我國日化工業(yè)的迅猛發(fā)展和日化企業(yè)相互之間的競爭,使得日化產(chǎn)品包裝在日化產(chǎn)品中的重要性越來越明顯。在這樣的大背景之下,我國的日化產(chǎn)品包裝也獲得長足進步,并且為日化工業(yè)的發(fā)展起到積極的促進作用。伴隨著我國包裝技術的發(fā)展,我國的日化產(chǎn)品包裝也會呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢,并且會促進和帶動整個日化工業(yè)的發(fā)展。

在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景之下,我國的日化行業(yè)也得到迅猛發(fā)展,保持著多年快速增長的態(tài)勢。僅以已經(jīng)過去的2005年為例,根據(jù)相關行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,2005年我國洗滌用品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入648億元,同比2004年增長12%,2005年我國化妝品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入960億元,同比2004年增長13%,2005年我國口腔清潔護理用品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入近80億元。伴隨著日化工業(yè)的迅猛發(fā)展,各個日化企業(yè)相互之間的市場競爭也日趨激烈。為了應對激烈的市場競爭,并且能夠在市場競爭中占據(jù)一席之地,各個企業(yè)都是費盡心思,在產(chǎn)品的開發(fā)上下足功夫,這其中就包括對產(chǎn)品包裝的精益求精。如何讓包裝傳遞更多的產(chǎn)品信息,以及產(chǎn)品能否以美觀獨特的外包裝吸引住消費者的眼球,從而在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出,也成為產(chǎn)品是否能最終贏得消費者青睞的關鍵。

由于日化產(chǎn)品作為快速消費品的顯著特點,日化行業(yè)歷來有注重產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng),包裝已經(jīng)成為日化產(chǎn)品密不可分的組成部分。一般來說,日化產(chǎn)品的包裝具有保護性、功能性和裝飾性的特點,其具體表現(xiàn)是:①包裝要在產(chǎn)品的運輸、存儲及使用過程中起到保護作用,②包裝要能體現(xiàn)其所盛裝的產(chǎn)品的特點及用途,③包裝要為消費者提供便捷的使用功能,④包裝要使產(chǎn)品區(qū)別于其他競爭者,并易于吸引消費者的注意力。據(jù)統(tǒng)計,產(chǎn)品競爭力的30%來自包裝。包裝是商品的“無聲推銷員”,除了保護商品之外,還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費者的購買欲,從而增強商品在市場上的銷售競爭力。總而言之,日化產(chǎn)品包裝的重要性主要在于包裝會直接影響顧客的消費心理導向及購買行為,所以如何使產(chǎn)品包裝設計迎合消費者的購買心理,是促進產(chǎn)品銷售的重要因素。

一、我國日化產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

我國包裝工業(yè)的發(fā)展和技術水平的提高,為我國的日化產(chǎn)品包裝的發(fā)展和提高提供了現(xiàn)實可能。經(jīng)過努力,我國的日化產(chǎn)品的包裝也獲得長足的發(fā)展,而日化包裝的發(fā)展進步又促進和帶動了我國整個日化工業(yè)的發(fā)展。目前,我國的日化包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術新工藝的引入與應用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特點,安全方便的包裝越來越受到市場和消費者的歡迎。

1.日化產(chǎn)品傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)狀

(1)塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的主要包裝形式

目前在我國市場上,塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的主要包裝形式,但隨著產(chǎn)品種類的日益增多及市場競爭的日益激烈,國內日化企業(yè)對產(chǎn)品包裝材料和包裝設計的要求也越來越高。在產(chǎn)品的包裝中,新穎的設計、多樣化的材料應用及不斷的創(chuàng)新成為增加產(chǎn)品競爭力的關鍵。目前用于日化產(chǎn)品包裝的塑料容器主要有PET、PE、PVC和PP等幾種材質。其中,PET塑料容器在日化產(chǎn)品領域的應用增長尤其快,如納愛斯、藍月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PE則是家用洗滌用品的主要包裝材料。高密度聚乙烯(HDPE)則被廣泛地用于洗衣液、各種洗滌劑、衛(wèi)浴清洗劑及衣物柔軟劑等產(chǎn)品。目前市場上的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品及沐浴液等也都大量使用高密度聚乙烯的吹塑包裝。HDPE被廣泛采用的原因主要是其工藝成熟、避光性好、標貼形勢靈活及選擇顏色的隨意性較強。PVC主要用于化妝品類的包裝,但逐漸被淘汰,由功能性、外觀性更好的PET取代。PP因其具有良好的化學穩(wěn)定性和密封性,目前更多地被應用在醫(yī)藥級別的個人及家庭護理品的包裝。

(2)軟包裝在日化包裝領域異軍突起

隨著軟包裝技術的不斷成熟和革新,軟包裝也隨之悄然出現(xiàn)在日化產(chǎn)品的包裝舞臺上。特別是近幾年隨著國際石油價格的一路走高而帶來的日化原材料價格的上漲,出于降低成本的考慮,不少國內的日化企業(yè)也開始考慮產(chǎn)品的軟包裝問題。最初,軟包裝只是作為塑料容器等包裝的補充裝或者一次性包裝的主要方式,但很多日化企業(yè)為了建立和實現(xiàn)自己的差異化銷售以及出于包裝物環(huán)保的考慮,使得軟包裝在日化產(chǎn)品包裝上的應用越來越廣泛。

與塑料容器相比,軟包裝優(yōu)勢明顯。軟包裝和塑料容器相比主要有以下幾個特點:①可以降低成本。容量相同的包裝袋與塑料容器的價格相差0.3元/個～0.5元/個,直接包裝成本降低②節(jié)約倉儲和運輸成本。軟包裝和內容物的容重比為1∶64,而塑料容器和內容物的容重比為1∶24,運輸相同重量的內容物時,使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省將近20%的運輸成本7此外,軟包裝的體積小于塑料容器,裝相同體積的內容物時,用塑料容器裝所需的包裝箱遠遠多于用軟包裝所需的包裝箱③軟包裝更輕,便于消費者攜帶和使用④軟包裝更利于環(huán)保⑤軟包裝更利于企業(yè)訴求產(chǎn)品信息,軟包裝精美的印刷效果提供了非常好的貨架展示效果。