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包裝水“暗戰”：競相兜售長白山概念高端水遇尷尬

2014-07-24 16:14 來源：羊城晚報責編：劉曉燕

摘要：: 水行業格局正在醞釀生變。國家標準將“大一統”除礦泉水外的其他水種，礦泉水份額明顯上升，高端水正在遭遇價格挑戰……今夏的食品飲料行業，最為熱鬧的要數包裝飲用水領域了。

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小C專訪｜正博總經理范

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【CPP114】訊：

圖/東方IC

水行業格局正在醞釀生變。國家標準將“大一統”除礦泉水外的其他水種，礦泉水份額明顯上升，高端水正在遭遇價格挑戰……今夏的食品飲料行業，最為熱鬧的要數包裝飲用水領域了。在整個行業增速明顯回落之后，房產巨頭恒大的忽然殺入，讓遭遇瓶頸的行業再次興奮起來。就在行業迎來夏季銷售高峰之際，在多家知名水企聚集的長白山，正悄然掀起一場礦泉水領域的“水戰”。

A、水戰

長白山聚集多家水業龍頭

記者日前獲悉，就在房企老大恒大高調推出“一處水源供全球”的高端水恒大冰泉之后，國內包裝飲用水行業多年的老大康師傅正悄然將旗下長白山的礦泉水推向全國，而一季度沖上行業老大桂冠的農夫山泉也于日前高調為其長白山水源地造勢。

事實上，包括以天然水為代表的農夫山泉、以礦物質水為代表的康師傅、以純凈水為代表的娃哈哈等知名水企在多年前就先后在長白山建廠。2002年，農夫山泉在吉林省白山市靖宇縣投產開發天然礦泉水。同年，娃哈哈也落戶靖宇縣，建設了一個年產30萬噸的礦泉水生產廠。2007年，康師傅也進駐靖宇縣經濟開發區。這三家企業的工廠距離都不太遠，但受銷售半徑的影響，這幾家企業都主要在東北和華北地區生產礦泉水，而“長白山水源地”概念也非各大水企宣傳的重點。

但隨著恒大冰泉去年底以“長白山水源地”概念高調跨界進入飲用水行列，并實施“一處水源供全球”以來，幾大水企加大了“跟風”力度。記者注意到，康師傅礦泉水已經在一號店、京東商城等網店以“新品”促銷形式銷售，其中，一號店顯示其550ml礦泉價格為2.2元，從上海發貨，配送城市向西可到達陜西省。

“算是跟進一下‘長白山風潮’吧�！笨祹煾灯煜履壳坝行聡鴺藢嵭泻髮⒏淖儤撕灥牡V物質水、正在更名為“純水樂”的百事冰純水，以及來自長白山的康師傅天然礦泉水。康師傅有關負責人透露，借著恒大冰泉掀起的風潮，康師傅的礦泉水近期已經進入上海市場。