柯達戰略轉型的經驗及啟示
2010-09-28 17:11 來源：慧聰印刷網 責編：張健
- 摘要：
- 伊士曼柯達公司(以下簡稱柯達公司)，是世界上最大的影像產品及相關服務的生產和供應商之一，總部位于美國紐約州羅切斯特市，是在紐約證券交易所掛牌的上市公司，業務遍布150多個國家和地區。早在1975年，柯達就研發成功了世界上第一臺數碼相機。隨著數碼影像技術的進步和應用，柯達制定了數碼化戰略，用了4年時間將全球業務進行了轉型，并取得了初步成功。
【CPP114】訊：伊士曼柯達公司(以下簡稱柯達公司)，是世界上最大的影像產品及相關服務的生產和供應商之一，總部位于美國紐約州羅切斯特市，是在紐約證券交易所掛牌的上市公司，業務遍布150多個國家和地區。早在1975年，柯達就研發成功了世界上第一臺數碼相機。隨著數碼影像技術的進步和應用，柯達制定了數碼化戰略，用了4年時間將全球業務進行了轉型，并取得了初步成功。
一、從傳統影像到數碼影像公司
自數碼技術發展以來，數碼照相技術迅速發展對光感企業的民用膠卷業務帶來極大的沖擊。到2000年底，全球傳統的感光膠卷需求開始停滯。產業技術的變遷使該領域內的企業相繼通過各種方式轉型。
早在20世紀90年代，柯達就開始了對數碼技術的研發和創新。進入21世紀，隨著數碼技術和產品的全球普及，柯達在關鍵時刻明確了發展戰略：以影像產品和服務為根基，發展成為一家更平穩的多元化全球公司，成為影像數碼市場上的領導者。為此柯達決定進入數碼市場競爭，制定了長達四年的戰略轉型計劃。
1、全球范圍的業務調整
面對日漸下滑的傳統業務銷量，柯達通過建立起新業務部門圖文影像集團，并出售醫療影像集團，使其業務定向為圖文影像、娛樂消費影像和商業膠片三大業務體系，并根據新業務將生產線全面轉型。柯達的戰略轉型在實施上可以分為以下三個階段。
第一階段，通過全球并購成立圖文影像集團
柯達此次的轉型的關鍵是其在長期發展中積累的在材料和色彩領域的核心領先技術，因此轉型起點就選擇了商業印刷領域，在這個領域柯達的特長是在影像方面的技術優勢以及數碼成像的專利儲備。為此，柯達兩年間斥資25億美元收購了5家公司，組成柯達圖文影像集團(graphic communication group)，為客戶提供從智能商務掃描、印前和工作流程到高品質的數碼和膠印輸出服務。此時，柯達已經全面具備了提供從印前準備到印后服務成套解決方案的能力，可以滿足客戶對于流程化、效率化和服務擴展化的一體化需求。
柯達組成圖文影像集團所收購的五家公司
收購時間收購對象收購目的
2003年9月美國encad公司商業印刷業務
2004年1月以色列scitex公司的數碼印刷部門可變印刷業務
2004年4月德國海德堡印刷機械在nexpress公司的另外50%股份印后設備加工
2005年4月美國太陽化工在柯達保麗光公司的另外50%股份ctp制版技術
2005年6月加拿大克里奧公司印刷軟件流程
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