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印刷出版社年末“離職潮”后再遇“退貨潮”

2012-12-11 08:41 來(lái)源：上海青年報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 歲末臨近，隨之而來(lái)的書(shū)店“退貨潮”已讓不少出版社感到了如遇滅頂之災(zāi)的絕望。“圖書(shū)寄售制”之下，書(shū)店退書(shū)越多，出版社損失越多，今年這種狀況尤甚。同質(zhì)化圖書(shū)的泛濫，被認(rèn)為應(yīng)該為此負(fù)責(zé)。

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　　【CPP114】訊：歲末臨近，隨之而來(lái)的書(shū)店“退貨潮”已讓不少出版社感到了如遇滅頂之災(zāi)的絕望。“圖書(shū)寄售制”之下，書(shū)店退書(shū)越多，出版社損失越多，今年這種狀況尤甚。同質(zhì)化圖書(shū)的泛濫，被認(rèn)為應(yīng)該為此負(fù)責(zé)。而書(shū)店“心太軟”，讓這類(lèi)劣書(shū)登堂入室，也被認(rèn)為是根本原因之一。本報(bào)記者對(duì)此展開(kāi)調(diào)查。
　　
　　現(xiàn)實(shí)：出版社“退貨潮”中白忙一年
　　
　　最近幾天，不少出版社膽戰(zhàn)心驚，生怕接到來(lái)自書(shū)店的退書(shū)電話。按照現(xiàn)行的“游戲規(guī)則”，出版社只是將圖書(shū)放在書(shū)店里寄售，年末時(shí)如果書(shū)還賣(mài)不掉就會(huì)被書(shū)店退回來(lái)。不幸的是，今年書(shū)店的圖書(shū)退貨率比較高。
　　
　　上海博庫(kù)書(shū)城是12月4日剛剛結(jié)束歲末集中退貨的。大量賣(mài)不掉的書(shū)被從倉(cāng)庫(kù)里拉出來(lái)，還動(dòng)用了幾輛卡車(chē)運(yùn)走。博庫(kù)企劃經(jīng)理朱兵告訴記者：“這次我們集中退給出版社的下架書(shū)定價(jià)總額高達(dá)四五十萬(wàn)元。但現(xiàn)在我們采取每三個(gè)月退一次貨的辦法，如果將全年退貨圖書(shū)總值加在一起，這個(gè)數(shù)字會(huì)非常驚人。”
　　
　　包括博庫(kù)書(shū)城在內(nèi)的各家大型書(shū)城都在集中退貨，那些滯銷(xiāo)書(shū)通過(guò)物流直接運(yùn)回到相應(yīng)的出版社，而滯銷(xiāo)書(shū)的最終命運(yùn)多半是被出版社化為紙漿。“作家被雜志社退稿，原稿經(jīng)過(guò)潤(rùn)色還有可能再發(fā)表，圖書(shū)一旦被退貨，也就等于被判死刑。”一家教育類(lèi)出版社的營(yíng)銷(xiāo)人員告訴記者。
　　
　　這家出版社今年的退貨率可能要達(dá)到20%左右。而按照常規(guī)，一家出版社如果退貨率達(dá)到15%，這一年他們也就白干了。據(jù)人民出版社副社長(zhǎng)任超的說(shuō)法，和往年相比，今年的圖書(shū)退貨率有所增加。這也就意味著，一年“白干”的出版社不在少數(shù)。
　　
　　背后：同質(zhì)化的專(zhuān)業(yè)書(shū)是“重災(zāi)區(qū)”
　　
　　在博庫(kù)歲末退掉的四五十萬(wàn)元圖書(shū)中，除了一些教輔圖書(shū)之外，同質(zhì)化的專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)占了絕大部分。“現(xiàn)在出版社‘一窩蜂’的情況很?chē)?yán)重。比如公務(wù)員考試的輔導(dǎo)書(shū)，竟然有六七家出版社在出，但讀者真正買(mǎi)得多的還是集中在一兩家出版社的產(chǎn)品。還有一些古典小說(shuō)，比如《紅樓夢(mèng)》，竟也有幾十家出版社在出。”朱兵說(shuō)。
　　
　　正因?yàn)槌霭嫔?ldquo;一窩蜂”扎堆出版的現(xiàn)象不是緩解而是更嚴(yán)重，今年的圖書(shū)退貨率才會(huì)居高不下。如今的圖書(shū)市場(chǎng)有“二八定律”之說(shuō)——20%是熱銷(xiāo)書(shū)，80%是滯銷(xiāo)書(shū)，而同質(zhì)化圖書(shū)又在滯銷(xiāo)書(shū)中占了相當(dāng)比重。然而這讓人不禁要問(wèn)，如此多明擺著銷(xiāo)售不會(huì)好的同質(zhì)化圖書(shū)又是怎樣在書(shū)店登堂入室的呢？
　　
　　對(duì)此，朱兵也袒露了自己的苦衷：“我們當(dāng)然想多引進(jìn)可能熱賣(mài)的大社圖書(shū)，但一些小出版社總會(huì)懇求我們也進(jìn)一些他們的書(shū)。”有時(shí)書(shū)店心頭一軟，也會(huì)引進(jìn)一些“錢(qián)景堪憂(yōu)”的同質(zhì)書(shū)。

　　

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