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包裝酒企費(fèi)心思：白酒何時(shí)脫下“皇帝新衣”

2014-07-24 16:18 來(lái)源：搜狐酒評(píng)網(wǎng) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 在一瓶酒的銷售過(guò)程中，包裝究竟占據(jù)怎樣的位置？商家為何會(huì)孜孜不倦地雕琢包裝呢？隨著白酒行業(yè)的不斷調(diào)整，包裝簡(jiǎn)單的光瓶酒會(huì)成為主流么？7月23日，記者就此進(jìn)行采訪。

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【CPP114】訊：以53度的郎酒為例，其售價(jià)為178元/瓶，而其外包裝的收購(gòu)價(jià)僅為0.3元/斤。市面上各式漂亮的白酒包裝讓人眼花繚亂，其成本不菲，回收價(jià)卻極低。在一瓶酒的銷售過(guò)程中，包裝究竟占據(jù)怎樣的位置？商家為何會(huì)孜孜不倦地雕琢包裝呢？隨著白酒行業(yè)的不斷調(diào)整，包裝簡(jiǎn)單的光瓶酒會(huì)成為主流么？7月23日，記者就此進(jìn)行采訪。

包裝盒成本高回收價(jià)低

在宜賓的煙酒店或超市的煙酒專柜，你很容易發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：漂亮盒子包裝、瓶身精美的白酒大多放在貨架的中上部，而設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的光瓶白酒則放在貨架的下層。盒裝白酒的價(jià)格多在100元以上，光瓶酒的價(jià)格多在30元以下，兩者差異較大。白酒精致包裝似乎已經(jīng)成為一種主流。

“我已經(jīng)習(xí)慣每次買酒首先考慮有包裝的酒了。光瓶酒給人的感覺(jué)檔次不夠，適合在普通餐館用餐的時(shí)候喝，但要請(qǐng)客或自己品飲，我還是喜歡包裝漂亮的白酒。”市民胡定安說(shuō)。

從定位來(lái)講，光瓶白酒主打低端和大眾市場(chǎng)，而盒裝白酒則針對(duì)中高端市場(chǎng)。包裝盒子，在白酒的制作過(guò)程中，占據(jù)著怎樣的位置呢？

市內(nèi)一名多年從事白酒營(yíng)銷的業(yè)內(nèi)人士表示，盡管每款酒的包裝不同，但市面上售價(jià)超過(guò)150元的白酒一般使用手工包裝盒，這類包裝盒的成本多在10元以上，不算便宜。然而，事實(shí)上，在喝完一瓶酒后，多數(shù)市民會(huì)將盒子丟掉或當(dāng)做廢品賣掉。

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