一、中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展

  近年來，數(shù)字出版新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，贏利模式不斷成熟，新的消費(fèi)理念不斷形成，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開始步入良性發(fā)展階段，并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

  一是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2006年到2010年5年間，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從213億元增長(zhǎng)到1051億元，年均增幅接近50%。手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和互聯(lián)網(wǎng)廣告三項(xiàng)產(chǎn)出占到數(shù)字出版總產(chǎn)出90%以上，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷收入的重要支柱。2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出占到新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的8.3%，已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

  二是數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)日益豐富。除了基于互聯(lián)網(wǎng)的各種電子圖書、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)游動(dòng)漫等之外，還有基于以手機(jī)和各種移動(dòng)終端為主體的數(shù)字出版物，大大豐富了人們多樣化的閱讀體驗(yàn)和個(gè)性化的閱讀需求。

  三是數(shù)字出版贏利模式不斷成熟。逐漸形成了以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字圖書館、學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫，以及目前正在形成的電子書包及云出版等為主體的多種營(yíng)銷模式，可以說數(shù)字出版從內(nèi)容提供、平臺(tái)建設(shè)到終端服務(wù)，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈。

  四是傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐不斷加快。中國大多數(shù)以圖書、報(bào)紙、期刊出版為主的傳統(tǒng)出版企業(yè)基本完成了出版流程的數(shù)字化改造，電子音像出版單位基本完成了生產(chǎn)流程的技術(shù)升級(jí)，部分印刷企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字印刷設(shè)備開展按需印刷業(yè)務(wù)，出版物分銷機(jī)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了銷售流程的數(shù)字化。不少出版企業(yè)還加大了與技術(shù)開發(fā)商、渠道運(yùn)營(yíng)商等的合作力度，共同開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。

  五是數(shù)字閱讀消費(fèi)需求日益旺盛。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，截至2011年年底，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到5.13億，手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.56億。網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，帶來在線閱讀、手機(jī)閱讀和移動(dòng)終端閱讀等數(shù)字閱讀消費(fèi)需求的日益旺盛。近年來，在全球范圍內(nèi)手持閱讀器、平板電腦、智能手機(jī)等數(shù)字閱讀終端銷量均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，中國地區(qū)的銷量更是超過全球平均增幅，一個(gè)龐大的新興數(shù)字出版消費(fèi)市場(chǎng)正在形成。