【CPP114】訊：這幾天，近600歲的“網紅”故宮博物院又借著文創周邊的“東風”火了一把。2月17日，故宮博物院發布公告稱，將于今年正月十五與正月十六舉辦“紫禁城上元之夜”活動，觀眾可免費預約參加。消息一出，引發大量觀眾預約故宮門票，甚至導致故宮票務系統癱瘓。

   同日，在正在進行的亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上，故宮博物院院長單霽翔表示，故宮博物院的文創產品在前年(2017)的收入已達15億元。

 自爆家底：2017年營業額達15億

 文創“周邊”讓故宮“翻紅”

   從口紅、日歷到水果叉、輸入法，一系列故宮“周邊”讓這個明年將過600大壽的網紅再度走入人們的視野。資料顯示，截至2017年底，故宮文創產品已經突破10000種。而在2月17日的亞布力論壇上，單霽翔透露，故宮博物院的文創產品在2017年收入已達15億元，其中網絡上大火的故宮口紅已賣出90多萬套，且供不應求。

 他表示：“故宮是差額撥款單位，國家每年提供54%的經費，46%靠自己來掙。我們的影響力大了之后IP值就大了。國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我，不要說你們的文創產品賣了多少錢，別的博物館壓力太大。我們只能說前年(2017年)有15個億營業額。”

 單霽翔還專門提及了前段時間大火的故宮口紅系列，并表示故宮口紅大概唯一的缺點就是“買不著”：“我們加快生產，90多萬套賣出去，還是供不應求。其實我們同時還出了故宮面膜，但是賣得不好。后來我才知道，面膜是在家里晚上貼的，別人看不到，但口紅可以在大庭廣眾之下來抹，多有身份！”

 故宮博物院官網顯示，目前故宮擁有四家線上店鋪，分別為故宮博物院官方旗艦店，故宮博物院文創旗艦店、故宮博物院出版旗艦店以及故宮淘寶。

 此前，故宮文創和故宮淘寶的“嫡庶之爭”曾引發外界對兩者的“宮斗猜想”。去年12月9日，賬號主體為故宮博物院的故宮文化創意館在微信公眾號上推出六款故宮主題口紅；同日，故宮淘寶發布微博稱“目前市面上所見到的所有彩妝并非我們設計”。12月11日，故宮淘寶宣布將發售涵蓋眼影、高光、口紅、腮紅在內的8款彩妝產品。

 不過，隨后故宮淘寶回復新京報記者稱，故宮文創與故宮淘寶兩個團隊獨立運作、各自研發，微博言論并非針對故宮文創。

 天眼查數據顯示，北京故宮文化服務中心的大股東為故宮博物院，為故宮的實際運營主體，共投資12家企業。包括北京故宮文化產品開發有限公司、北京故宮前門文化產業發展有限公司、北京故宮前門冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮前門文化產業發展有限公司等。

 實際上，2010年，故宮淘寶已經上線，開始售賣文化產品，但由于價格高昂、質量一般等原因，并沒有濺起什么水花。直到2013年，故宮淘寶開始轉型，以“賣萌”的姿態出現在大眾面前。數據顯示，故宮文創2013年增加文化創意產品195種，2014年增加文化創意產品265種，2015年增加文化創意產品813種。截至2016年底，故宮文創產品共計9170種。