新媒介技術(shù)的發(fā)展為全媒體時(shí)代的到來起到了重要的推動(dòng)作用，讓人們獲取信息的方式有了更多且更為自由的選擇，也改變著內(nèi)容傳播渠道和產(chǎn)品推廣方式。

  2014年，以微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道的日臻成熟，帶來了新型的營銷模式。微信服務(wù)號(hào)的推出，讓微信營銷進(jìn)一步升級(jí)，從傳播分享向溝通服務(wù)方向發(fā)展，同時(shí)微信的支付服務(wù)，有效培育了用戶的手機(jī)付費(fèi)習(xí)慣。微信功能的不斷升級(jí)，也為出版單位帶來了新的機(jī)遇。2014年3月初，作家余秋雨的新版《文化苦旅》簽名本在微信上預(yù)售，3天之內(nèi)就賣出了4000本。

  微店的興起，使出版單位可在微信上直接面向讀者進(jìn)行銷售，節(jié)省了渠道成本、營銷成本，且能第一時(shí)間收集一手?jǐn)?shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可分析讀者使用習(xí)慣，充分了解閱讀市場趨勢、讀者意見反饋、讀者基本信息等，使?fàn)I銷投放更加精準(zhǔn)。而微信支付、手機(jī)支付寶等服務(wù)促進(jìn)著用戶移動(dòng)支付習(xí)慣的養(yǎng)成，為微店銷售提供支付基礎(chǔ)，產(chǎn)品變現(xiàn)更加快捷。目前已有多家出版單位在微信上開設(shè)微店，嘗試這一出版物銷售的新模式。如北京時(shí)代華語公司、華文天下、著名出版品牌《讀庫》的微店都在2014年相繼開張。

  新媒介催生的新渠道、新模式，為出版業(yè)帶來了勃勃生機(jī)，傳統(tǒng)出版在夯實(shí)自身內(nèi)容優(yōu)勢基礎(chǔ)的同時(shí)，充分借助新媒介、新渠道、新模式助推轉(zhuǎn)型升級(jí)，也實(shí)現(xiàn)了與新媒介的融合發(fā)展。

  隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)智能終端的廣泛普及和不斷革新，為移動(dòng)數(shù)字產(chǎn)品帶來巨大發(fā)展空間。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為傳統(tǒng)出版單位實(shí)施轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局，開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品的主要陣地。

  另外，2014年，智能家電如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，從智能電視到智能空調(diào)，再到智能冰箱，為人們的日常生活帶來更多便捷，也為傳統(tǒng)出版單位開展跨界合作帶來機(jī)遇。如海爾智能冰箱電腦系統(tǒng)內(nèi)置的300個(gè)菜譜，都是從青島出版社出版的暢銷美食類圖書中精選的，圖文并茂，用戶可通過機(jī)身上安裝的7英寸彩色液晶顯示屏點(diǎn)擊觀看。這一產(chǎn)品創(chuàng)新，成為傳統(tǒng)出版行業(yè)拓展跨界業(yè)務(wù)的典型，也可為未來新聞出版業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型提供借鑒。

  熱詞4——人才培養(yǎng)熱度：★★★★☆

  人才短缺一直是困擾數(shù)字出版的問題之一，特別是既懂出版知識(shí)又懂技術(shù)常識(shí)或研發(fā)的人才。近幾年來，雖然有關(guān)部門有所重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、編輯加工、市場開拓、數(shù)字版權(quán)開發(fā)和保護(hù)等方面的培訓(xùn)，但缺乏系統(tǒng)性，仍難及時(shí)補(bǔ)充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊(duì)伍。

  行業(yè)發(fā)展對人才的客觀需求在2014年得到進(jìn)一步重視。首先是在全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試中，數(shù)字出版相關(guān)知識(shí)的分值比重增加到15%，讓從事傳統(tǒng)出版業(yè)的工作人員引起對數(shù)字出版相關(guān)知識(shí)的重視，增加數(shù)字出版業(yè)務(wù)方面的知識(shí)儲(chǔ)備，不至于對數(shù)字出版知之甚少，甚至在開展傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)時(shí)，從組織素材、選題策劃階段，就開始考慮如何與數(shù)字出版相對接，從而有利于推進(jìn)傳統(tǒng)新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作和傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展。其次，北京市新聞出版廣電局組織推動(dòng)的“北京市數(shù)字編輯職稱考試”工作，經(jīng)過近3年的籌備進(jìn)入沖刺階段。目前，考試大綱的制定和命題工作即將完成，將于2015年1月向在京各相關(guān)單位公布考試日期并進(jìn)行考務(wù)安排，這對于數(shù)字出版人才培養(yǎng)工作來說，是一件非常令人興奮的事情。這不僅為目前在傳統(tǒng)新聞出版單位從事數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的編輯人員提供了職稱晉升的通道，而且對于民營機(jī)構(gòu)的相關(guān)從業(yè)人員來說也是福音。這意味著其職業(yè)身份得到了社會(huì)的認(rèn)可，在不同企業(yè)間流動(dòng)不會(huì)影響職稱的正常晉升，有利于促進(jìn)企業(yè)間的正常交流與人才流動(dòng)。更為重要的是，“數(shù)字編輯職稱考試”將會(huì)對從業(yè)人員的職業(yè)行為、職業(yè)技能進(jìn)行規(guī)范，對相關(guān)技能與知識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化，這將有利于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)與標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用的規(guī)范；通過考試試題的命制，也可以使參考人員對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展理念、技術(shù)和趨勢有所把握與關(guān)注。這兩場考試所形成的合力將有力推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正常、有序、健康發(fā)展。