紙媒的影響力及未來發(fā)展空間依然巨大
2013-12-12 14:00 來源：中國新聞網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 人們不會忽視紙媒的影響力。隨著生活的調(diào)整，人們會更重視報紙的深度、廣度以及質(zhì)量，但同時將淘汰一部分影響力、組織力、質(zhì)量較弱的紙媒。
【CPP114】訊：人們不會忽視紙媒的影響力。隨著生活的調(diào)整，人們會更重視報紙的深度、廣度以及質(zhì)量，但同時將淘汰一部分影響力、組織力、質(zhì)量較弱的紙媒。
第一，讀者對信息的需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。紙媒與數(shù)媒只是閱讀形式的區(qū)別，是閱讀習慣的調(diào)整與補充。相對于數(shù)媒起步階段，進入自媒體時代，信息量更大，信息傳播速度更快。當前，已經(jīng)進入信息嚴重過剩的時代，人們對信息的渴求正在發(fā)生顯著改變，從信息的“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，從信息的簡單可獲得性、豐富性，向信息的深度、廣度及質(zhì)量轉(zhuǎn)變，即透過信息看本質(zhì)，這種需求會越來越大。今天，人們更重視信息的質(zhì)量深度而非信息流量和速度。很多人會利用數(shù)媒獲得簡單的知識和娛樂，但仍需要借助紙媒學習、傳播具有深度的理論知識。如《華盛頓郵報》被收購后，一些評論者就認為紙媒應提供信息化服務、新聞分析而非僅僅提供簡單的信息。“物競天擇，適者生存”，自然將淘汰一部分影響力、組織力、質(zhì)量較弱的紙媒。
第二，紙媒本身可做成企業(yè)經(jīng)營平臺。筆者認為，作為媒體，無論紙質(zhì)還是電子平臺，都要在經(jīng)營上融合多種形式，把它變成一個管道、一個舞臺。紙媒作為經(jīng)營平臺，可以進入很多行業(yè)，發(fā)展空間無限大。通過整合傳播、論壇、會展等各種各樣綜合元素，報紙在知識傳遞、信息分析外，可以發(fā)揮更大的作用。
報紙還可以進入禮品市場，哪一年哪一月出版的報紙，是無法PS的，可以作為收藏品。目前，已有人就開發(fā)這個功能，將其做成禮品。
不可否認，新媒體的出現(xiàn)使紙媒現(xiàn)在的市場被蠶食。這就逼迫紙媒去開發(fā)新的功能，不要把紙媒只當成報紙，紙媒應當是一個經(jīng)營平臺。
第三，無償服務令電子版?zhèn)鞑r值得不到體現(xiàn)。美國的新聞價值傳播是有償?shù)模幌裎覀儑鴥?nèi)很多新聞傳播是沒有版權(quán)的，是無償?shù)男侣劮⻊眨娮影鎮(zhèn)鞑r值不能得到體現(xiàn)。如果這些數(shù)字版的傳播和下載都是有償?shù)模陀猩档臐摿ΑＴ谥袊壳扒闆r下，數(shù)字版的傳播價值值得思考。
從報紙發(fā)行量看，包括我自己在西方訪問的感受，西方國家還是很多人拿著報紙在看，所以紙媒并非被完全代替。增加電子版，只是增加閱讀的空間和深度，只是多了一種選擇機會，絕不意味著人們不看紙質(zhì)圖書。紙質(zhì)版有紙質(zhì)的欣賞方法，數(shù)字版有數(shù)字的欣賞方法。現(xiàn)在大量的數(shù)字版圖書都是由原紙質(zhì)圖書經(jīng)過時尚化、碎片化、互動化的改造，實現(xiàn)互補，效果很好。
第四，數(shù)媒的收益尚難確定，紙媒收益則很可觀。目前，數(shù)字媒體到底有多少收益我還不清楚，但紙媒的收益是看得見的。雖然有些方面在減少，但利用紙媒平臺還是可以在其他方面獲得收益。當前，人們并沒有忘記報紙的影響力，報紙依然是廣告的重要載體。
安徽出版集團有份報紙叫《市場星報》，就這一份報紙本身來看，作為紙媒雖然廣告可能已經(jīng)受到影響，但它本身舉辦活動，還和旅游結(jié)合，以及和圖書文化載體結(jié)合，使它的收益不但沒減少還在增加。《市場星報》除了做廣告外，還有商業(yè)分析，并讓報紙和期刊、圖書、影視結(jié)合，成為各種方面嫁接的平臺，如跟旅游、會展嫁接。
第五，中國紙媒更具權(quán)威性，更受作者和讀者重視。以圖書出版為例，很多人的文章或文學作品都是以數(shù)字化形式發(fā)表，比如盛大文學網(wǎng)站的眾多作者，但最終他們一定要找出版社將作品出書，一次印量常是5000本、1萬本甚至更高。因為他們認為這才叫書，這才叫成果。報紙方面，很多讀報的人一般利用休息時間、旅游時間去閱讀，讀報慢慢變成休閑時尚，而非工作需求，這就是進入了不同的階段。報紙更直觀、可隨意放著，隨時可以找出來。
第六，紙媒更有文化氣息。紙媒的功能表現(xiàn)為三方面：一是閱讀功能，二是創(chuàng)意功能，三就是信息服務功能。無論數(shù)字媒體還是紙媒其實都能做到這三點，但是紙媒更加有文化氣息。這如同一個人在家里看光碟還是去院線看電影，有的人覺得在家里方便，有的人去外面看電影感覺浪漫。現(xiàn)在有人寫微信，說不定過幾年手寫明信片變成時尚，我感覺這是一種時代的變遷。
