在德國，歐洲最大的印刷市場，國家涂料和印刷油墨協會(VdL)預計今年印刷油墨的需求將“輕微下降”，包裝油墨銷量的上升也無法完全抵消印刷油墨的下降，但總體也會比2017年更好。

  根據WARC的數據顯示，在英國，去年第三季度，該國的國家新聞品牌渠道，包括報紙和雜志以及網絡媒體，在去年第三季度的數字營收同比增長了21.5%。雖然這不足以抵消本季度的印刷損失，但5.1%的市場總收縮是三年來最好的記錄。同一季度，英國的直郵在六年半時間里錄得最強勁的季度報告，支出增長近6%，扭轉了長期下滑的局面。

  歐洲各地的出版商希望廣告商們，尤其是消費者品牌所有者，將大量的廣告重新印刷出來，因為他們對社交媒體被極端組織和假新聞滲透的方式感到失望。也有人懷疑社交媒體的廣告反應數據的可靠性。

  在2018年2月中旬，全球第二大營銷支出者、消費品集團聯合利華(Unilever)的首席營銷官基思•威德(Keith Weed)強調稱，他的公司只會把支出放在“負責任的”媒體上。

  印刷行業在歐洲的戰略不僅要強調其信息的更高質量，還要強調其觸覺和視覺屬性。 研究表明直郵對讀者的影響比電子郵件的推廣產生的影響更大。印刷業也希望發展與電子媒體合作的方式，而不是反對它。目錄在歐洲正在經歷復興，因為它們可以支持在線購物和零售購物。

  無論他們是與在線部門競爭還是合作，印刷商都不得不大幅降低成本，以此增加印刷設備的整合，特別是在高容量市場。對于越來越多的小型印刷商來說，將一些更高容量的工作外包給這些更大的公司比自己做更便宜。

  印刷商不得不做出決定是否要專注于高價競爭的商品市場，因為印刷產品的價格很大程度上是出售的，或者專注于提供附加價值印刷品的行業，而這些行業大多數在網絡競爭的范圍之外。

  “這兩種模式都可以為非常成功的印刷業務提供基礎，”英國商業印刷公司Hunts的首席執行官Timon Colegrove在去年英國伯明翰的IPEX印刷展上說。

  看市場趨勢

  油墨生產商將不得不作出類似的選擇，尤其是在制定長期戰略時。對于中小企業油墨公司來說，唯一的選擇可能是制造特種高利潤油墨，但這也成為大型生產商的首選替代品。

  對于各類油墨制造商來說，在包裝上的強勢發展已經成為他們的首要任務。這是一個持續以高于歐洲國內生產總值(GDP)的速度增長的行業，一些利基市場正在以兩位數的水平擴張。

  商品印刷商在長期和低成本包裝市場上獲得了份額。但是有利可圖的高價值工作的機會在于短期工作，這些工作滿足了針對特定群體消費者的更加個性化且精心定位的包裝的日益增長的需求。

  這些領域的需求高速增長將繼續推動數碼印刷設備的銷售，尤其是噴墨印刷機，其具備的多功能性能夠滿足更大定制需求。還包括油墨生產商需要與客戶建立密切關系，以便了解和響應他們的個人需求。

  在包裝上融入互聯網IT技術，能夠有效跟蹤和追蹤產品和打擊假冒產品。歐盟目前正在推行一項強制計劃，以在藥品中進行個人包裝識別，這一計劃非常復雜，經過了8年時間才能在明年年初之前完全投入使用。它涉及在‘端對端’系統內使用唯一標識符條形碼和防篡改設備用于單包裝藥品，在該系統中，每個包裝上的序列號和其他數據可由藥劑師在配藥點用掃描儀驗證 連接到中央數據庫。如果這一方案成功，類似嚴格的監管跟蹤和跟蹤系統可在食品領域等其他領域引入。對于油墨，一個關鍵的要求是高分辨率，以確保可讀性和耐久性，因為一些產品可以在供應鏈長達五年。