數字出版將快速發展 內容為王是關鍵
2011-07-28 00:00 來源：中國經營報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 最近發布的《2010~2011年中國數字出版年度報告》顯示，我國數字出版產業總體收入增長很快，2010年達到1051.79億元，約為2006年總收入的5倍。《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》已經將發展數字出版作為出版行業發展的戰略重點，在去年國家新聞出版總署出臺的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中明確指出要加大投入力度，積極爭取各級財政對數字出版產業發展的扶持，加大對重點數字出版工程項目的資金投入。
【CPP114】訊：最近發布的《2010~2011年中國數字出版年度報告》顯示，我國數字出版產業總體收入增長很快，2010年達到1051.79億元，約為2006年總收入的5倍。《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》已經將發展數字出版作為出版行業發展的戰略重點，在去年國家新聞出版總署出臺的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中明確指出要加大投入力度，積極爭取各級財政對數字出版產業發展的扶持，加大對重點數字出版工程項目的資金投入。上有政策鼓勵，下有市場拉動，數字出版行業將迎來新的變局，作者、出版社、渠道運營商、終端設備廠商和技術服務商等數字出版產業鏈條各參與方都有機會勝出。
“不知你細看沒有，國家新聞出版總署報告中提到的千億規模是包括網游跟廣告的，狹義上的數字出版并沒有這么大。”讀覽天下副總裁、數字出版在線發起人屈辰晨告訴《中國經營報》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年營收才1000萬元。
在1051.79億元的數字出版年度總收入中，手機出版(349.8億元)、網絡游戲(323.7億元)和互聯網廣告(321.2億元)所占的比例頗高，分別為33.26%、30.78%和30.54%。而作為數字出版主要產品的數字圖書、數字報刊的收入不到總收入的3%。其中，電子書24.8億元，互聯網期刊7.49億元，數字報紙(網絡版)6億元。
中國新聞出版研究院院長郝振省就此指出，手機出版一直占據著數字出版主力軍的位置。未來數字出版的主要方向應該是以手機、平板電腦等為閱讀終端的移動出版。
數字出版進入快速發展期
一方面是數字出版被喻為行業新銳，但另一方面，現實的情況是國內終端廠商的日子越來越不好過。漢王今年上半年業績遭遇滑鐵盧；愛國者遭遇高管集體離職，電子書業務或將荒廢；方正飛閱調整戰略從軟硬件結合到只做軟件……怎么看這個行業都不像是個朝陽行業。
不過，接受采訪的業內人士都顯得很有信心，“這個市場潛力巨大，現在每年都在翻番的增長。”中文在線董事長童之磊的話很有代表性。他所在的公司已經成為中文電子圖書最大的正版內容提供商之一，每年可提供7萬～10萬種電子圖書。而在方正阿帕比總經理赫思佳看來，中國數字出版已經過了準備期，正進入了快速發展期。
從國際來看，數字出版行業增長趨勢也很明顯。2010年1月份蘋果iPad和iBookstore上線給中國的數字出版業帶來了非常大的沖擊。9月份《紐約日報》宣布擇時停止紙報的發行，意味著未來數字報產業的更大機遇。更給人信心的是，在今年4月，亞馬遜電子書的銷量超過了紙質書的銷售，6月份谷歌也開始銷售電子書。從整個行業來說，電子書市場總量雖然沒有超過整個印刷品，但是增長確實要比紙質印刷品快。
移動閱讀是重頭
對于數字出版未來的判斷，大家都認為重頭戲在手持終端的移動閱讀市場。
童之磊介紹，從2009年3G牌照正式發放以來，國內手機出版市場增長很快。中文在線協助中國移動共建的閱讀平臺，圖書達20萬部，每月訪問次數近5000萬，PV每天的瀏覽量達到3億，月收入過億元。除了跟中國移動合作之外，中文在線也有自己獨立運營的WAP網站和客戶端產品，所有內容都是收費的，當然有的是前面幾章免費試讀，想看到完整版再付費。
根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)2011年1月公布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月，我國手機網民規模達3.03億，同比增長29.6%，其中手機網民在總體網民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
手機的保有量比PC機更大，加上手機閱讀受時間和地點的限制較小，更加休閑化和碎片化，同時付費方式便捷，讀者與創作者的互動性強，隨著3G和移動互聯網迅猛發展，將極大地推動用戶對手機閱讀的熱情，手機出版擁有廣闊的發展前景。
屈辰晨更愿意別人把他所在的公司看成是移動互聯網公司。他說，讀覽天下5年前就開始進入這個領域幫助雜志社數字化，以適應不同尺寸移動終端設備的下載需求。目前讀覽天下注冊會員已達500萬，客戶端在蘋果已有40萬的下載量。
