爭奪控制權 出版企業數字化突圍
2013-09-23 13:48 來源：中國企業報(北京) 責編：錢瑩
- 摘要：
- 在北京圖書博覽會現場，雖然紙質出版仍是主流，但是已經不能吸引讀者的眼球了。面積接近全部展區1/5的數字出版展區，成為現場人氣最高的展區。
【CPP114】訊：在北京圖書博覽會現場，雖然紙質出版仍是主流，但是已經不能吸引讀者的眼球了。面積接近全部展區1/5的數字出版展區，成為現場人氣最高的展區。
中國移動、中國電信、亞馬遜、掌閱科技、同方知網等電信運營商、平臺運營商、技術商等都推出了自己的數字閱讀產品，吸引了大量讀者圍觀、體驗。
展會上，多家傳統出版社也不甘示弱地展示了紙質出版與數字出版融合的“全媒體”出版產品，密集召開的各種論壇和演講也圍繞“全媒體”出版和數字化展開，這些都集中體現傳統出版業積極擁抱數字化出版的變化。
“出版企業不革自己的命，就要被別人革命。” 出版業內人士對記者說。
自建網絡銷售平臺
隨著互聯網的發展和物流的逐漸成熟，人們越來越習慣從網上買書。而網絡渠道被幾大電商壟斷，在網絡書店日益壯大而實體書店業務日益萎縮的大環境下，出版社也不得不依靠網上書店“走量”。但是，網絡書店為了吸引用戶、提升流量，大打價格戰，價格戰的壓力不可避免地轉嫁到了出版社身上。所以不管紙質出版還是數字出版，打破網絡渠道的“枷鎖”，出版社才有話語權。
日前有媒體報道，當當、京東、亞馬遜都相繼推出電子書業務，但是在內容上卻未獲得出版社支持。
江蘇鳳凰傳媒數字有限公司網絡開發部主任助理張清喆表示，“網絡電商的低價售書和免費電子書，擠壓了出版社的利潤空間，所以鳳凰傳媒自建了網絡商務平臺。”
鳳凰傳媒出版集團開通了自己的網上商城，銷售自有幾家書店和出版社的書籍；該公司于2011年并購的全國最大的教學資源網站——中學學科網，更是一個面向學校的B2B教學資源銷售平臺。
不過，自建網絡平臺需要很大的投入，也需要圖書品種的多樣化，很多中小型出版社并沒有資源和財力搭建網絡平臺。四川大學出版社數字出版中心王振潓表示，“如果你的方便面品種本來很少，開一家網上方便面超市誰會來買呢？”
由于集約化的一些便利，“中小型出版社走向聯合或許是傳統出版企業未來發展的一個方向。” 王振潓表示。
自建數字閱讀和出版平臺
在最近三年時間里，中國手機閱讀產業呈現爆發式增長。但傳統出版社和電信運營商的合作卻并不盡如人意。
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