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茶葉包裝設計與茶文化營銷的思考

2012-06-14 09:40 來源：立倫營銷策劃機構(gòu) 責編：王岑

摘要：: 茶文化是茶葉作為一種商品的特殊之處，近年來茶企業(yè)越來越重視文化這張牌。企業(yè)的知名度如何，茶葉產(chǎn)品的銷量如何，企業(yè)品牌是重中之重。而缺少文化支撐的品牌也是空洞無味的，茶葉產(chǎn)品內(nèi)蘊和外顯的兩重文化決定了企業(yè)未來的發(fā)展之路。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：茶文化是茶葉作為一種商品的特殊之處，近年來茶企業(yè)越來越重視文化這張牌。企業(yè)的知名度如何，茶葉產(chǎn)品的銷量如何，企業(yè)品牌是重中之重。而缺少文化支撐的品牌也是空洞無味的，茶葉產(chǎn)品內(nèi)蘊和外顯的兩重文化決定了企業(yè)未來的發(fā)展之路。
　　
　　茶文化和茶企的企業(yè)文化是分不開的。茶，以清、靜、和、雅著稱，這就決定了茶企的企業(yè)文化必定要包含相當深厚的文化底蘊。比如八馬茶業(yè)的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鐵觀音代表性傳承人”稱號，這是一種別人羨慕不來的企業(yè)文化資本，本身就為他們的品牌文化書寫了重重一墨，對他們的品牌宣傳起到了事半功倍的作用。但是現(xiàn)在市場上走中國傳統(tǒng)文化路線的企業(yè)也為數(shù)不少，北京老舍茶館就是旗幟鮮明的打出了老北京傳統(tǒng)與茶文化韻味的一手好牌，在北方已經(jīng)形成了一個絕對的優(yōu)勢品牌。這條發(fā)展路線很值得中小企業(yè)借鑒。
　　
　　企業(yè)文化的打造還需要產(chǎn)品本身宣傳的配合，茶葉包裝設計就是其中重要的一環(huán)。包裝不僅是產(chǎn)品的容器，它能展示產(chǎn)品的形象、身價，還是誘導消費的營銷工具。因此，茶葉包裝設計就要通過包裝體現(xiàn)商家所引導的文化同消費者興趣與利益的有機整合。茶葉生產(chǎn)者早已經(jīng)意識到包裝的重要性，但是又常常因為對包裝過于重視從而走入誤區(qū)。
　　
　　首先，茶葉包裝并非越華麗越好。現(xiàn)在的茶葉市場中時常出現(xiàn)貼金禮盒、檀香木套裝，甚至鑲鉆的禮盒，讓人不免產(chǎn)生喧賓奪主的想法。對于發(fā)展型的中小企業(yè)來講，本身生產(chǎn)的是中低檔的茶葉產(chǎn)品，就更不應該在包裝上盲目追求材質(zhì)，令目標消費群體望而卻步。茶葉包裝沒有好壞之分，只有合適不合適。茶商在包裝上下苦功夫的同時，還是要關注茶葉本身的質(zhì)量，再好的包裝都無法彌補產(chǎn)品本身的低劣。
　　
　　另外，在包裝和宣傳標語方面，跟風也是不可取的。常常有名牌茶葉走紅后，大批茶企業(yè)都開始模仿其包裝、標語、logo，甚至名稱，這樣所造成的結(jié)果就是千茶一面，缺乏辨識度。這種做法或許在短期能夠讓不明真相的消費者購買一些產(chǎn)品，但是肯定不是長久之計，而且還對自身的品牌信譽有損，茶企業(yè)在宣傳時一定要慎重。
　　
　　知名茶營銷策劃品牌人士，廈門立倫營銷策劃機構(gòu)的負責人黃文陽先生認為，茶葉包裝設計是茶的一部分，因為它會為消費者傳達一個先聲奪人的第一印象，很多時候好的包裝是營銷成功的關鍵因素之一。但是從消費者的利益出發(fā)，包裝的選材用料切不可過于奢侈，否則茶葉的價格也就免不了相應的水漲船高。
　　

　　

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