為了更好地滿足移動閱讀者的需求，讀覽天下還把互聯網上的一些內容，比如微博聚合起來通過扎客產品形式重新推送給用戶。屈辰晨說，扎客產品把內容傳統生產方擴大到互聯網新媒體，經過重新編排給用戶創造出更好的閱讀體驗，包括自動排版、廣告垃圾過濾、雜志翻頁效果、內容預加載、創新的交互設計等等。同時，結合國際最新技術，做了HTML5雜志這種新模式，把原來碎片化的內容組合成原來報紙雜志排版內容，滿足了內容沉淀與互動展示的需求。
百道網CEO程三國認為，打通音視頻的電子書最好的載體就是IPAD這樣的移動終端。程三國把這類電子書叫3.0產品，尤其是在兒童圖書和教育學習這塊有很大的潛力，包括生活類圖書。
“不知你細看沒有，國家新聞出版總署報告中提到的千億規模是包括網游跟廣告的，狹義上的數字出版并沒有這么大。”讀覽天下副總裁、數字出版在線發起人屈辰晨告訴《中國經營報》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年營收才1000萬元。
在1051.79億元的數字出版年度總收入中，手機出版(349.8億元)、網絡游戲(323.7億元)和互聯網廣告(321.2億元)所占的比例頗高，分別為33.26%、30.78%和30.54%。而作為數字出版主要產品的數字圖書、數字報刊的收入不到總收入的3%。其中，電子書24.8億元，互聯網期刊7.49億元，數字報紙(網絡版)6億元。
中國新聞出版研究院院長郝振省就此指出，手機出版一直占據著數字出版主力軍的位置。未來數字出版的主要方向應該是以手機、平板電腦等為閱讀終端的移動出版。
數字出版進入快速發展期
一方面是數字出版被喻為行業新銳，但另一方面，現實的情況是國內終端廠商的日子越來越不好過。漢王今年上半年業績遭遇滑鐵盧；愛國者遭遇高管集體離職，電子書業務或將荒廢；方正飛閱調整戰略從軟硬件結合到只做軟件……怎么看這個行業都不像是個朝陽行業。
不過，接受采訪的業內人士都顯得很有信心，“這個市場潛力巨大，現在每年都在翻番的增長。”中文在線董事長童之磊的話很有代表性。他所在的公司已經成為中文電子圖書最大的正版內容提供商之一，每年可提供7萬～10萬種電子圖書。而在方正阿帕比總經理赫思佳看來，中國數字出版已經過了準備期，正進入了快速發展期。
從國際來看，數字出版行業增長趨勢也很明顯。2010年1月份蘋果iPad和iBookstore上線給中國的數字出版業帶來了非常大的沖擊。9月份《紐約日報》宣布擇時停止紙報的發行，意味著未來數字報產業的更大機遇。更給人信心的是，在今年4月，亞馬遜電子書的銷量超過了紙質書的銷售，6月份谷歌也開始銷售電子書。從整個行業來說，電子書市場總量雖然沒有超過整個印刷品，但是增長確實要比紙質印刷品快。
移動閱讀是重頭
對于數字出版未來的判斷，大家都認為重頭戲在手持終端的移動閱讀市場。
童之磊介紹，從2009年3G牌照正式發放以來，國內手機出版市場增長很快。中文在線協助中國移動共建的閱讀平臺，圖書達20萬部，每月訪問次數近5000萬，PV每天的瀏覽量達到3億，月收入過億元。除了跟中國移動合作之外，中文在線也有自己獨立運營的WAP網站和客戶端產品，所有內容都是收費的，當然有的是前面幾章免費試讀，想看到完整版再付費。
根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)2011年1月公布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月，我國手機網民規模達3.03億，同比增長29.6%，其中手機網民在總體網民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
手機的保有量比PC機更大，加上手機閱讀受時間和地點的限制較小，更加休閑化和碎片化，同時付費方式便捷，讀者與創作者的互動性強，隨著3G和移動互聯網迅猛發展，將極大地推動用戶對手機閱讀的熱情，手機出版擁有廣闊的發展前景。
屈辰晨更愿意別人把他所在的公司看成是移動互聯網公司。他說，讀覽天下5年前就開始進入這個領域幫助雜志社數字化，以適應不同尺寸移動終端設備的下載需求。目前讀覽天下注冊會員已達500萬，客戶端在蘋果已有40萬的下載量。
為了更好地滿足移動閱讀者的需求，讀覽天下還把互聯網上的一些內容，比如微博聚合起來通過扎客產品形式重新推送給用戶。屈辰晨說，扎客產品把內容傳統生產方擴大到互聯網新媒體，經過重新編排給用戶創造出更好的閱讀體驗，包括自動排版、廣告垃圾過濾、雜志翻頁效果、內容預加載、創新的交互設計等等。同時，結合國際最新技術，做了HTML5雜志這種新模式，把原來碎片化的內容組合成原來報紙雜志排版內容，滿足了內容沉淀與互動展示的需求。
百道網CEO程三國認為，打通音視頻的電子書最好的載體就是IPAD這樣的移動終端。程三國把這類電子書叫3.0產品，尤其是在兒童圖書和教育學習這塊有很大的潛力，包括生活類圖書。
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