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數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快跑相關(guān)個(gè)股機(jī)會(huì)隱現(xiàn)

2013-07-15 09:46 來(lái)源：證券市場(chǎng)紅周刊責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 閱讀步入數(shù)字化時(shí)代，出版?zhèn)髅絒1.04%資金研報(bào)]公司正在積極備戰(zhàn)數(shù)字化出版。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大，僅2年時(shí)間產(chǎn)業(yè)收入就實(shí)現(xiàn)了近千億的跨步。二級(jí)市場(chǎng)上，相關(guān)概念股表現(xiàn)更是亮眼，時(shí)代出版[1.90%資金研報(bào)]、出版?zhèn)髅健⒎街笨萍糩1.31%資金研報(bào)]等本周累計(jì)漲幅超過(guò)10%。

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　　【CPP114】訊：閱讀步入數(shù)字化時(shí)代，出版?zhèn)髅絒1.04%資金研報(bào)]公司正在積極備戰(zhàn)數(shù)字化出版。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大，僅2年時(shí)間產(chǎn)業(yè)收入就實(shí)現(xiàn)了近千億的跨步。二級(jí)市場(chǎng)上，相關(guān)概念股表現(xiàn)更是亮眼，時(shí)代出版[1.90%資金研報(bào)]、出版?zhèn)髅健⒎街笨萍糩1.31%資金研報(bào)]等本周累計(jì)漲幅超過(guò)10%。業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)處于快速發(fā)展階段，并將持續(xù)向好。
　　
　　數(shù)字出版2年增收超40%
　　
　　7月8日，第五屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)發(fā)布的《2012~2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)數(shù)字出版收入規(guī)模達(dá)1935.49億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%（見(jiàn)附表）。其中，電子書(shū)、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)52.6%，超過(guò)數(shù)字出版行業(yè)整體增長(zhǎng)速度。尤其是電子圖書(shū)收入規(guī)模提高了4.43倍，從2011年的7億元快速增長(zhǎng)至2012年31億元。
　　
　　2012年數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入占整體出版行業(yè)收入的11.6%，較2011年提高了2.1%，首次超過(guò)10%。而美國(guó)出版聯(lián)盟調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年美國(guó)出版界凈利潤(rùn)為71億美元，僅電子書(shū)一項(xiàng)銷(xiāo)售凈利潤(rùn)就占據(jù)出版業(yè)總的凈利潤(rùn)的22.5%，約為16億美元。匿名分析師告訴本刊記者，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)這兩年雖然經(jīng)歷著高速發(fā)展，但是目前我國(guó)出版行業(yè)整體還是以傳統(tǒng)紙張媒體為主。未來(lái)隨著數(shù)字媒體不斷擴(kuò)大進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)收入產(chǎn)生進(jìn)一步擠壓，電子圖書(shū)、手機(jī)報(bào)等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍然有較大的發(fā)展空間。
　　
　　移動(dòng)設(shè)備等電子產(chǎn)品的普及引導(dǎo)了大眾閱讀習(xí)慣改變，政策扶持則成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵。早在2006年《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》中，就明確指出要加快傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)向現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)的轉(zhuǎn)換，積極發(fā)展電子書(shū)、手機(jī)報(bào)刊等新型業(yè)態(tài)。近期國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山表示，今年將開(kāi)展“十二五”中期評(píng)估工作，研究出臺(tái)有針對(duì)性的政策措施扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　教輔讀物率先數(shù)字化
　　
　　對(duì)于A股上市的出版公司來(lái)講，雖然掌握著豐富的內(nèi)容資源，但在傳播平臺(tái)方面還是落后于電信運(yùn)營(yíng)商以及電商。為了能從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，出版公司紛紛進(jìn)行差異化發(fā)展，而教材教輔成為了上市出版企業(yè)的首選目標(biāo)。
　　
　　在上市出版企業(yè)中，最大的數(shù)字業(yè)務(wù)份額還是在教材教輔區(qū)域，客戶(hù)群主要為學(xué)生、學(xué)校等教育市場(chǎng)。這樣既做到了企業(yè)發(fā)行渠道和業(yè)務(wù)拓展渠道與大眾圖書(shū)不同，避免了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而且還為自身保留了一塊較為固定的市場(chǎng)份額。以中南傳媒[1.25%資金研報(bào)]為例，2012年公司數(shù)字出版物營(yíng)業(yè)收入為979.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)343.94%，增長(zhǎng)的最主要原因是公司開(kāi)展了電子書(shū)包的營(yíng)銷(xiāo)布局。而鳳凰傳媒[3.67%資金研報(bào)]公告顯示其開(kāi)發(fā)的職教服務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、多媒體出版、移動(dòng)閱讀等多個(gè)數(shù)字化項(xiàng)目開(kāi)始盈利，去年江蘇省教育廳要求職業(yè)學(xué)校購(gòu)買(mǎi)鳳凰傳媒的教育軟件，為其帶來(lái)3000多萬(wàn)元凈利潤(rùn)。而方直科技2012年也憑借方直金太陽(yáng)教育軟件帶來(lái)5639萬(wàn)元的收入。
　　
　　新概念尚未受到熱炒
　　
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)近2年規(guī)模雖然處在快速發(fā)展階段，整體營(yíng)業(yè)收入也有大幅度的提高，但市場(chǎng)整體反應(yīng)卻較為冷淡。對(duì)此，匿名分析師表示，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)占公司盈利比例較小，一般占公司整體收入的10%以下，也就在幾千萬(wàn)元左右。雖然去年全國(guó)出版、印刷發(fā)行服務(wù)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)14.2%，對(duì)比數(shù)字出版超過(guò)40%的增速，但近幾年傳統(tǒng)出版增速較低，而出版公司則仍然以傳統(tǒng)出版為主，所以目前出版企業(yè)整體利潤(rùn)增速還是處在一個(gè)較低水平。與此同時(shí)，近幾年圖書(shū)銷(xiāo)售額雖然有所提升，但累積庫(kù)存也從2005年的482.92億元飛漲至884.05億元，直接影響了出版上市公司的業(yè)績(jī)。
　　
　　目前電子書(shū)包尚未普及，關(guān)鍵點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定以及使用人群增多造成的網(wǎng)速緩慢都對(duì)教學(xué)軟件的運(yùn)行造成困難，甚至?xí)斐删W(wǎng)絡(luò)癱瘓。隨著高速網(wǎng)4G網(wǎng)絡(luò)的推廣，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)堵塞現(xiàn)象會(huì)明顯好轉(zhuǎn)，這為數(shù)字圖書(shū)館以及電子書(shū)包的普及提供可能。匿名分析師分析道，電子書(shū)包雖然目前并沒(méi)有明顯提升上市公司的利潤(rùn)，但是隨著試點(diǎn)范圍的逐步擴(kuò)大，長(zhǎng)期收益將會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中龍頭企業(yè)中南傳媒以及鳳凰傳媒、長(zhǎng)江傳媒[0.70%資金研報(bào)]將會(huì)最為受益。
　　
　　

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