歐洲經濟蓬勃發展，大部分地區的增長率達到2008金融危機以來的最高水平，這讓人們對歐洲印刷行業及其油墨和其他供應商產生了信心。然而，油墨生產商仍然面臨著大批量印刷市場激烈競爭導致利潤率持續下降的壓力，尤其是原材料成本持續上漲。

  油墨制造商最近一直在回應這些原材料價格上漲的問題，他們宣布了一系列自己產品價格上漲的消息，希望在更強勁的印刷需求時期，這些價格的上漲能被他們的客戶所接受。

  而最不愿同意價格上漲的將是大型貿易印刷商，他們一直在投資高速印刷機，以提供低成本的24/7，次日交付服務。因為他們的利潤率低，所以期望他們的供應商也能容忍低利潤率。

  其實，大型打印機也是最有可能采用數字化技術的高度自動化的工具，它利用對印刷過程進行在線監測的數據收集和分析來降低成本并提高效率。數字化在歐洲印刷行業的應用，給油墨生產商和其他供應商提供了一個長期的挑戰，以投資于類似的成本節約措施。

  “印刷業仍處于不斷變化的狀態，”蘭利控股公司(Langley Holdings)董事長托尼•蘭利(Tony Langley)表示。他指出，公司去年的訂單量出現了“過山車式”發展之后，出現了一個疲軟的季度。

  另一方面，有業內人士樂觀地認為，在目前的結構調整中，印刷行業正處于正確的軌道上。“印刷雖然會帶來改變，但仍會繼續豐富我們的生活，”Koenig&Bauer AG總裁兼首席執行官Claus Bolza-Schuenemann認為。（印刷品）永久的、創新的變革將會確保它仍然具有吸引力。”

  看經濟走向

  歐洲印刷業不斷地自我重組，以應對數字媒體的無情擴張。總部位于巴黎的經濟合作與發展組織（OECD）的數據顯示，構成西歐大部分地區的歐元區的增長率預計將從2017年的2.4%放緩至今年的2.1%和2019年的1.9%）。 預計德國2018年增長2.3%，2019年增長1.9%。預計法國和意大利經濟增長下滑。

  經濟合作與發展組織（OECD）表示，英國經濟增長放緩預計將持續至2018年。這是由于對歐盟離任談判結果的持續不確定性以及高通脹對家庭支出的影響。去年的廣告支出仍然是主要印刷市場（如出版和部分商業印刷行業）活動水平的一個指標，但在西歐僅略有增長。廣告咨詢公司WARC的全球廣告趨勢報告稱，2016年廣告支出同比增長了0.2%。歐洲中部和東部地區的急劇增長抵消了這一緩慢的表現。去年，中歐和東歐的經濟增長率達到14.5%，創下了全球最大增幅。

  在2018年，WARC預計西歐的經濟將會復蘇，支出增長2.6%，而鄰近的中歐和東歐的經濟增速將放緩至8.4%。歐洲廣告支出的增長，很大程度上要歸功于數字媒體在廣告客戶中的持續普及。在歐洲最大的數字廣告市場之一的英國，移動廣告的支出可能會持續增長。去年第三季度，移動廣告占廣告支出總額的近四分之一。WARC數據編輯詹姆斯麥克唐納表示：“本季度移動廣告投放總量首次高于電視-盡管這兩個渠道在廣告商中扮演著不同的角色。

  歐洲的主要出版行業-報紙和雜志-仍在遭受數字媒體崛起的影響。盡管包裝、高端商業領域和工業市場也有增長，但在大規模電子競爭面前，出版業和部分商業印刷市場的總銷量仍在萎縮。有跡象表明，出版市場的衰退可能趨于平穩。一些印刷行業領導者仍然希望傳統印刷行業在新技術和市場策略的幫助下不久將再次實現增長。