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爭奪控制權(quán) 出版企業(yè)數(shù)字化突圍

2013-09-23 13:48 來源：中國企業(yè)報(bào)(北京) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 在北京圖書博覽會現(xiàn)場，雖然紙質(zhì)出版仍是主流，但是已經(jīng)不能吸引讀者的眼球了。面積接近全部展區(qū)1/5的數(shù)字出版展區(qū)，成為現(xiàn)場人氣最高的展區(qū)。

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　　【CPP114】訊：在北京圖書博覽會現(xiàn)場，雖然紙質(zhì)出版仍是主流，但是已經(jīng)不能吸引讀者的眼球了。面積接近全部展區(qū)1/5的數(shù)字出版展區(qū)，成為現(xiàn)場人氣最高的展區(qū)。

中國移動、中國電信、亞馬遜、掌閱科技、同方知網(wǎng)等電信運(yùn)營商、平臺運(yùn)營商、技術(shù)商等都推出了自己的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，吸引了大量讀者圍觀、體驗(yàn)。

展會上，多家傳統(tǒng)出版社也不甘示弱地展示了紙質(zhì)出版與數(shù)字出版融合的“全媒體”出版產(chǎn)品，密集召開的各種論壇和演講也圍繞“全媒體”出版和數(shù)字化展開，這些都集中體現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)積極擁抱數(shù)字化出版的變化。

“出版企業(yè)不革自己的命，就要被別人革命。” 出版業(yè)內(nèi)人士對記者說。

自建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和物流的逐漸成熟，人們越來越習(xí)慣從網(wǎng)上買書。而網(wǎng)絡(luò)渠道被幾大電商壟斷，在網(wǎng)絡(luò)書店日益壯大而實(shí)體書店業(yè)務(wù)日益萎縮的大環(huán)境下，出版社也不得不依靠網(wǎng)上書店“走量”。但是，網(wǎng)絡(luò)書店為了吸引用戶、提升流量，大打價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)的壓力不可避免地轉(zhuǎn)嫁到了出版社身上。所以不管紙質(zhì)出版還是數(shù)字出版，打破網(wǎng)絡(luò)渠道的“枷鎖”，出版社才有話語權(quán)。

日前有媒體報(bào)道，當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜都相繼推出電子書業(yè)務(wù)，但是在內(nèi)容上卻未獲得出版社支持。

江蘇鳳凰傳媒數(shù)字有限公司網(wǎng)絡(luò)開發(fā)部主任助理張清喆表示，“網(wǎng)絡(luò)電商的低價售書和免費(fèi)電子書，擠壓了出版社的利潤空間，所以鳳凰傳媒自建了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺。”

鳳凰傳媒出版集團(tuán)開通了自己的網(wǎng)上商城，銷售自有幾家書店和出版社的書籍；該公司于2011年并購的全國最大的教學(xué)資源網(wǎng)站——中學(xué)學(xué)科網(wǎng)，更是一個面向?qū)W校的B2B教學(xué)資源銷售平臺。

不過，自建網(wǎng)絡(luò)平臺需要很大的投入，也需要圖書品種的多樣化，很多中小型出版社并沒有資源和財(cái)力搭建網(wǎng)絡(luò)平臺。四川大學(xué)出版社數(shù)字出版中心王振潓表示，“如果你的方便面品種本來很少，開一家網(wǎng)上方便面超市誰會來買呢？”

由于集約化的一些便利，“中小型出版社走向聯(lián)合或許是傳統(tǒng)出版企業(yè)未來發(fā)展的一個方向。” 王振潓表示。

自建數(shù)字閱讀和出版平臺

在最近三年時間里，中國手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。但傳統(tǒng)出版社和電信運(yùn)營商的合作卻并不盡如人意。