賣場升級筑牢根基

    賣場是實體書店生存發(fā)展的根基，同時又是其創(chuàng)新融合、轉(zhuǎn)型升級的依托。近年來，省會（計劃單列）城市新華書店將拓延網(wǎng)點、賣場改造作為首要發(fā)力點，把中國書業(yè)城市終端的“家底”進一步夯實做大。

    寧波市新華書店2016年吸收合并了寧波報業(yè)集團的全資子公司——寧波新文書城有限公司和寧波書城文化發(fā)展有限公司，接手了原由書城公司運營的占地60畝、建筑面積近8萬平方米的寧波書香文化園（寧波書城）。該店的經(jīng)營范圍迅速擴大，運營文創(chuàng)園區(qū)，打造綜合文化服務平臺，轉(zhuǎn)型文化服務供應商，以打造整個園區(qū)來匯聚人氣，從而帶動書業(yè)發(fā)展，以圖書發(fā)行聚集地來提升整個園區(qū)的文化品質(zhì)。該店運營園區(qū)后，即刻著手實施對園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級與改造，將其打造成融文化藝術、休閑體驗、傳播交流、創(chuàng)意景觀于一體的城市綜合體、文化新地標。目前，園區(qū)入駐企業(yè)88家，入駐率達94%，其中文創(chuàng)企業(yè)74家，占84%，年總產(chǎn)值近10億元。去年底，園區(qū)憑借突出的全民閱讀、藝術氛圍、公益活動、教育培訓及優(yōu)質(zhì)服務5大特色，被評為寧波市首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并獲得政府補助資金。

    對現(xiàn)有門店有序規(guī)劃、統(tǒng)籌升級，打造了一批集文化消費、閱讀交流、休閑聚會、文化體驗、創(chuàng)意生活為一體的多功能閱讀場所，即具有新概念、新業(yè)態(tài)、新體驗的新型文化空間。找準各自特色，復合式、差異化經(jīng)營：將寧波書城打造為新型智慧書城；開設寧波首家24小時書店——天一書房，營業(yè)面積約2400平方米，以人文、美學類書為主打；將加盟連鎖店轉(zhuǎn)為區(qū)級自營店，銷售快速增長；進大型商超開設高鑫廣場自營店，實行低成本運營，銷售超出預期，當年即實現(xiàn)盈利；與房地產(chǎn)商合作，開設復合型書店——天一書房萬科店；將寧波最老的新華書店——中山店，轉(zhuǎn)型改造為青少年兒童書店，引人符合定位的多元業(yè)態(tài)；走進學校開設校園書店，目前已有8家校園店。市店直營門店已由5家發(fā)展到10家，加盟連鎖店由0發(fā)展到16家，總經(jīng)營面積近10萬平方米。

    哈爾濱市新華書店新的領導班子帶領員工攻堅克難，不僅一舉扭虧為盈，還用連年增長的業(yè)績證明自身的經(jīng)濟實力和管理能力，獲得主管部門領導的高度認可，將市轄9區(qū)9縣（市）18家書店中由于歷史原因被分割為三個地市管理的五常、雙城等7家縣（市）店上收歸哈爾濱市店統(tǒng)一管理，使市店得以統(tǒng)盤安排全市的網(wǎng)點布局和賣場改造。市店所轄全省新華旗艦店——南崗新華書店的改造已在有條不紊地實施，預計明年初改造完畢，屆時不但設施改善，營業(yè)面積還將擴大約800平方米。

    沈陽市新華書店傾心打造了大型文化綜合體“玖伍文化城”，該項目總建筑面積7萬平方米，其中沈陽新華購書中心面積達3萬平方米。一批門店或新開、或改造升級，僅今年上半年就有長安里店和青少年主題書店面世。