印度紙媒和電視廣告的發展趨勢
2011-07-16 09:44 來源：第一印刷 責編：王岑
- 摘要：
- 面對國際金融危機的影響，印度傳統媒體為何依然蓬勃發展？
【CPP114】訊：印度傳統媒體迅速發展的原因
面對國際金融危機的影響，印度傳統媒體為何依然蓬勃發展？
首先，印度人依然保持著傳統的閱讀習慣，這就為紙媒的快速發展提供了堅實基礎。印度人有很好的閱讀習慣，尤其是中產階級出于對知識信息的需求和對英語的特有情結，報紙尤其是英文報紙已經成為家庭生活的必需品。而且印度報紙價格便宜，普通家庭就可以負擔訂閱多份日報。此外，印度互聯網普及率與其軟件業發展相比明顯滯后，網民數量僅占總人口7%，電子閱讀還不能取代人們對紙媒的依賴。
第二，紙媒和電視的迅速發展吸引企業加大廣告投入。在一些印度大型企業尤其是跨國公司眼里，報紙仍然是宣傳公司品牌、提升企業形象的首選。市場調研公司尼爾森（Nielsen）的調查顯示，截至2010年3月，印度刊登在報紙上的廣告數量增長了30%，其增速是亞太地區最快的。據預計，印度報紙和雜志的廣告將在未來五年內以9%的年復合指數高速增長，估計在2014年前后，其收益將分別達到2490億盧比和200億盧比。
與此同時，印度電視觀眾人數不斷增加，電視廣告的收益也逐年上升。印度電視廣播公司把播出時段出租給廣告公司獲得廣告收入。如在Zee TV的各個頻道中，收視率較高的是綜藝頻道、印地語電影頻道、英語電影頻道、新聞頻道和時裝頻道等。它推出的銷售模式是可供選擇的頻道捆綁法，即不同頻道的捆綁式銷售和同一頻道的不同時段搭配銷售，這種模式對眾多的廣告客戶具有很大的吸引力。印度有線電視轉播公司的自營社區頻道為區域內零售商、生產商等提供服務，播出店家廣告和各種信息，以圖像或字幕形式穿插在各種娛樂節目中。據有關專家估計，這部分廣告收入每月不低于30億盧比。
第三，政府和企業對媒體的廣告投入也推動了紙媒和電視的發展。在全球金融危機影響下，印度媒體廣告業務銳減。印度一家廣告調查公司數據顯示，2008年11月份，各大報紙的廣告業務量環比減少45%，同比下降20%，導致報社收入下滑。2009年5月，印度廣告和視覺公關局(DAVP)宣布，政府已將支付給各媒體的廣告費提高10%，同時該局放棄15%的傭金。此前，在2008年10月份印度政府已宣布將廣告支出提高24%。此后，政府廣告投放明顯，報紙上幾乎每天都能看到整版的廣告。以引領潮流著稱的印度第一大英文報紙《印度時報》從2009年開始率先推出了頭版以半幅廣告遮蓋的做法，受到廣告商的青睞。印度政府和企業的廣告投入在一定程度上緩解了印度媒體在金融危機中所陷入的困境，促進了紙媒和電視媒體的進一步發展。
最后，傳統媒體廣告收入增長的動力強大。一是隨著印度經濟的持續快速增長，社會財富的增加致使印度中產階級群體不斷擴大，紙媒和電視媒體成為他們文化消費和獲取信息的重要渠道；二是全球經濟復蘇導致的行業回暖以及各領域廣告量的增加，紙媒和電視的廣告收益隨GDP的增長而有比例的正向增加；三是印度政府近年來逐步放寬對傳媒行業的相關政策限制，新出臺的政策法規允許境外傳媒公司以合資或獨資的形式進入，繁榮了印度媒體。
印度傳統媒體廣告特點和趨勢
近年來印度傳統媒體廣告呈現出以下顯著特點：
一是區域性紙媒與英語紙媒的廣告收入差距大。與讀者量不成比例的是，英文紙媒擁有的廣告量遙遙領先，英文日報的廣告量是印地語和其他23種地方語言的5～10倍。英文日報主要針對住在城市里的印度人和其他會英語的人，他們的購買力更強。英文日報廣告量大約占據了紙媒廣告市場的45%，而其他語種的出版物所占廣告量的總和才55%。
