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狄更斯給數(shù)字出版的啟示

2012-02-07 09:13 來源：作者：馬丁•丹尼爾斯；叢挺編譯責編：王岑

摘要：: 歷史總能帶給我們一些啟迪。2月7日是英國著名作家查爾斯•狄更斯誕辰200周年，Syncordia集團出版營銷與媒體總裁馬丁•丹尼爾斯參加了倫敦博物館舉辦的一場紀念活動，他從狄更斯的故事里竟然悟出了和數(shù)字出版有關(guān)的幾個要點。

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　　【CPP114】訊：狄更斯是商業(yè)運作高手

　　狄更斯不僅在完成創(chuàng)作后以完整的版本形式出版，他還將持續(xù)創(chuàng)作中的作品以連載形式發(fā)布。他利用便士報（penny press）預(yù)售作品，1837年他在自己的《匹克威克期刊》（Pickwick periodicals）上發(fā)布作品，以一先令一份的價格出售，總共銷售了5萬份。他一般是將一個章節(jié)的內(nèi)容夾在兩頁廣告之間，大多數(shù)廣告與圖書內(nèi)容并沒有什么關(guān)聯(lián)，甚至與主題完全無關(guān)。廣告表明了受眾的多樣性。

　　期刊一般是每周或者每月出版一次，從期刊的銷售數(shù)量，加上廣告收入來看，他從中獲取的經(jīng)濟回報應(yīng)該是不錯的。當1861年狄更斯的經(jīng)典著作《孤星血淚》（Great Expectations，又譯《遠大前程》）以每周連載形式發(fā)布，它的單周銷量達到10萬份。有趣的是，這種預(yù)售方式并沒有降低圖書的吸引力，反而激發(fā)了讀者購買圖書的興趣。

　　如今，我們重新提出這樣的問題，為什么我們不能以數(shù)字形式進行分期銷售？日本的“便攜式小說”（Keitai novels）正是通過分期銷售的方式獲得良好反響，史蒂芬•金（Stephen King）和其他作家也采取過這種數(shù)字銷售方式，為什么出版商卻對此視而不見？難道這是因為當今作家創(chuàng)作方式的問題嗎？是我們的編輯出版流程阻礙了這種銷售方式嗎？難道這種方式太過于革命性？

　　為什么即便像短篇小說這樣的圖書仍被視為一種完整的集合作品，一些積極的嘗試（如Quick Reads）也不過是局限于過時的理念之中，僅僅是紙質(zhì)版的數(shù)字化翻版而已。

　　同樣有趣的是，狄更斯生活在一個文學革命的時代，大眾普遍具有閱讀的能力，而這種分期銷售的方式恰好滿足了大眾新的文化需求。

　　狄更斯擁抱新事物

　　狄更斯那個時代所發(fā)生的交通和通訊革命，與我們當下的技術(shù)和傳播革命一樣意義非凡。他曾經(jīng)坐火車游歷各方，利用電報和郵政服務(wù)傳播信息。1858年到1870年之間，狄更斯在英國和美國公開朗讀他的作品472次。他推出過字體較大的圖書版本，他還是完美的演說家。他是一位作家、社會觀察家、評論家、演說家、專欄作家、編劇，還是一位出版商。

　　狄更斯對其作品進行增強

　　在維多利亞時代，作家一般采取插圖的形式，增強小說的效果。《波茲特寫》（Sketches by Boz）中的插圖就是由喬治•克魯克香克（George Cruikshank）創(chuàng)作的，對于狄更斯作品中的許多角色，讀者不僅能用文字描繪，還能通過畫面回憶。然而今天，我們卻丟失了畫面感。電子書是否能幫助我們增強圖書的效果？我們有機會重新恢復那種具有畫面感的文學樣式。

　　狄更斯以大眾的語言創(chuàng)作

　　狄更斯不僅擅長描繪，還善于敘述。他是方言專家，可以通過敘述來反映一個人的出身、層次和所處的時代。他甚至花一天時間前往雅茅斯（Yarmouth），用他聽到的方言來描繪人物。很有意思的是，狄更斯會巧妙地利用“h”的末音，將“ing”轉(zhuǎn)變成“in”或是“ink”，以反映人物性格。這對編輯來說簡直是惡夢！

　　但是它對敘述的理解，還有對忠實讀者展現(xiàn)的熱情，為其創(chuàng)作增強型圖書帶來了很大幫助。

　　在2012年狄更斯誕辰200周年之際，上述反思讓人們感到有些諷刺意味。

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