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一位紙媒人的反思：印刷不全面數(shù)字化就是等死

2014-11-05 10:38 來(lái)源：騰訊新聞全媒派責(zé)編：周艷平

摘要：: 盡管反對(duì)聲不絕于耳，許多報(bào)商仍然堅(jiān)信印刷版會(huì)在報(bào)社的長(zhǎng)期發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。Aron Pilhofer是《衛(wèi)報(bào)》數(shù)字化編輯改進(jìn)組執(zhí)行編輯，也是《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化戰(zhàn)略組副總編，對(duì)他來(lái)說(shuō)，印刷版對(duì)報(bào)社未來(lái)可能就沒(méi)那么重要了。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：盡管反對(duì)聲不絕于耳，許多報(bào)商仍然堅(jiān)信印刷版會(huì)在報(bào)社的長(zhǎng)期發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。Aron Pilhofer是《衛(wèi)報(bào)》數(shù)字化編輯改進(jìn)組執(zhí)行編輯，也是《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化戰(zhàn)略組副總編，對(duì)他來(lái)說(shuō)，印刷版對(duì)報(bào)社未來(lái)可能就沒(méi)那么重要了。

報(bào)紙的消亡會(huì)讓你措手不及

“《紐約時(shí)報(bào)》曾寫了一篇有關(guān)付費(fèi)墻的報(bào)道，卻認(rèn)為‘印刷版前途未卜’。其實(shí)沒(méi)什么不確定的，消亡就是報(bào)紙印刷版最終的歸宿。”

Pilhofer在倫敦發(fā)達(dá)國(guó)家媒介發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)上說(shuō)，并不能簡(jiǎn)單地說(shuō)報(bào)紙消亡是不可避免的，但可以很肯定地說(shuō)，這種消亡的發(fā)生會(huì)比預(yù)期的更快。在消亡之前全方位轉(zhuǎn)為電子版是包括《衛(wèi)報(bào)》在內(nèi)的所有報(bào)紙必須要盡快完成的。他指出，這種雪崩式的消亡絕對(duì)不是溫和進(jìn)行的。他還援引了ClayShirky的文章進(jìn)行佐證：

“大多數(shù)報(bào)紙包括《衛(wèi)報(bào)》并沒(méi)有完成全方位向數(shù)字版的轉(zhuǎn)變，這其實(shí)是非常危險(xiǎn)的。要知道，報(bào)紙的消亡絕不會(huì)是漸進(jìn)的，不管是歷史上還是將來(lái)都不會(huì)是�！�

發(fā)行不是問(wèn)題，廣告才是關(guān)鍵！

“發(fā)行從來(lái)都不是問(wèn)題，《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)行其實(shí)和以前一樣好，他們真正想要彌補(bǔ)的，是日漸式微的廣告收入。美國(guó)目前剩余差不多350家報(bào)紙，這些報(bào)紙200年來(lái)印刷版一直都在賺錢，然而輝煌已不再。”

現(xiàn)在報(bào)紙面臨的唯一也是最大的挑戰(zhàn)就是廣告收入的銳減，若想改變這一狀況又需要一場(chǎng)根本性變革。

Google在這方面的影響非常巨大。如果想要吸引讀者閱讀一篇特別報(bào)道，相比正統(tǒng)的新聞分析，流暢的搜索引擎以及一些小小的比如通俗的標(biāo)題就更重要。