“數(shù)字出版有自己的產(chǎn)業(yè)邏輯，完全因襲傳統(tǒng)出版思維必將進入數(shù)字出版的誤區(qū)。從內(nèi)容來看，只有高端、創(chuàng)新與集成的內(nèi)容資源才能在數(shù)字出版中體現(xiàn)出內(nèi)容資源的價值。從技術(shù)來看，發(fā)展數(shù)字出版不僅要有技術(shù)創(chuàng)新，同時還要強調(diào)與內(nèi)容資源的有效關(guān)聯(lián)。”方卿說。
  
  模式
  
  內(nèi)容、技術(shù)、共享、互動，四者必居其一
  
  談到我國數(shù)字出版發(fā)展存在的問題，劉伯根認為，中國缺少真正能夠把數(shù)字內(nèi)容的集成和平臺服務(wù)綜合的運營主體，上游出版社與下游用戶沒有實現(xiàn)很好的互動，缺乏共贏的商業(yè)模式，沒有形成全新的融數(shù)字集成、加工、提供、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。
  
  那么，從世界范圍來看，數(shù)字出版有沒有成功模式？方卿根據(jù)歐美發(fā)達國家的經(jīng)驗，總結(jié)出數(shù)字出版的4種成功模式：基于內(nèi)容資源的模式，基于數(shù)字技術(shù)的模式，基于開放共享理念的模式，基于互動服務(wù)的主導模式。
  
  第一種模式分為3種：高端內(nèi)容資源模式，如勵德·愛思唯爾、施普林格；原創(chuàng)內(nèi)容資源模式，如盛大文學；集成內(nèi)容資源模式，如中國知網(wǎng)、重慶維普、龍源期刊。第二種模式分為3種：基于閱讀終端技術(shù)，如索尼Reader、亞馬遜Kindle；基于數(shù)字出版平臺技術(shù)，如阿道比公司；基于數(shù)字權(quán)利管理技術(shù)，如微軟、蘋果、方正。第三種模式分為2種：開放存取期刊，如阿道比公司；開放存取倉儲，如電子印本倉儲arXiv、CogPrints、奇跡文庫。第四種模式分為3種：麥格勞·希爾的“電子書包”模式，培生集團的朗文的“電子校園”模式，湯姆森出版集團旗下的Peterson's的“電子教師”模式。
  
  趨勢
  
  從內(nèi)容提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型
  
  傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要求出版單位要完成從內(nèi)容提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，這意味著做好數(shù)字出版不只要提供數(shù)字化的內(nèi)容，還要有互聯(lián)網(wǎng)思維。
  
  “傳統(tǒng)出版業(yè)做數(shù)字出版，最重要的是轉(zhuǎn)換思緒，轉(zhuǎn)換身份角色，認識到自己是一個IT產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供者，以IT從業(yè)者的身份與視角去工作，才能真正融入整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)當中，適應(yīng)并駕馭其發(fā)展。”中國新聞出版研究院原院長郝振省說。郝振省認為，我們要“用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的商業(yè)模式來建構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，發(fā)展“內(nèi)容增值模式”。
  
  在這方面，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域已經(jīng)有公司開始探索以內(nèi)容資源為入口，結(jié)合電商進行產(chǎn)品銷售分成的混業(yè)經(jīng)營模式。例如《中國國家地理》雜志，其APP平臺在為讀者提供期刊數(shù)字化內(nèi)容的同時，還可提供訂票、訂酒店、買戶外裝備等關(guān)聯(lián)服務(wù)。
  
  “只有把用戶的問題解決掉，才能給用戶提供有價值的產(chǎn)品�！痹谘杏憰�上，愛思唯爾科技圖書產(chǎn)品管理部主任布萊恩·戴維斯如是說。愛思唯爾自1997年開始向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，目前收入的一半來自數(shù)字產(chǎn)品，談到發(fā)展數(shù)字出版的秘訣，他說：“我們會不斷觀察了解用戶的閱讀流程、行為取向、記錄方式，對內(nèi)容進行更新和優(yōu)化，給用戶提供有價值的產(chǎn)品�！�
  
  國際數(shù)字出版論壇（IDPF）執(zhí)行董事比爾·麥克考伊也談到做好數(shù)字出版要從技術(shù)方面轉(zhuǎn)到服務(wù)用戶需求上，他說，國際數(shù)字出版論壇最主要的貢獻就是開發(fā)了電子圖書標準EPUB，目前的EPUB3不僅有適合不同客戶端的版本，還開發(fā)了服務(wù)殘障人士的版本，使數(shù)字內(nèi)容不僅可以以文本的形式輸出，還可以以語音的形式輸出。