【CPP114】訊：一、深陷破產潮的出版業。
　　
　　正如剛才的國際期刊聯盟的CEO講的當今世界傳播的特征是全媒體和數字媒體的傳播時代。文化傳播往往是人類文明史的重要推動力，數字出版是文化傳播的中國內容。
　　
　　人類當今的時代就是以終端閱讀ipad、iphone這樣的傳播時代，這個時代和傳輸報紙和固定PC機電腦完全是一種新的概念和模式，它的來勢很兇猛，一本書，一個電視或者一部雜志可以通過這個全世界的網絡覆蓋，通過它的平臺閱讀它的最新版本，跟傳統的編譯法不一樣，意味著任何時間、地點、終端都可以呈現網絡覆蓋的范圍。
　　
　　去年9月28號，BBC網站上發布了非常重要的消息：創建于1922年全世界最具有影響力的讀者文摘英文版宣告破產，由政府接管，原因是受到網絡的巨大沖擊。第二個案例是《紐約時報》，去年9月8號董事會主席發表重要言論，《紐約時報》將在某個時段停印，這樣具有影響力的報紙宣布某一個時刻終止電子版的印刷[百科微博]，表明著這種載體，這種傳統的出版方式是一次變革。
　　
　　我們講《紐約時報》的總部在2005年到北京的時候，時任國家主席江澤民接見他，以及他跟比爾蓋茨討論問題，這都是世界級重量級的人物。《紐約時報》停止印刷已經是出版業不爭的事實，因為《紐約時報》紙介紙的廣告問題，環保問題使人們帶來很多思考，在09年4月份知名的知名的《基督教科學箴言報》近期宣布，自2009年4月起停止平面印刷報紙的發行，僅在網絡上發行。
　　
　　這些就說明一個問題，現在終端閱讀時代和移動閱讀時代到來。紙介紙的存在受到了巨大的威脅。
　　
　　二、移動傳播的數字出版。
　　
　　人類正在向移動傳播時代邁進，我講的移動時代的邁進是指具有終端閱讀，強大終端閱讀功能的像ipad、iphone這樣的，而不是國內出版社打造的閱讀器這樣的形式概念上的終端閱讀。這個終端閱讀是文化傳播重要推動力，也是以經濟、科技、文化整合為內容的。移動數字出現時代是一個新型社會關系，是一種新型商業模式，是一種新型重要認識互聯網經濟社會文化傳播型的融合形式。這個時代我們出版單位可以24小時不間斷跟讀者和社會公眾提供全天候，全媒體各種途徑的交流和閱讀。
　　
　　我先講美國，美國的傳統出版業具有非常大的前瞻性，美國電子閱讀器市場反映了大眾化閱讀趨勢，Ipad美國賣140美元，非常的便宜，中國像這樣的閱讀器ipad2只能買到wifi版的，3G拿不到，3G版的賣到6200元，這樣非常強大的終端閱讀器在我們國家非常貴，在美國很便宜。傳統出版社幾乎所有集團老總對于終端閱讀器的使用不是很清楚，就很難談融合和方向，這就是出版業的軟肋。
　　
　　當前終端閱讀器的發展，ipad和iphone的情況，當天的光明日報，在上面可以看到視頻，還可以進行圖書閱讀。企鵝出版社、新聞集團等等以及很多出版商都在打造自己平面閱讀的基地和終端閱讀，他們不是自己搞閱讀器，他們跟著名的全世界品牌商店和品牌運營商打造。現在我們講當今的手持終端閱讀器你說它是平板電腦，它不是，它是手持終端閱讀器，它已經成為閱讀新聞、觀看電視等等的重要閱讀工具。
　　
　　從美國來看，《國家地理》《讀者文摘》都已經進行了在ipad和其他平板電腦的發行。
　　
　　2010年4月，與蘋果公司的使命平板電腦ipad上市后一個月，通過ipad閱讀《華爾街日報》，用戶達到了64萬戶，并獲得了極大的收益。網絡、電子閱讀器、和智能手機等層窮不出的新媒介，是傳統報業的發展方向和趨勢。
　　
　　三、數字出版的新趨勢。
　　
　　國外數字出版的飛速發展開始于1995年，在2000年之后，隨著個人PC和互聯網的普及，數字出版經歷了一個飛躍。在流量受限的情況下，完善而多元的基于文本的網絡服務成為主體。這此奠定了西方國家數字出版的堅實基礎，尤其是英國和美國。
　　
　　中國互聯網真正走向大眾，是從2005年前后寬帶普及開始的。在此之前的十幾年中，中國互聯網是絕對的精英媒體和小眾媒體。在中國互聯網服務中，知識含量和知識服務的比重很小，而影音多媒體、網絡游戲、大眾社區很快成為了主角。從網絡游戲到手機出版的分析可以看出。這也就不難理解，立足于思想傳播、文化傳承，基于文本形式的數字出版始終處在被邊緣化。
　　
　　新趨勢，美國是整合，比如剛才講亞馬遜在網上開書店、閱讀器等等。04年推出的蘋果電腦，再有就是現在美國的施瓦辛格提出要用電子課本，已經有5個州在進行，得到了認同。這是最新的情況，最新的趨勢。四天前北京青年報在廣告版推出了“北青Pad”，它的內容包括適合中國人的國情，總結了可以看報紙、視頻、期刊等等。廣西都是中小型出版社，廣西人民出版社麥林文化傳播有限公司經歷三個階段，第一階段糊里糊涂的被動階段，第二階段與中國移動中國聯通的搞數字的經營的階段，第三階段覆蓋全球華文市場，以蘋果公司與亞馬遜公司合作的平臺，我覺得廣西人民出版社做這個模式是可以借鑒的。蘋果公司與《連線》雜志進行了合作，在我們國家幾乎看不到這樣的合作。美國高校里面現在已經廣泛的使用ipad，我們國家對出版界對ipad、iphone的巨大功能還不夠了解。
　　
　　四、數字出版的新概念
　　
　　什么叫數字出版？有30種定義，我認為數字出版，在移動時代以移動出版為核心，與IT廠商、互聯網、無線移動高速傳播的融合。它既是商品，也是服務。它的本質是一個創意產業。
　　
　　在當今中國談數字出版，狹義的出版立場要拋棄。09年以來，美國和世界著名的期刊都發生了財政赤字，受新技術的影響，在中國催生出新的出版產業鏈，不是我們傳統出版社，中國電信、中國移動、中國聯通、中文在線等互聯網公司參與到數字出版領域，他們吸引了80后、90后、10后的讀者，而不是40后、50后，分得了豐厚利潤和市場價值。傳統出版業開放合作是迎接數字出版最好方式，應該放棄獨立打造大規模集約型的平臺，以開放心態與各方建立戰略合作伙伴關系，以贏得移動傳播時代的數字戰略定位。
　　
　　　　

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