面對國際金融危機的影響，印度傳統媒體為何依然蓬勃發展？
首先，印度人依然保持著傳統的閱讀習慣，這就為紙媒的快速發展提供了堅實基礎。印度人有很好的閱讀習慣，尤其是中產階級出于對知識信息的需求和對英語的特有情結，報紙尤其是英文報紙已經成為家庭生活的必需品。而且印度報紙價格便宜，普通家庭就可以負擔訂閱多份日報。此外，印度互聯網普及率與其軟件業發展相比明顯滯后，網民數量僅占總人口7%，電子閱讀還不能取代人們對紙媒的依賴。
第二，紙媒和電視的迅速發展吸引企業加大廣告投入。在一些印度大型企業尤其是跨國公司眼里，報紙仍然是宣傳公司品牌、提升企業形象的首選。市場調研公司尼爾森（Nielsen）的調查顯示，截至2010年3月，印度刊登在報紙上的廣告數量增長了30%，其增速是亞太地區最快的。據預計，印度報紙和雜志的廣告將在未來五年內以9%的年復合指數高速增長，估計在2014年前后，其收益將分別達到2490億盧比和200億盧比。
與此同時，印度電視觀眾人數不斷增加，電視廣告的收益也逐年上升。印度電視廣播公司把播出時段出租給廣告公司獲得廣告收入。如在Zee TV的各個頻道中，收視率較高的是綜藝頻道、印地語電影頻道、英語電影頻道、新聞頻道和時裝頻道等。它推出的銷售模式是可供選擇的頻道捆綁法，即不同頻道的捆綁式銷售和同一頻道的不同時段搭配銷售，這種模式對眾多的廣告客戶具有很大的吸引力。印度有線電視轉播公司的自營社區頻道為區域內零售商、生產商等提供服務，播出店家廣告和各種信息，以圖像或字幕形式穿插在各種娛樂節目中。據有關專家估計，這部分廣告收入每月不低于30億盧比。
第三，政府和企業對媒體的廣告投入也推動了紙媒和電視的發展。在全球金融危機影響下，印度媒體廣告業務銳減。印度一家廣告調查公司數據顯示，2008年11月份，各大報紙的廣告業務量環比減少45%，同比下降20%，導致報社收入下滑。2009年5月，印度廣告和視覺公關局(DAVP)宣布，政府已將支付給各媒體的廣告費提高10%，同時該局放棄15%的傭金。此前，在2008年10月份印度政府已宣布將廣告支出提高24%。此后，政府廣告投放明顯，報紙上幾乎每天都能看到整版的廣告。以引領潮流著稱的印度第一大英文報紙《印度時報》從2009年開始率先推出了頭版以半幅廣告遮蓋的做法，受到廣告商的青睞。印度政府和企業的廣告投入在一定程度上緩解了印度媒體在金融危機中所陷入的困境，促進了紙媒和電視媒體的進一步發展。
最后，傳統媒體廣告收入增長的動力強大。一是隨著印度經濟的持續快速增長，社會財富的增加致使印度中產階級群體不斷擴大，紙媒和電視媒體成為他們文化消費和獲取信息的重要渠道；二是全球經濟復蘇導致的行業回暖以及各領域廣告量的增加，紙媒和電視的廣告收益隨GDP的增長而有比例的正向增加；三是印度政府近年來逐步放寬對傳媒行業的相關政策限制，新出臺的政策法規允許境外傳媒公司以合資或獨資的形式進入，繁榮了印度媒體。
印度傳統媒體廣告特點和趨勢
近年來印度傳統媒體廣告呈現出以下顯著特點：
一是區域性紙媒與英語紙媒的廣告收入差距大。與讀者量不成比例的是，英文紙媒擁有的廣告量遙遙領先，英文日報的廣告量是印地語和其他23種地方語言的5～10倍。英文日報主要針對住在城市里的印度人和其他會英語的人，他們的購買力更強。英文日報廣告量大約占據了紙媒廣告市場的45%，而其他語種的出版物所占廣告量的總和才55%。
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