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關(guān)注：嫁接電商報(bào)紙“錢”景有戲？

2014-04-08 13:31 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經(jīng)過去一周時間，在紙媒讀者踴躍參與搶購的過程中，他們是如何看待這一創(chuàng)新形式的？作為“嘗鮮”的傳統(tǒng)媒體又能在合作中得到哪些收益？

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而在與一位不愿具名的成都參與媒體相關(guān)人員的私下溝通中，面對合作中怎樣與阿里巴巴實(shí)現(xiàn)分成等問題時，記者得到的答復(fù)是，12家媒體均與阿里巴巴集團(tuán)簽有保密協(xié)議，涉及金錢等方面的信息目前不方便透露。同時他強(qiáng)調(diào)，每一個新鮮的事物都會吸引一部分受眾的關(guān)注，對報(bào)紙收入也是一種增進(jìn)。但單就此次活動的廣告費(fèi)而言是少于其他廣告收益的，其目的還是重在雙方合作打開更大的市場空間。

這位活動參與者還表示，合作雙方看重的是相互的品牌聯(lián)合，就傳統(tǒng)媒體而言，目前站在電商行業(yè)巨頭的肩膀上，可謂大樹底下好乘涼。如果這種合作模式通過市場檢驗(yàn)是成功的，相信還會帶動身邊更多的媒體參與其中，那時才是傳統(tǒng)媒體和電商的又一個春天。

報(bào)上掃貨：讀者表示樂于一試

與此前一些時尚類雜志涉足電商不同的是，此次“碼上淘”采用了掃描二維碼直接進(jìn)入商品鏈接的模式，相較于進(jìn)入電商網(wǎng)站或者通過手機(jī)網(wǎng)站再次進(jìn)入的操作模式更為便捷，也更適應(yīng)目前移動終端發(fā)展的需要。因此，普通受眾接受起來更為方便。

“這種方式很吸引我，畢竟手機(jī)網(wǎng)購更能節(jié)省時間，價格方面又能優(yōu)惠，買同等品質(zhì)的商品花更少的錢誰不樂意啊。”30歲左右的讀者崔永紅這樣說道。在校大學(xué)生余嬌在接受記者采訪時也表示，對于這種新模式比較好奇，肯定會去嘗試。

而記者從北京報(bào)攤市場了解到，“碼上淘”推出后并沒有為報(bào)紙的銷售帶來明顯提升，但卻多了一些免費(fèi)“掃客”。一報(bào)攤攤主告訴記者，這幾天有不少年輕讀者會在等車時過來掃一下二維碼，但他們大多并沒有購買報(bào)紙，然后就一邊等車一邊選自己喜歡的東西，就連攤主自己也會“沒事時掃一掃碼，看看有啥打折的東西”。

當(dāng)被問及是否會因?yàn)樯唐穬r格的大幅優(yōu)惠而去購買報(bào)紙時，青年受眾基本表示不會。而中年受眾中表示會因?yàn)閮?yōu)惠產(chǎn)品而購買報(bào)紙的比例明顯增多，讀者閆絹的理由是，每天一塊錢并不多，萬一看到自己喜歡的打折商品，一下就能“回本”了。同時，一些讀者還建議，如果可以在電商合作媒體上承諾通過二維碼購物消費(fèi)達(dá)到一定數(shù)額后，對積極消費(fèi)的用戶免費(fèi)贈閱半年或一年的報(bào)紙，則會更加刺激讀者的購買欲望。