目前廣泛應用在日化產品上的軟包裝形式和應用范圍有:①三邊封包裝袋。這是一次性日化產品的主要包裝方式,廣泛應用于洗衣粉、洗發水以及化妝品的促銷裝等②異型包裝袋。突破傳統的外形,企業可自由設計產品包裝的形狀,更利于企業宣傳產品。異型包裝袋可以使得產品與眾不同,廣泛應用于各種日化產品的一次性包裝及促銷裝③異型雙聯袋包裝分裝兩種不同的內容物,更利于消費者使用。廣泛應用在洗發水和護發素的套裝等④加嘴的液體自立袋。這種帶嘴的液體自立袋,結合了塑料容器和軟包裝的雙重優點,不僅輕巧環保,而且具有便于傾倒、利于灌裝、重復封存和貨架擺放好看等特點,突破了軟包裝一直以來只能做為瓶子的補充裝和一次性包裝的局限性。這種自立袋有斜嘴、直嘴兩種加嘴方式。斜嘴是將嘴焊接在斜角處,一般便于300mL以上的大容量包裝7而直嘴是將嘴焊接在頂部,一般用于小容量包裝⑤仿嘴型液體自立袋。將袋子的斜角處做成類似于嘴狀,便于傾倒和灌裝,是補充裝及一次性包裝的改良形式⑥便于傾倒的異形自立袋。

(3)拉鏈袋包裝拉開日化包裝新時尚

拉鏈袋是近一兩年在市場上出現得比較多的一種包裝形式,尤其是在食品包裝領域,這種包裝形式以其良好的密封性能以及可重復開啟等特點迅速滲透市場,國內的日化生產廠家也緊盯這一新包裝形式的出現。采用這種包裝形式的日化產品是由天津漢高公司推出的“威白爆炸鹽”,進入市場時其藍色的拉鏈袋在超市的貨架上非常醒目,吸引了不少消費者的眼球。根據天津漢高公司的有關介紹,“威白爆炸鹽”是一種助洗劑,與洗衣粉同時使用可以洗去一些比較頑固的污漬。目前部分50克的“威白爆炸鹽”采用了拉鏈袋包裝。之所以選用了拉鏈袋的包裝形式是因為,首先,此種產品的包裝形式比較新穎,更能提升檔次,目前國內市場上還沒有其他洗滌劑產品使用此種類型的包裝。其次,這種包裝比較方便,許多消費者都有類似的經歷:在洗衣服時不小心碰倒了洗衣粉就會撒一地??雖然直立袋、平底袋可以減少這種情況的發生,但仍是無法完全解決類似問題,因此,很多消費者不得不使用夾子夾住包裝袋。而拉鏈袋則完全解決了這一問題。消費者可以重復開啟、密封。最后,也是比較重要的一點,由于“威白爆炸鹽”是助洗劑,若長期暴露在空氣中,容易與空氣中的水分發生反應從而影響洗滌效果,拉鏈袋可以避免開啟后內容物與空氣過多地接觸,從而達到了很好的防潮效果,保證了產品質量。據了解,目前天津漢高公司對這種包裝形式的實際效果非常滿意。

(4)日化包裝傾向于兩極化

從日化產品包裝的容量上看,國內的日化產品包裝規格傾向于兩極化,即小容量包裝和大容量包裝。小包裝方便新顧客,便于初次試用,同時也方便外出攜帶#大包裝則是面向老顧客,節約包裝費用,便于一次性購買,便于運輸、儲存、長期使用。小包裝可以是300g或180mL以內的容量,也可以是方便裝,即每小包裝10g、20g或10mL、20mL等包裝方式,今后小劑量的促銷裝應該還會有更大的發展。

