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數字報業：行進中的“加速度”態勢

2007-06-22 00:00 來源：人民網-中華新聞報責編：中華印刷包裝網

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而客觀地說，目前中國的數字報業還算不上真正意義的數字報業，只能算作報業的數字化階段。這兩者的本質區別在于數字報業是將網絡放在報紙之前，先做網絡，后做報紙，圍繞數字內容產品的生產、傳播和營銷來構建運作模式。有了產品以后，再通盤考慮，優化選擇傳播方式，從而最大限度地發揮數字內容產品的社會效益和經濟效益。

面對數字報業前進道路上的諸多難題，我們的信心來自哪里？主要有三方面。首先是中央政府的大政方針作堅強后盾。《全國報業出版業“十一五”發展綱要（2006-2010）》已經為中國的數字報業描繪了藍圖。其次，是來自于業內業外的集成創新。有事實表明，已經商用的報業數字化產品，大都來自報業內外的協作創新，而且呈現不同級別、不同層次的合縱與連橫。面廣量大的中小報業善于根據自身實際，開發數字化產品，實現了物美價廉，又具備基本功能的目標。而比較高端的電子紙、終端閱讀器等數字報業產品，正在逐漸走向成熟，相信不久便會走入尋常百姓家。因為數字報業本身就是一個誘人的大蛋糕，無限商機必將吸引富有實力的開發商大顯身手。

另外，國外精彩紛呈的數字報業市場對我國的數字報業也將產生巨大的推動作用。印刷版現有110萬訂戶的《紐約時報》其每天的在線讀者已達到150萬。這些讀者來自世界各地。令人驚訝的是，這家報社的發言人小阿瑟·蘇茲伯格最近表示，《紐約時報》正在經歷由印刷版向網絡版的轉變，其終點就是印刷版的消失。他說，“我真不知道再過5年，我們會不會印刷《時報》，你知道嗎？反正我不在乎。”而就在此前，迄今已經發行了362年、由當年的瑞典女王克里斯蒂娜創立的《國內郵報》于2007年1月4日在其網站上宣布，報紙今年元旦起已經停印，而改在網絡上發行。這家世界上最老的報紙之一，退出紙質媒體而投身網絡，其昭示的意義，值得每個中國報人關注和深思。