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歐美四國兒童圖書市場發展趨勢各異

2013-06-04 09:42 來源：中國包轉網責編：陳莎莎

摘要：: 近年來，各國兒童圖書市場發展平穩，盡管紙質媒體受到了電子媒體的強烈沖擊，但與成人圖書相比，兒童圖書市場還存在著一定的發展空間。特別是對于中國的兒童圖書出版商而言，歐美國家兒童圖書市場的現狀非常具有借鑒意義。

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　　【CPP114】訊：近年來，各國兒童圖書市場發展平穩，盡管紙質媒體受到了電子媒體的強烈沖擊，但與成人圖書相比，兒童圖書市場還存在著一定的發展空間。特別是對于中國的兒童圖書出版商而言，歐美國家兒童圖書市場的現狀非常具有借鑒意義。
　　
　　美國兒童圖書市場
　　
　　衰退明顯
　　
　　隨著電子閱讀器、平板電腦、智能手機等便于購買、閱讀和儲存圖書的電子設備不斷增加，美國的兒童圖書市場也呈現出明顯的擴張趨勢。由于能夠將動畫和其他功能整合在圖書中，電子書成為頗受兒童歡迎的一種圖書形式。與此同時，美國的兒童圖書出版業也在努力向成人世界推銷一些帶有童話色彩的圖書并取得了一定的成功，如《哈利·波特》《暮光之城》和《饑餓游戲》等一系列圖書的暢銷就證明了這一點。
　　
　　2012年，美國兒童圖書業的總收入為30億美元，在2007年~2015年期間的年均復合增長率為0.7%，擁有的企業數量和員工人數分別為487家和9307人。受獨立和在線圖書出版業迅猛發展的影響，美國的圖書出版業也在不斷走下坡路，特別是在紐約和新澤西地區，兒童圖書出版業的衰退速度是最快的。盡管如此，這兩個州的兒童圖書出版企業數量分別占全美兒童圖書出版企業總數的16.8%和6.9%。而整個中大西洋地區（mid-Atlantic）的兒童圖書出版企業數量在全美兒童圖書出版企業總數中所占的比例則高達30.2%，位居第一；其次是大湖地區17.5%，其中擁有童書出版企業數量最多的是明尼蘇達州。
　　
　　加拿大兒童圖書市場
　　
　　有待開放
　　
　　加拿大兒童出版市場的狀況與美國截然不同。大多數加拿大兒童圖書出版社的規模都比較小，而且嚴重依賴聯邦政府的撥款。但他們有一點與美國相同，就是做兒童圖書的出版都不賺錢。很多出版社都要在政府的資助下才能勉強維持生計，也正是出于這個原因，大多數小型出版社都不能自主接受來自加拿大以外的出版材料。
　　
　　對加拿大的兒童出版社而言，獲得出版資源的最好途徑是加拿大兒童圖書中心及他們的出版商網站。這個網站上的信息非常滯后，很多已經倒閉的出版社目前仍出現在這個網站的出版商名錄里，而且這個網站的內容也不夠完善。但最起碼這是一個好的開始，它能更加拉近出版社與兒童圖書作家和插畫家之間的距離，而且還能為人們提供寫作技巧和投稿攻略等方面的信息。
　　
　　麥當勞進軍
　　
　　英國兒童圖書市場
　　
　　2013年年初，英國麥當勞公司宣布將開展兒童圖書派送活動，即每銷售一份“兒童樂園餐”就送出一本兒童圖書。據麥當勞預計，到2014年年底，他們將送出1500萬本圖書，并成為英國最大的兒童圖書經銷商。
　　
　　該活動由英國國家文化基金提供支持，旨在鼓勵家庭成員培養共同讀書的習慣。該文化基金通過對2.1萬名英國年輕人進行調查后得出結論：英國只有50%的兒童“非常”或“極度”喜歡讀書。麥當勞自2012年1月起在英國試行這一促銷活動，通過與哈珀·柯林斯出版集團合作，去年共送出900萬本英國著名兒童作家麥克·莫波格的《熱鬧農場》等兒童讀物。
　　