對于日化產品而言,在市場競爭如此激烈的今天,采取促銷方式進行宣傳,無疑是個明智的選擇。在新品上市時,贈送一些小的免費試用裝或隨某些暢銷產品配送促銷裝,這是一個極佳的促銷和宣傳手段,尤其是日化產品,往往有些日化品購買后因某些不適應而造成浪費,這給消費者蒙上很大陰影,再次購買只認準某些習慣的品牌,不敢再隨意購買。但接受了小的試用裝后,將會讓消費者親身體驗產品的性能,感受產品的優越,成為該類產品的直接代言人,成為活的廣告,從而使小包裝贏得大市場。無論是促銷裝還是何種小包裝,其包裝形式以及印刷圖案、產品名稱及說明等都與大包裝一一對應,方便消費者更容易認準該品牌,實現小包裝大效益的目的。大包裝則一般是指2kg或1.5L以上容量的包裝方式,較為方便、實惠、耐用。現在國內的生產企業比較注重包裝材料的選用以及包裝設計,無論袋裝還是瓶裝,均考慮到實際承重效果以及方便消費者存取。

2.傳統日化產品包裝呈現出的新特點

隨著我國包裝工業的發展,我國的包裝技術也隨之得到提高,與此相適應,我國日化產品包裝也呈現出新的特點。

(1)通過包裝凸現產品的個性化的趨勢越來越明顯

近兩年來,日化產品包裝同質化現象嚴重,日化企業為了避免這種情況,不斷地推陳出新,采用新奇的造型和人性化的設計,突出商品的新穎與高雅,從外觀上提高產品的競爭能力。比如,西安開米公司的“400g開米滌王絲毛專用洗滌液”采用了亮橘紅色的包裝瓶,瓶型從截面上看是由半個圓形和扁平的曲線組合而成、鮮艷的包裝顏色、獨特的瓶型設計使產品在貨架上尤為突出。

在大多數洗衣粉、助洗劑產品還采用傳統的塑料袋作為包裝形式的時候,廣東某企業生產的一種活性氧清潔劑產品采用了HDPE瓶作為產品的外包裝。產品的包裝瓶為圓柱形,采用全套標的形式。用HDPE瓶做為包裝的產品使用起來非常方便,而且消費者可以在使用完瓶裝產品后購買袋裝產品進行替換,經濟劃算。另外,塑料瓶的蓋子可作為量杯使用,一瓶規格為500g產品的量杯蓋子的最大容量為20g,便利了消費者的使用。

(2)產品的包裝更加人性化

消費者在選擇產品時,不僅僅只關注產品包裝的美觀度,而且也越來越重視包裝的其他功能。智能化、人性化包裝無疑已成為包裝業發展的重要趨勢之一。

很多企業推出組合裝,即為各種不同的產品創造出便攜、小型的包裝。化妝品包裝反映出類似的“打包”式思維,合裝的眼影、二和一的組合式唇膏、唇彩都是很好的例證。曾經有一個化妝品公司在其迷你化妝包的包裝設計中采取了一種新理念,這款化妝包不適應而造成浪費,這給消費者蒙上很大陰影,再次購買只認準某些習慣的品牌,不敢再隨意購買。但接受了小的試用裝后,將會讓消費者親身體驗產品的性能,感受產品的優越,成為該類產品的直接代言人,成為活的廣告,從而使小包裝贏得大市場。無論是促銷裝還是何種小包裝,其包裝形式以及印刷圖案、產品名稱及說明等都與大包裝一一對應,方便消費者更容易認準該品牌,實現小包裝大效益的目的。大包裝則一般是指2kg或1.5L以上容量的包裝方式,較為方便、實惠、耐用。現在國內的生產企業比較注重包裝材料的選用以及包裝設計,無論袋裝還是瓶裝,均考慮到實際承重效果以及方便消費者存取。

(3)透明化包裝成為日化產品包裝的一個新趨勢

包裝透明化是日化產品的一個很突出的特點,無論是清潔用品還是個人護理品或是化妝品的包裝都向著透明化發展,透明的PET塑料容器如今已成為日化和化妝品廠家爭相使用的包裝容器,如:納愛斯、藍月亮和開米等一些企業和品牌的沐浴露、護膚品及洗滌用品等都使用了PET材料的包裝容器。國內知名化妝品品牌在外包裝上都采用了透明的不干膠標簽,這主要是因為透明包裝可以顯示出內部的產品,讓消費者能夠“一目了然”,在消費者購買時更有信心:產品和包裝同樣具有優異的品質。