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《新聞周刊》恢復(fù)印刷版再上報攤抬身價

2014-04-02 09:13 來源：中國新聞出版報責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 作為媒體行業(yè)的新人，新媒體公司IBT傳媒集團恢復(fù)了《新聞周刊》的印刷版，它是瘋了嗎？

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【CPP114】訊：《美國新聞與世界報道》于2010年中止了印刷版雜志，兩年以后，《新聞周刊》也停止了印刷版雜志，美國三大雜志只有《時代周刊》繼續(xù)在競爭殘酷的媒體環(huán)境中孤身奮斗。但是最近，作為媒體行業(yè)的新人，新媒體公司IBT傳媒集團恢復(fù)了《新聞周刊》的印刷版，它是瘋了嗎？

定價太高，復(fù)興步子是否邁得太大

密西西比大學(xué)雜志創(chuàng)新中心主任薩米爾·胡斯尼并不認為IBT傳媒集團瘋了。《今日美國》網(wǎng)站在3月10日的報道中稱，雖然最近幾年紙媒已死的聲音很多，但薩米爾認為現(xiàn)在正是新聞行業(yè)，特別是雜志行業(yè)的偉大時刻。目前，已經(jīng)有《政客》這樣的數(shù)字雜志開始進軍印刷版。“市場發(fā)出了信號，印刷雜志是有價值的，它們能夠帶來效益。”薩米爾還提醒期刊業(yè)，要想在競爭激烈的市場中贏得讀者的心和他們的錢包，“必須有真材實料”。

而對于新版《新聞周刊》，其中一個爭議是雜志的定價是否合理，《新聞周刊》標價7.99美元，這已是很高的價格。“對于這樣一份雜志，要想復(fù)興必須要有脫胎換骨的變化。”薩米爾表示，自己為了在所有平臺瀏覽《新聞周刊》，已經(jīng)支付了150美元。“如果我付給你150美元，你最好能給我一些超越Lady Gaga的內(nèi)容。”

知名媒體分析師肯·多科特認為，零售價格和《新聞周刊》的整體業(yè)務(wù)策略，對其印刷版的回歸可能是一次打擊。《新聞周刊》回歸印刷版這一舉措可行，但這是一個長久事業(yè)，“要想賣到7.99美元是一個更長久的事業(yè)。對于一個曾經(jīng)退出的雜志來說，這個定價太高了。”多科特此前對在線新聞收費持反對態(tài)度，現(xiàn)在他轉(zhuǎn)變了觀點，但他認為《新聞周刊》采取這種方法走得有點太快了。

目前，多數(shù)新聞媒體機構(gòu)的收入來源都是多樣的：用戶訂閱、廣告收入、營銷服務(wù)等。不過，《新聞周刊》的定位是用戶訂閱為其提供80%以上的收入。多科特表示：“這過于依賴讀者，公司需要其他的收入來源以保持平衡，同時該雜志的定價太高，商業(yè)模式是有問題的。”

另外一個問題就是它復(fù)刊后的第一期封面故事直指比特幣的發(fā)明人。故事剛一浮出水面，當(dāng)事人就表示自己不是發(fā)明人，由此引發(fā)了許多批評。如果事實證明，這個故事是錯誤的，那么這可能會對《新聞周刊》的復(fù)興帶來嚴重打擊。