我國數字出版總收入已突破千億元大關。與之相應，產業界的版權意識在提升，保護機制在對抗和對話中日漸完善，政府部們制定標準和監管產業的力度在推進。根據新聞出版總署“十二五”規劃，到“十二五”期末，我國數字出版總產出要達到新聞出版業總產出的25%。乘著產業發展大勢，補齊短板，有望推動我國數字出版產業駛入快車道。
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