太原市新華書店傾力打造“圖書+文創(chuàng)”相融合的“體驗(yàn)式閱讀空間”：教育文化綜合體驗(yàn)店——“文化桃花源”教育書店、“城市古典書房”——古籍書店、“莘莘學(xué)子的心靈家園”——校園書店、市民深夜的精神燈塔——“夜讀時(shí)光”24小時(shí)書店等各具特色。

    廈門市新華書店加速發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，從6個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，5000平方米營(yíng)業(yè)面積，發(fā)展至17個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，1.2萬平方米營(yíng)業(yè)面積，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和營(yíng)業(yè)面積均翻了一番多。其新建的4家社區(qū)書店，貼近社區(qū)需求，頗受社區(qū)群眾歡迎。

    營(yíng)銷升級(jí)擴(kuò)張主業(yè)

    營(yíng)銷是實(shí)體書店發(fā)展的利器。省會(huì)（計(jì)劃單列）城市新華書店不斷豐富營(yíng)銷手段，活動(dòng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷，以微信為代表的新技術(shù)營(yíng)銷層出不窮。營(yíng)銷的持續(xù)出新、升級(jí)，使各店的主業(yè)經(jīng)營(yíng)普遍增長(zhǎng)。

    鄭州市新華書店圍繞微信，拓展手機(jī)營(yíng)銷。以本店官方微信公眾號(hào)為核心，聯(lián)合相關(guān)單位的公眾號(hào)，開展微信營(yíng)銷。鄭州購(gòu)書中心中原萬達(dá)店開業(yè)時(shí)，市店微信主題文章創(chuàng)造了單篇10萬人次的閱讀紀(jì)錄，成功發(fā)揮了吸引顧客到店作用。根據(jù)營(yíng)銷需要，獨(dú)立制作音頻和視頻素材，從單一的圖文傳播，向音頻、視頻傳播升級(jí)，使品牌推廣更符合主力消費(fèi)群體的習(xí)慣。為單場(chǎng)活動(dòng)拍攝紀(jì)錄片，全景記錄大型活動(dòng)的精彩瞬間，延長(zhǎng)了對(duì)于特定圖書和活動(dòng)的宣傳期。在重點(diǎn)圖書和重點(diǎn)活動(dòng)的營(yíng)銷中，開啟視頻直播，既把更多讀者“拉”進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，給讀者創(chuàng)造難忘的閱讀體驗(yàn)，又使店外讀者在收看直播時(shí)可在線互動(dòng)，為形成購(gòu)買奠定基礎(chǔ)。利用線上方式，開啟“微朗讀”活動(dòng)，幫助讀者養(yǎng)成閱讀習(xí)慣；以書為媒，開啟“新華樂飛揚(yáng)”歌唱類活動(dòng)。通過文化沙龍、主題演講等形式，打通線上線下通道，使讀者獲得全新的文化體驗(yàn)，有效提升賣場(chǎng)人氣。利用微信技術(shù)成功承辦了由鄭州市委宣傳部等部門主辦的“2017鄭州·中國(guó)語文朗讀大賽”學(xué)生組的比賽。

    沈陽(yáng)市新華書店“沈陽(yáng)晚八點(diǎn)”開辦一年多來，舉辦了有401名嘉賓參與的582場(chǎng)文化沙龍活動(dòng)，拉動(dòng)圖書銷售增長(zhǎng)近百萬元。所有嘉賓均為志愿者，不收?qǐng)?bào)酬，使活動(dòng)更加親民、更接地氣。馬路灣、中街、皇姑等十幾家書店積極開展“名家簽售”“名師導(dǎo)讀”“百姓換書大會(huì)”等品牌文化活動(dòng)；聯(lián)合沈陽(yáng)市圖書館推出“你閱讀，我買單‘春之韻’助讀服務(wù)活動(dòng)”、攜手百勝餐飲沈陽(yáng)有限公司打造“悅書屋”免費(fèi)閱讀角等品牌文化項(xiàng)目，將書店的文化氛圍烘托得更加濃厚，拉動(dòng)銷售穩(wěn)健增長(zhǎng)。

    寧波市新華書店每年組織各類講座、簽售、朗讀、吟誦、捐贈(zèng)等公益文化活動(dòng)300余場(chǎng)，參與人數(shù)超60萬。“寧波書城大課堂”“名家校園行”“365朗讀者計(jì)劃”等已成為品牌活動(dòng)。與街道社區(qū)、教育系統(tǒng)、各大圖書館等合作組織各類文化活動(dòng)，推動(dòng)全民閱讀，書店成為市民文化消費(fèi)、閱讀體驗(yàn)、休閑生活不可或缺的重要場(chǎng)所。

    杭州市新華書店堅(jiān)持開展各類主題展銷、名家進(jìn)校園、簽名售書等營(yíng)銷活動(dòng)，2016年合計(jì)320余場(chǎng)。悅覽樹24小時(shí)書店持續(xù)品牌營(yíng)銷，舉辦了百余場(chǎng)文化活動(dòng)，成為杭州市民新的“文化約會(huì)地”。2016年世界讀書日當(dāng)天，邀請(qǐng)10位大咖，每人2小時(shí)，全天候接力分享，舉辦了一場(chǎng)24小時(shí)不間斷的閱讀馬拉松。與杭州圖書館合作推出“悅讀計(jì)劃”活動(dòng)，凡持有相關(guān)證件的讀者都可直接到書店挑選喜歡的圖書，借書規(guī)則與圖書館相同，書店現(xiàn)場(chǎng)提供圖書的館藏加工服務(wù)。