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2011年我國報紙廣告“金九銀十”規律被打破

2011-12-27 08:46 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 據中國廣告協會報刊分會最新的統計數據顯示：2011年10月我國報紙廣告同比增長5.5%，環比下降45%，繼9月同比增速下降到8%后，增速進一步下滑。

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　　【CPP114】訊：據中國廣告協會報刊分會最新的統計數據顯示：2011年10月我國報紙廣告同比增長5.5%，環比下降45%，繼9月同比增速下降到8%后，增速進一步下滑。
　　
　　“可以說，這一下滑曲線發生在9月、10月，令報業出了一身冷汗。在常態下，商業的‘金九銀十’往往會帶出廣告業的‘金九銀十’，但是今年9月、10月的報紙廣告卻出現了增速減緩的狀況。這兩個月的減速會不會延續到年底以至明年，已成為業界關注的焦點。”中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉在接受記者采訪時說。
　　
　　同比下降值得憂慮
　　
　　在今年的前8個月里，中國報業廣告步子邁得比較堅挺，但從9月開始情況出現波動。
　　
　　根據CTR媒介智訊提供的數據，2011年10月報紙廣告同比增長僅5.2%，而且出現了環比下降45.3%的窘況。中國廣告協會報刊委員會對部分報紙抽樣調查的結果也反映了相同的趨勢，接受調查的報紙大都反映9月開始增速減緩，10月進一步減速。由于長假效應，10月報紙廣告環比下降是季節性的規律，但繼9月同比增速降到8%之后，10月同比增速繼續減緩，值得高度關注。
　　
　　值得高度關注的還有另外一個現象：一些行業出現了同比、環比紛紛下降的狀況。比如，商業零售業環比大降72%，同比也下降4%；醫療保健機構環比降24%，同比降8%；娛樂及休閑環比降49%，同比降17%。“每年10月報紙廣告環比下降已經成為季節性規律，但今年一些行業下降幅度之大，并出現同比也下降的現象，值得關注。”梁勤儉分析說，今年3月~8月報紙廣告基本維持了20%左右的增長速度，雖然9月、10月增速下滑，但1月~10月合計仍然增長了14.3%，略高于大盤13.8%的增速。但如果11月和12月繼續9月、10月的態勢，報業全年廣告將極有可能落后于傳統媒體廣告總體的增長。
　　
　　房地產廣告由喜轉憂
　　
　　“房地產市場景氣程度與廣告投放幾乎是一種負相關的關系：當房子熱銷時，廣告不會隨之同步增長，而房子滯銷時，廣告卻反其道而行之，這種情況已經發生過多次，似乎成為一種規律。”CTR市場研究資深顧問姚林告訴《中國新聞出版報》記者，今年上半年，房地產廣告的表現確實又印證了這一規律。5月同比增長69%，6月再大增76%，7月、8月也維持了很高的增長。但出人意料的是，房地產廣告9月增速出現減緩跡象。
　　