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2011年我國報紙廣告“金九銀十”規律被打破

2011-12-27 08:46 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 據中國廣告協會報刊分會最新的統計數據顯示：2011年10月我國報紙廣告同比增長5.5%，環比下降45%，繼9月同比增速下降到8%后，增速進一步下滑。

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　　作為報業廣告第一大戶，9月房地產廣告增速大減，同比增速由5月~8月的44%~76%大幅下降到28%，而10月進一步下降到13%。“開發商發現在政策的打壓下，即使做廣告房子依然賣不動，于是漸漸削弱了廣告投放。”梁勤儉如是分析這一現象的成因。他同時指出，面對市場拐點的到來，開發商極有可能又處在一次觀望期。如果是這樣，今年最后兩個月，甚至明年的報紙廣告將受到不小的沖擊。
　　
　　需要指出的是，2011年1月~10月，在報紙廣告的增量中，房地產行業的貢獻率仍高達55%，這種結構對傳統報業來講憂大于喜，尤其在房地產市場存在極大不確定性的背景下，其風險也不言而喻。
　　
　　汽車商業廣告均不給力
　　
　　2011年報業汽車廣告的趨勢與2010年形成鮮明反差，去年報業汽車廣告大增38.8%，而今年則進入了負增長通道：前10個月報業汽車廣告下降了2.4%。可以預見，如果車市不能反彈，去年拉動報業廣告增長的主力行業，今年將成為最困難的行業之一。
　　
　　商業零售業是報業的第二大廣告資源，但其今年1月~10月同比增長僅為10.8%，這與去年32.2%的增長形成顯著的反差。從各月來看，商業零售業廣告上半年表現尚佳，但下半年增速開始降到個位數區間，尤其是在商業“金九銀十”的黃金季節，9月的同比增速下降到5%，10月更是出現了-4%的增長。“這種狀況在以往很少見到，通常商業零售業廣告的增長大體維持在15%左右的水平，很少出現大的波動。2011年很有可能成為近年來零售業廣告增長最低的一年。”梁勤儉分析說。
　　
　　可以看出，報業廣告的前三位在今年都出現了或大或小的問題，值得欣慰的是，在前10個月，一些行業廣告表現突出，如娛樂及休閑增長40.9%、教育培訓增長40.6%、金融業增長29.2%、食品增長22.8%等。值得一提的是，郵電通訊業一改連續幾年下滑的局面，前10個月增長了14.9%，如果后兩個月能夠延續這樣的趨勢，將成為今年報業廣告的一個亮點。