美國書業積極備戰 迎接數字出版時代
2012-02-14 09:28 來源：中國新聞出版網/報 責編：江佳
- 摘要：
- 電子書和其他數字內容形式正在改變著圖書出版產業的整體面貌，2012年甚至未來幾年出版業將呈現怎樣的發展態勢？日前美國9家出版發行企業高管接受了《出版商周刊》的采訪，對于未來5年紙質書及電子書的發展前景各抒己見，或許能為我們指點前行方向。
【CPP114】訊：數字出版——路漫漫其修遠兮，出版企業——亦將上下而求索。
電子書和其他數字內容形式正在改變著圖書出版產業的整體面貌，2012年甚至未來幾年出版業將呈現怎樣的發展態勢？日前美國9家出版發行企業高管接受了《出版商周刊》的采訪，對于未來5年紙質書及電子書的發展前景各抒己見，或許能為我們指點前行方向。數字出版——路漫漫其修遠兮，出版企業——亦將上下而求索。
幾年以前，傳統出版產業還很保守地認為數字出版時代挑戰大于機遇，而今他們紛紛改變看法，從出版商、銷售商、批發商到代理商均積極革新業務流程，滿懷信心地迎接數字出版時代的到來。
阿歇特出版集團首席執行官
★多方推進
“進行數字技術創新，實施全球戰略。”
2012年，數字化銷售將占據阿歇特出版集團總收入的30%，預計到2015年，這一數值將達到45%～50%。面對快速增長的數字出版業務，阿歇特集團將采取以下戰略應對：發展社交網絡和數字營銷活動，理解用戶行為；加深與作者的交流合作，最新上線的B2B網站和即將推出的作者門戶，將為作者與商業伙伴提供更加優質透明高效的服務；注重渠道支持；進行數字技術創新；實施全球戰略等。
貝克出版集團市場營銷部執行副總裁
★有效平衡
“我們公司持續發展的目標是保持電子書和紙質書兩種銷售業務的平衡。”
隨著數字銷售收入的增長，對公司的圖書倉儲提出更新的要求。此外，營銷方式也會發生一定的變化。我們希望大部分圖書品種可以采取多元化的出版方式，如通過網絡在線、實體書店以及按需印刷等方式。就集團的銷售情況來看，過去6個月中有4個月，電子書的銷售收入占總收入的比重超過20%，過去12個月里，電子書的銷售收入平均占比達到15%。
禾林出版集團首席執行官
★締造品牌
“數字出版的流行趨勢不會改變傳統出版的基本特征。”
如果考慮到未來5年內美國圖書市場電子書銷售的比重將占到50%，我們必須重新認識禾林集團的發展使命，即滿足讀者隨時隨地閱讀我們圖書的需要。數字出版時代為我們的品牌運營帶來特殊的挑戰，因此我們需要為電子書尋求同紙質書一樣的存在感，通過互動的數字化工具來創建數字出版品牌，以促進同讀者之間的溝通交流。數字出版與傳統出版并非截然不同，數字出版勢必會影響我們的發展戰略，但是數字出版的流行趨勢也不會改變傳統出版的一些基本特征。
電子書和其他數字內容形式正在改變著圖書出版產業的整體面貌，2012年甚至未來幾年出版業將呈現怎樣的發展態勢？日前美國9家出版發行企業高管接受了《出版商周刊》的采訪，對于未來5年紙質書及電子書的發展前景各抒己見，或許能為我們指點前行方向。數字出版——路漫漫其修遠兮，出版企業——亦將上下而求索。
幾年以前，傳統出版產業還很保守地認為數字出版時代挑戰大于機遇，而今他們紛紛改變看法，從出版商、銷售商、批發商到代理商均積極革新業務流程，滿懷信心地迎接數字出版時代的到來。
阿歇特出版集團首席執行官
★多方推進
“進行數字技術創新，實施全球戰略。”
2012年，數字化銷售將占據阿歇特出版集團總收入的30%，預計到2015年，這一數值將達到45%～50%。面對快速增長的數字出版業務，阿歇特集團將采取以下戰略應對：發展社交網絡和數字營銷活動，理解用戶行為；加深與作者的交流合作，最新上線的B2B網站和即將推出的作者門戶，將為作者與商業伙伴提供更加優質透明高效的服務；注重渠道支持；進行數字技術創新；實施全球戰略等。
貝克出版集團市場營銷部執行副總裁
★有效平衡
“我們公司持續發展的目標是保持電子書和紙質書兩種銷售業務的平衡。”
隨著數字銷售收入的增長，對公司的圖書倉儲提出更新的要求。此外，營銷方式也會發生一定的變化。我們希望大部分圖書品種可以采取多元化的出版方式，如通過網絡在線、實體書店以及按需印刷等方式。就集團的銷售情況來看，過去6個月中有4個月，電子書的銷售收入占總收入的比重超過20%，過去12個月里，電子書的銷售收入平均占比達到15%。
禾林出版集團首席執行官
★締造品牌
“數字出版的流行趨勢不會改變傳統出版的基本特征。”
如果考慮到未來5年內美國圖書市場電子書銷售的比重將占到50%，我們必須重新認識禾林集團的發展使命，即滿足讀者隨時隨地閱讀我們圖書的需要。數字出版時代為我們的品牌運營帶來特殊的挑戰，因此我們需要為電子書尋求同紙質書一樣的存在感，通過互動的數字化工具來創建數字出版品牌，以促進同讀者之間的溝通交流。數字出版與傳統出版并非截然不同，數字出版勢必會影響我們的發展戰略，但是數字出版的流行趨勢也不會改變傳統出版的一些基本特征。
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