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美調(diào)查顯示實(shí)體書購(gòu)買者對(duì)電子閱讀器不滿

2012-02-10 08:45 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 圖書市場(chǎng)研究公司Verso Advertising最近的研究發(fā)現(xiàn)，超過一半的實(shí)體書購(gòu)買者表示他們?cè)谖磥?2個(gè)月“根本不會(huì)考慮”購(gòu)買電子閱讀器，而在2009年，這個(gè)比例還只有40%。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：圖書市場(chǎng)研究公司Verso Advertising最近的研究發(fā)現(xiàn)，超過一半的實(shí)體書購(gòu)買者表示他們?cè)谖磥?2個(gè)月“根本不會(huì)考慮”購(gòu)買電子閱讀器，而在2009年，這個(gè)比例還只有40%。

　　這些“頑固”的實(shí)體書愛好者平均每年購(gòu)買實(shí)體圖書十種以上，他們對(duì)電子閱讀器的抵制沒有隨著技術(shù)的進(jìn)步消退，反而越來越強(qiáng)烈，原因何在？

　　Verso Advertising公司的杰克•麥克基歐恩（Jack McKeown）和丹尼斯•貝爾蒂奧姆（Denise Berthiaume）同時(shí)還是紐約長(zhǎng)島地區(qū)的獨(dú)立書店Books & Books的合伙人，他們認(rèn)為出現(xiàn)這種趨勢(shì)原因有三點(diǎn)：

　　1. 電子閱讀器和平板電腦尚不足以提供針對(duì)實(shí)體書的足夠的“相對(duì)優(yōu)勢(shì)”來征服實(shí)體書讀者中的核心群體。換句話說，在電子閱讀器的便利性與其帶來的損失——觸覺感受、審美情趣，以及一些潛在的影響之間的博弈下，實(shí)體書核心讀者毫無疑問的傾向后者。

　　2. 屏幕疲勞：人們?cè)诠ぷ髦忻鎸?duì)屏幕的時(shí)間太多，實(shí)體書核心讀者喜歡借實(shí)體圖書避開屏幕的打擾。

　　3. 實(shí)體書核心讀者享受在實(shí)體書店購(gòu)物時(shí)發(fā)現(xiàn)的樂趣，以及與知識(shí)豐富的店員溝通交流的快樂。

　　除了實(shí)體書核心讀者群，未成年人是對(duì)電子書接受度最低的另一個(gè)群體。在上周的世界數(shù)字圖書大會(huì)（Digital Book World）上，Bowker公司的凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）公布了他們對(duì)未成年人圖書購(gòu)買習(xí)慣的研究成果。

　　加拉格爾介紹說，未成年人喜歡使用社交技術(shù)與朋友們討論和分享信息，而電子書目前還沒有社交特性，越來越多的未成年人在調(diào)查中表示他們?cè)谑褂秒娮訒鴷r(shí)受到的限制過多——2011年這個(gè)比例是14%，而在2010年這么認(rèn)為的未成年人只有6%。

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