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出版業(yè)謀求“產(chǎn)業(yè)升級”

2011-06-12 00:00 來源：中國經(jīng)濟導報責編：陳伊超

摘要：: 在第二十一屆全國圖書交易博覽會期間，中國出版（版權）論壇上，新聞出版總署署長柳斌杰表示，2010年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過1000億元，成為產(chǎn)業(yè)增長的重要動力源。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：對于中國傳統(tǒng)出版行業(yè)來說，數(shù)字出版早已度過了“狼來了”的恐慌期。
　　
　　在第二十一屆全國圖書交易博覽會期間，中國出版（版權）論壇上，新聞出版總署署長柳斌杰表示，2010年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過1000億元，成為產(chǎn)業(yè)增長的重要動力源。
　　
　　出版業(yè)是一個依托內(nèi)容創(chuàng)新和技術支撐的產(chǎn)業(yè)，技術進步是引起變革的基本動因。起步階段的“基本動因”除了給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了“陣痛”，還有什么？中國出版論壇上的多位與會人員，熱議他們所了解的“數(shù)字”和“傳統(tǒng)”的融合。
　　
　　充分利用科技成果
　　
　　黨的十七屆五中全會首次提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務。柳斌杰說，在文化產(chǎn)業(yè)中新聞出版業(yè)占比60%，其肩負的重任不言而明。同時，國際上以文化為核心的軟實力競爭日趨激烈，美國以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的科技優(yōu)勢，加緊對我國進行文化滲透，而我國未能擺脫“西強我弱”
　　
　　的局面。無論是為提升我國新聞出版生產(chǎn)能力和傳播能力，還是提高國家文化軟實力，推動傳統(tǒng)出版業(yè)技術升級，加快與數(shù)字出版業(yè)態(tài)的融合，都是新興出版產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展的一條可行路徑。
　　
　　“考察世界經(jīng)濟發(fā)展史，發(fā)展中國家趕超發(fā)達國家，最重要的契機就是充分利用最新科技成果，在關鍵時期和發(fā)展的關節(jié)點實施有效的‘超越’。而這種‘超越’，最根本的是體現(xiàn)在‘融合’和‘蛻變’中。”柳斌杰說，出版行業(yè)要有轉(zhuǎn)變、融合的緊迫感，要進一步統(tǒng)一思想、深化認識，搶抓機遇、開拓創(chuàng)新，積極推動發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變，盡快使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版實現(xiàn)深度融合與互動發(fā)展。
　　
　　“超越”需要明確認識，更需要時機。“十一五”時期，黨中央和國務院作出了一系列關于出版體制改革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策和重大部署，指引和推動出版體制改革、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷走向深入，使出版體制改革始終走在文化體制改革前列，出版產(chǎn)業(yè)始終成為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍。“十二五”時期，是出版業(yè)深化改革、加快發(fā)展和產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整與升級的關鍵時期，也是建設新聞出版強國的重要時期。
　　
　　數(shù)字出版的盈利模式尚不成熟
　　
　　面對數(shù)字出版的快速發(fā)展和新一代讀者的閱讀新需求，傳統(tǒng)出版的新增長點在哪里？版權保護等問題如何解決？而似乎處于強勢一端的數(shù)字出版也面臨著種種疑問：盈利模式是否已經(jīng)成熟？
　　
　　黑龍江出版集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李久軍表示，需求是傳統(tǒng)出版業(yè)生命力能得以持續(xù)保持的動力。出版業(yè)的活力就在于“融合”，數(shù)字出版提升了業(yè)態(tài)，將來對出版還會有廣闊的前景。中國人民大學教授、博士生導師郭禾提出，規(guī)則、制度的建立將對整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響，決定了“共贏的蛋糕”能做到多大。
　　
　　“只有規(guī)則才能讓這個市場有公平競爭的環(huán)境。”郭禾說，我國的《著作權法》整體上還不夠全面和嚴謹，細化不夠，也是造成版權糾紛的原因之一。中文在線董事長兼總裁童之磊認為，數(shù)字技術帶來的融合，同時也伴隨盜版的便利條件。技術帶來的問題就應該用技術解決。中文在線提供的“社會保障”可以讓權利人拿起“武器”保護自己的權利。在線運營以來，效率非常好。
　　
　　童之磊認為數(shù)字出版具有盈利模式，但不成熟。“關鍵的問題是有沒有規(guī)�；�”，童之磊說，互聯(lián)網(wǎng)、手機出版都是可以探索的盈利模式，一種內(nèi)容多種媒介形式，出版做好，才能把市場做好。對于未來傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的共贏模式，同方知網(wǎng)副總經(jīng)理張宏偉認為，首先是電子商務溝通結合的盈利模式，其次是教育層面的付費模式，尤其是遠程教育。

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