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傳統出版社轉型：數字化不是唯一解

2014-01-09 10:36 來源：互聯網責編：陳莎莎

摘要：: 歲末年初盤點，一個話題擺在自己面前，即傳統出版社的轉型。一輩子從事出版工作，深有感情，現在大家都在為出版轉型開藥方，開得最多的一張方子就是“傳統出版的數字化轉型”。只能如此嗎?

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　　【CPP114】訊：歲末年初盤點，一個話題擺在自己面前，即傳統出版社的轉型。一輩子從事出版工作，深有感情，現在大家都在為出版轉型開藥方，開得最多的一張方子就是“傳統出版的數字化轉型”。只能如此嗎?想想不太靠譜。似乎多元化轉型更穩當一些，三足鼎立終歸好過金雞獨立。2013年春筆者曾以此為題查資料、想問題，去年8月以來在上海演講10余次，頗受聽者歡迎和認同。現在演講基礎上整理成文，敬請各位前輩和同道指教。
　　
　　傳統業務仍然一枝獨秀可持續發展
　　
　　出版社的傳統業務主要是紙質書的出版。在過去的30多年里，它走過了自己的黃金時代。今天，受網絡閱讀的沖擊，紙質書的發展勢頭被遏制，但580家出版社的主營業務至今仍以紙質書為主，這是一個不爭的事實。
　　
　　過去10年中，互聯網和移動閱讀確實沖擊和影響了紙質書的出版和閱讀消費，但認真分析2001至2011年的出版社經營收入，我們可以看到如下事實：
　　
　　2011年全國新出圖書20.8萬種，比2001年9.14萬種增長127.5%，2011年總印數77.1億冊，比2001年63.1億冊增長22.7%，2011年總印張634.5億印張，比2001年406.08億印張增長56.2%。營業收入2011年達644.4億元，比2001年161.7億元增長278%;利潤2011年達94.2億元，比2001年38.2億元增長146.5%。所有的指標都是增長的。2011年，全國580家出版社年社均銷售收入11110萬元，比2001年562家出版社年社均銷售收入2877萬元增長386%，2011年社均利潤1624.2萬元，比2001年社均利潤679萬元增長239%。
　　
　　2013年夏季又讀到了國家新聞出版廣電總局發布的2012年全國出版統計，讀完發現傳統出版依然在持續增長，且幅度喜人。其中品種增長12.04%，總印數增長2.85%，達到了79.25億冊，總印張增長51%，營業收入增長12.28%，達到了723.51億元，利潤總額增長22.26%，達到了115.22億元。營業收入(或銷售收入)和利潤是考核產業的主要指標，這兩個指標2012年均創我國歷年出版社新高。社均銷售收入高達1.24億元(合2066.6萬美元)，社均利潤高達1988.6萬元(合331.5萬美元)。
　　
　　面對這樣的數據，我們怎么能說傳統出版業已經走向死亡，已經沒有出路了呢?依以上的統計數字來判斷，傳統出版應該還大有可為。我預測未來很多出版社靠傳統業務還能持續發展，只是不可能超常規地跨越。其理由如下：
　　
　　1.出版的核心主體即廣大作家、作者依然把紙質書作為出版的首選;廣大的讀者還有閱讀紙質書的需求和習慣。有的讀者到書店選看紙質書然后到網絡書店購買，對實體書店發展產生了負面影響，但這不表明他們不要讀紙質書。上海《東方早報》讀書欄目每期(周)采訪一個讀書人，每次總有一個相同的問題，你讀紙質書還是電子書，大部分人的回答仍然是讀紙質書。
　　