第七，加強青少年報刊閱讀引導工作。要努力讓青少年養(yǎng)成閱讀的習慣。讀報是一個人生活習慣的問題，是能夠引導的。當然我們必須要對紙媒的內(nèi)容進行改造，讓它能跟讀者互動，要有更多互動的語言和內(nèi)容，讓年輕人更感興趣。
第一，讀者對信息的需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。紙媒與數(shù)媒只是閱讀形式的區(qū)別，是閱讀習慣的調(diào)整與補充。相對于數(shù)媒起步階段，進入自媒體時代，信息量更大，信息傳播速度更快。當前，已經(jīng)進入信息嚴重過剩的時代，人們對信息的渴求正在發(fā)生顯著改變，從信息的“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，從信息的簡單可獲得性、豐富性，向信息的深度、廣度及質(zhì)量轉(zhuǎn)變，即透過信息看本質(zhì)，這種需求會越來越大。今天，人們更重視信息的質(zhì)量深度而非信息流量和速度。很多人會利用數(shù)媒獲得簡單的知識和娛樂，但仍需要借助紙媒學習、傳播具有深度的理論知識。如《華盛頓郵報》被收購后，一些評論者就認為紙媒應提供信息化服務、新聞分析而非僅僅提供簡單的信息。“物競天擇，適者生存”，自然將淘汰一部分影響力、組織力、質(zhì)量較弱的紙媒。
第二，紙媒本身可做成企業(yè)經(jīng)營平臺。筆者認為，作為媒體，無論紙質(zhì)還是電子平臺，都要在經(jīng)營上融合多種形式，把它變成一個管道、一個舞臺。紙媒作為經(jīng)營平臺，可以進入很多行業(yè)，發(fā)展空間無限大。通過整合傳播、論壇、會展等各種各樣綜合元素，報紙在知識傳遞、信息分析外，可以發(fā)揮更大的作用。
報紙還可以進入禮品市場，哪一年哪一月出版的報紙，是無法PS的，可以作為收藏品。目前，已有人就開發(fā)這個功能，將其做成禮品。
不可否認，新媒體的出現(xiàn)使紙媒現(xiàn)在的市場被蠶食。這就逼迫紙媒去開發(fā)新的功能，不要把紙媒只當成報紙，紙媒應當是一個經(jīng)營平臺。
第三，無償服務令電子版?zhèn)鞑r值得不到體現(xiàn)。美國的新聞價值傳播是有償?shù)模幌裎覀儑鴥?nèi)很多新聞傳播是沒有版權(quán)的，是無償?shù)男侣劮⻊眨娮影鎮(zhèn)鞑r值不能得到體現(xiàn)。如果這些數(shù)字版的傳播和下載都是有償?shù)模陀猩档臐摿ΑＴ谥袊壳扒闆r下，數(shù)字版的傳播價值值得思考。
從報紙發(fā)行量看，包括我自己在西方訪問的感受，西方國家還是很多人拿著報紙在看，所以紙媒并非被完全代替。增加電子版，只是增加閱讀的空間和深度，只是多了一種選擇機會，絕不意味著人們不看紙質(zhì)圖書。紙質(zhì)版有紙質(zhì)的欣賞方法，數(shù)字版有數(shù)字的欣賞方法。現(xiàn)在大量的數(shù)字版圖書都是由原紙質(zhì)圖書經(jīng)過時尚化、碎片化、互動化的改造，實現(xiàn)互補，效果很好。
第四，數(shù)媒的收益尚難確定，紙媒收益則很可觀。目前，數(shù)字媒體到底有多少收益我還不清楚，但紙媒的收益是看得見的。雖然有些方面在減少，但利用紙媒平臺還是可以在其他方面獲得收益。當前，人們并沒有忘記報紙的影響力，報紙依然是廣告的重要載體。
安徽出版集團有份報紙叫《市場星報》，就這一份報紙本身來看，作為紙媒雖然廣告可能已經(jīng)受到影響，但它本身舉辦活動，還和旅游結(jié)合，以及和圖書文化載體結(jié)合，使它的收益不但沒減少還在增加。《市場星報》除了做廣告外，還有商業(yè)分析，并讓報紙和期刊、圖書、影視結(jié)合，成為各種方面嫁接的平臺，如跟旅游、會展嫁接。
第五，中國紙媒更具權(quán)威性，更受作者和讀者重視。以圖書出版為例，很多人的文章或文學作品都是以數(shù)字化形式發(fā)表，比如盛大文學網(wǎng)站的眾多作者，但最終他們一定要找出版社將作品出書，一次印量常是5000本、1萬本甚至更高。因為他們認為這才叫書，這才叫成果。報紙方面，很多讀報的人一般利用休息時間、旅游時間去閱讀，讀報慢慢變成休閑時尚，而非工作需求，這就是進入了不同的階段。報紙更直觀、可隨意放著，隨時可以找出來。
第六，紙媒更有文化氣息。紙媒的功能表現(xiàn)為三方面：一是閱讀功能，二是創(chuàng)意功能，三就是信息服務功能。無論數(shù)字媒體還是紙媒其實都能做到這三點，但是紙媒更加有文化氣息。這如同一個人在家里看光碟還是去院線看電影，有的人覺得在家里方便，有的人去外面看電影感覺浪漫。現(xiàn)在有人寫微信，說不定過幾年手寫明信片變成時尚，我感覺這是一種時代的變遷。
第七，加強青少年報刊閱讀引導工作。要努力讓青少年養(yǎng)成閱讀的習慣。讀報是一個人生活習慣的問題，是能夠引導的。當然我們必須要對紙媒的內(nèi)容進行改造，讓它能跟讀者互動，要有更多互動的語言和內(nèi)容，讓年輕人更感興趣。
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