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傳統(tǒng)出版社做好數(shù)字出版重在“轉(zhuǎn)腦”

2012-12-12 08:55 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 日前在京召開的第五期全國數(shù)字出版編輯高級研修班上，很多傳統(tǒng)出版人不約而同地談到了一個觀點(diǎn)——做好數(shù)字出版要學(xué)會“轉(zhuǎn)腦”，學(xué)會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在數(shù)字化浪潮洶涌而來的當(dāng)下，傳統(tǒng)出版社要成功轉(zhuǎn)型應(yīng)如何轉(zhuǎn)變角色、轉(zhuǎn)換思維是擺在每個傳統(tǒng)出版人面前的難題之一。日前在京召開的第五期全國數(shù)字出版編輯高級研修班上，很多傳統(tǒng)出版人不約而同地談到了一個觀點(diǎn)——做好數(shù)字出版要學(xué)會“轉(zhuǎn)腦”，學(xué)會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　挖掘互動功能

　　讓書與人動起來

　　與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版“一人一書”相對封閉的閱讀狀態(tài)不同，數(shù)字出版提供的是一種信息服務(wù)，可以進(jìn)行即時互動、溝通，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就在于隨時都有海量內(nèi)容被放置在網(wǎng)絡(luò)這個公開、彼此連接的環(huán)境里供人“取閱”。　　

　　一本書的內(nèi)容是有限的，而利用網(wǎng)絡(luò)則可以擴(kuò)展現(xiàn)有內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)使得內(nèi)容與內(nèi)容之間、讀者與內(nèi)容之間、讀者與讀者之間形成了不可割裂的關(guān)系，據(jù)人民軍醫(yī)出版社數(shù)字出版部副主任徐敬東介紹，人民軍醫(yī)出版社結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)研發(fā)了很多特色產(chǎn)品。如原版原式光盤電子書，利用數(shù)字化技術(shù)將電子書與數(shù)據(jù)庫相連，實(shí)現(xiàn)電子書的拓展閱讀；閱讀卡產(chǎn)品通過在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用，可將書中的關(guān)鍵詞直接鏈接到疾病庫、藥品庫、輔助檢查庫和循證醫(yī)學(xué)庫四個數(shù)據(jù)庫。“這種融注解型、增值型、拓展型閱讀為一體的深度閱讀，讓讀者可以通過一張小小的閱讀卡獲取一個主題的系列圖書、甚至是一個問題的所有知識。”徐敬東說。

　　互聯(lián)網(wǎng)使人與人之間的交流互動更加便捷，傳統(tǒng)出版社在推出數(shù)字出版產(chǎn)品時也關(guān)注到了分享交流功能的設(shè)置。外語教學(xué)與研究出版社剛剛上線不久的中英雙語數(shù)字閱讀網(wǎng)站“愛洋蔥”即通過站內(nèi)分享、站外分享及線下分享等功能將書與人緊密聯(lián)系起來。該網(wǎng)站內(nèi)容部門負(fù)責(zé)人王禹表示，“愛洋蔥”可以“以書發(fā)現(xiàn)人”、“以人發(fā)現(xiàn)書”，通過閱讀興趣圖譜的建設(shè)促進(jìn)網(wǎng)站的品牌傳播與營銷推廣。

　　人民郵電出版社音像電子與網(wǎng)絡(luò)出版部主任安達(dá)總結(jié)指出，成功的數(shù)字出版產(chǎn)品需要具備用戶可操作的互動體驗(yàn)，包括分享、內(nèi)容添加、交流在內(nèi)的社交功能，內(nèi)容和內(nèi)容之間、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)之間的超鏈接及搜索功能等。

　　專注用戶需求

　　讓內(nèi)容為讀者而生

　　如果說傳統(tǒng)出版常常是作者、編輯“拍腦袋”定內(nèi)容，讀者相對被動的話，數(shù)字出版則打破了這種思維方式，用戶的需求往往決定了內(nèi)容的走向。正如包容度極高的互聯(lián)網(wǎng)一樣，用戶可以在開放平臺上自由地選擇自己想看、愛看的內(nèi)容。而出版社如果想在數(shù)字時代脫穎而出，抓住眼球，在研發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品時就不得不專注于用戶的需求，并不斷完善產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　外研社數(shù)字資源中心主任路本福在闡述影響數(shù)字出版的六大因素時將使用者放在了中心位置，他認(rèn)為，用戶的需求決定了內(nèi)容、閱讀軟件、閱讀終端、服務(wù)方式與傳播方式的選擇。出版社在數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)過程中應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品上線后還需要收集用戶反饋信息來進(jìn)行產(chǎn)品的升級或改版。

　　據(jù)徐敬東介紹，為了解用戶需求，在人民軍醫(yī)出版社有關(guān)產(chǎn)品入選農(nóng)家書屋工程后，該社進(jìn)行了大量的調(diào)研工作。當(dāng)了解到農(nóng)民讀者對于衛(wèi)生保健、醫(yī)學(xué)科普等知識的需求后，人民軍醫(yī)出版社推出了一批農(nóng)民用得上、看得懂、買得起的光盤電子書產(chǎn)品，并取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　有人說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成功的關(guān)鍵是要把人吸引過來。同樣，在明確用戶需求后，數(shù)字化產(chǎn)品也要通過優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)來增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而形成規(guī)模效應(yīng)。

　　在王禹看來，數(shù)字出版順應(yīng)了閱讀方式變革的潮流。“在各種數(shù)字化媒介出現(xiàn)后，很多人轉(zhuǎn)變了閱讀方式，而我們提供的服務(wù)也要順應(yīng)讀者的變化。讀者習(xí)慣哪種閱讀方式，我們就應(yīng)該提供哪種閱讀的體驗(yàn)與服務(wù)，這樣才能夠抓住讀者。”

　　構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)

　　讓互聯(lián)網(wǎng)為我所用

　　與傳統(tǒng)編輯部門不同，數(shù)字出版的特殊性對從業(yè)者提出了更高的要求。很多傳統(tǒng)出版社發(fā)現(xiàn)，在構(gòu)建數(shù)字出版團(tuán)隊(duì)時，互聯(lián)網(wǎng)公司的架構(gòu)模式與專業(yè)人員的加入使其在數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)上更得心應(yīng)手。

　　據(jù)王禹介紹，“愛洋蔥”剛成立時只有十三四個人，現(xiàn)增加至29人，且新入職的無論是技術(shù)人員、內(nèi)容策劃人員還是運(yùn)營人員都具有在互聯(lián)網(wǎng)公司的工作經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在的“愛洋蔥”包括技術(shù)、運(yùn)營、內(nèi)容三個團(tuán)隊(duì)。“我們的團(tuán)隊(duì)按照互聯(lián)網(wǎng)公司的方式去運(yùn)作，這也是網(wǎng)站可以在短時間內(nèi)上線的原因。”王禹說道。