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印度紙媒和電視廣告的發展趨勢

2011-07-16 09:44 來源：第一印刷責編：王岑

摘要：: 面對國際金融危機的影響，印度傳統媒體為何依然蓬勃發展？

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　　二是媒體廣告注重提高曝光度。有時報紙會整版推出某個品牌的產品，或是在頭版刊登巨幅廣告。為了贏得最大限度的品牌曝光度，各廠商的廣告平均花費也不斷增長。印度電視頻道bouquet收視率較高，每天所播放廣告的費用近9000萬盧比，在印度發行量最大的每日英語報紙的廣告版面費用也達到7000萬盧比。

　　三是優質廣告媒體進一步發展壯大。2009年第二季度，在印度的索尼娛樂電視公司（SET）創造了45億盧比的廣告收入，2010年第三季度獲得約65億盧比廣告收入，同比增長44.44%。此外，隨著在線廣告媒體Youtube獲得在線視頻播放的權益，優質廣告媒體的勢力進一步發展。

　　四是行業領跑者加大廣告投入。廣告營銷需要持續努力而不是短期效益。因此，當多數商家在經濟低迷時開始削減廣告投入時，印度紙媒和電視的廣告行業的整體收入反而有所上升，原因是各行業的領跑者仍在加大廣告宣傳力度。這樣一旦經濟穩定時，公司的廣告費用也不會大幅增加。

　　印度紙媒和電視廣告的發展趨勢

　　第一，廣告商正把目光轉向二、三級城市或社會經濟不太發達的地區。隨著中心城市市場的飽和，教育、電信、房地產等行業越來越關注大城市以外的市場占有，會越來越增加在二、三級城市或社會經濟不太發達的地區的市場投入。隨著居民購買力的增強，這些地區成為廣告商們競相爭斗的新區域。

　　第二，電視廣告的區域發展趨于不平衡。印度重要地區性廣告市場包括4個南方邦、西孟加拉邦和馬哈拉斯特納邦，與全國電視廣告相比，這6個地區的電視廣告市場增長迅速。南印度的平均周電視收視率也高于整個印度水平。

　　第三，當前印度廣告逐漸形成兩種平行的增長動力。一是南部區域紙媒和電視發展十分迅速；二是以英語和印地語為主導的媒體廣告市場發展迅速。

　　第四，印度廣告業的發展缺乏專業性人才。針對不斷發展的媒體新興廣告服務，印度需要大量的廣告專業人才，才能適應和滿足紙媒和電視廣告業的迅猛發展。

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