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2012-11-30 09:26 來(lái)源：cpp114 _s/t 責(zé)編：_s

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著中國(guó)印刷市場(chǎng)的迅速發(fā)展，印刷企業(yè)準(zhǔn)入門檻降低、企業(yè)數(shù)量激增、且業(yè)務(wù)大多集中于中低端產(chǎn)品市場(chǎng)，中低端印刷產(chǎn)能過(guò)剩，直接導(dǎo)致中小印企間惡性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
　　
　　惡性競(jìng)爭(zhēng)又稱過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、自殺式競(jìng)爭(zhēng)、毀滅性競(jìng)爭(zhēng)，其中價(jià)格戰(zhàn)是重要的表現(xiàn)之一。企業(yè)之間通過(guò)競(jìng)相降低商品的市場(chǎng)價(jià)格展開(kāi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其主要目的是打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額、消化庫(kù)存等。
　　
　　“現(xiàn)如今，印刷的價(jià)格真的很離譜，明明連紙張的價(jià)格也算不回來(lái)的訂單，居然有幾家人搶,生存不易啊。剛剛送走一位印刷界的前輩，在八卦嶺開(kāi)廠的，他認(rèn)為，今年最難做。”近日，就有網(wǎng)友在其微博中表達(dá)了對(duì)當(dāng)前印刷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)奈，更引來(lái)印刷同仁的認(rèn)同和熱烈探討。
　　
　　中國(guó)印刷市場(chǎng)已經(jīng)逐步邁入“微利時(shí)代”，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏互補(bǔ)性，并且都集中在低端領(lǐng)域，使本就薄利的低端市場(chǎng)上，企業(yè)往往以降低成本、壓縮質(zhì)量，甚至“賠本賺吆喝”的方式來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，而其結(jié)果往往是“傷人傷己”。
　　

　　面對(duì)行業(yè)現(xiàn)存的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，知名印刷機(jī)械制造商——遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智先生在其微博中道出了自己的觀感：
　　
　　市場(chǎng)觀察1：走進(jìn)市場(chǎng)，感受印刷殘酷價(jià)格大戰(zhàn)，某些地區(qū)惡性競(jìng)爭(zhēng)已到了登峰造極。明明價(jià)格低于實(shí)際成本，印多少虧多少，可某些攪局者依然爭(zhēng)先恐后。這種現(xiàn)象不符合商業(yè)法則，有人說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)者殺紅了眼，非要拼個(gè)你死我活；有人說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)者是在通過(guò)這種方式洗黑錢，不在乎賺錢。眾說(shuō)紛紜，那到底緣由何在呢？
　　
　　市場(chǎng)觀察2：親臨一線市場(chǎng)，通過(guò)交流溝通，強(qiáng)烈感受到客戶的無(wú)奈與悲哀。做為印刷裝備生產(chǎn)專業(yè)廠家，有責(zé)任有義務(wù)幫助中小印刷企業(yè)分析原因，看清大勢(shì)，引導(dǎo)未來(lái)。我對(duì)當(dāng)前混亂無(wú)序現(xiàn)狀，特別是大幅面「合版印刷」低于當(dāng)前小幅面短版快印的價(jià)格，做一個(gè)客觀分析，希望行業(yè)自律，走向健康有序發(fā)展之路。
　　