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數(shù)字出版界新的潮流

2011-06-11 09:35 來源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山曾經(jīng)表示，信息技術(shù)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命，“已經(jīng)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)帶來革命性的沖擊，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、經(jīng)營形式和規(guī)模、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、投融資渠道等各方面都帶來顛覆性的變化。”傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：浙江杭州成為全國第三個(gè)國家級(jí)數(shù)字出版基地，一時(shí)間，國內(nèi)外出版行業(yè)紛紛將眼球投向杭州，在毗鄰上海松江已有一個(gè)國家級(jí)數(shù)字出版基地的情況下，杭州有什么優(yōu)勢(shì)能得到這塊國字號(hào)金字招牌呢？殊不知，杭州除了得天獨(dú)厚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)外，還有一個(gè)新生事物正在悄然成長(zhǎng)，并且誰也沒有料到，她將在不久后的將來成為數(shù)字出版界新的潮流……
　　
　　新的使命
　　
　　2008年初的某天，一次偶然的機(jī)會(huì)，中國移動(dòng)(微博)浙江有限公司董事長(zhǎng)鐘天華在電梯口遇到一位員工，后者一直盯著手機(jī)看書。鐘天華頓時(shí)眼前一亮，那一刻，他下定了向中國移動(dòng)集團(tuán)公司申建手機(jī)閱讀基地的決心。
　　
　　閱讀是中國人的基本文化需求，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人把閱讀作為一項(xiàng)民族工程，溫家寶總理號(hào)召全民閱讀，指出，一個(gè)不讀書的人、不讀書的民族，是沒有希望的。然而，根據(jù)2009年全國第七次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國成年人圖書閱讀率僅50.1%，人均每天讀書不足15分鐘，國民的閱讀現(xiàn)狀令人揪心。“其實(shí)不是我不想看書，讀書那會(huì)兒我也是個(gè)書蟲，只不過現(xiàn)在工作忙了，實(shí)在沒有時(shí)間捧著一本書看，更別提去書店買書了……”一位年輕的都市白領(lǐng)這樣抱怨道。
　　
　　誠然，現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，時(shí)間被一點(diǎn)點(diǎn)分割為碎片化，很少有大片的時(shí)間用于閱讀圖書。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以手機(jī)為代表的智能移動(dòng)終端不斷普及，人們?cè)絹碓狡惹械匦枰环N更為便捷、更為隨性的數(shù)字閱讀模式。
　　
　　然而，數(shù)字出版并不是個(gè)新鮮事物，國內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu)早在多年前已紛紛涉獵該行業(yè)，但是生存狀態(tài)不容樂觀。受限于營銷資源、渠道、及數(shù)字閱讀技術(shù)的研發(fā)能力，傳統(tǒng)出版行業(yè)遭遇著轉(zhuǎn)型之痛，一方面他們并不擅于去發(fā)現(xiàn)用戶，另一方面由于沒有技術(shù)沉淀，他們?nèi)狈Υ罱ㄒ粋€(gè)規(guī)模型數(shù)字閱讀平臺(tái)并進(jìn)行用戶分發(fā)的能力，很多出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域只能通過發(fā)行圖書單機(jī)包的形式淺嘗即止，一些國家級(jí)出版單位數(shù)字出版收入占其總收入不到1%，對(duì)于數(shù)字出版，他們既愛又恨;作為數(shù)字出版新銳的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站日子也并不好過，他們雖然有用戶、有渠道、有技術(shù)，但卻面臨著收費(fèi)困難、盜版橫流等問題的挑戰(zhàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬家，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模超過50億元，在如此惡劣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，目前原創(chuàng)文學(xué)收入最高的網(wǎng)站每月收入也僅400-500萬，原創(chuàng)文學(xué)苦苦尋覓著出路。
　　
　　一方面是用戶迫切的需求，另一方面是行業(yè)困難重重，中國移動(dòng)在這一時(shí)刻敏銳捕捉到了契機(jī)。2008年底，中國移動(dòng)正式批復(fù)浙江移動(dòng)承建手機(jī)閱讀基地，通過統(tǒng)一接入廣大圖書內(nèi)容提供商，統(tǒng)一服務(wù)中國移動(dòng)的廣大用戶的模式，更好的發(fā)揮規(guī)模放大效應(yīng)和統(tǒng)一運(yùn)營效應(yīng)。“并不是為了掙多少錢。”中國移動(dòng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)將創(chuàng)辦手機(jī)閱讀基地當(dāng)成一個(gè)央企對(duì)國家和對(duì)用戶應(yīng)該履行的社會(huì)責(zé)任來看待。
　　
　　一邊是出版社，一邊是廣大用戶，中移動(dòng)作為一個(gè)傳統(tǒng)的通信運(yùn)營商，在這個(gè)三邊市場(chǎng)中能發(fā)揮出什么樣的作用呢？
　　
　　新的技術(shù)
　　
　　隨著智能大屏手機(jī)的普及，人們?cè)絹碓浇邮茉谑謾C(jī)上讀書。有調(diào)查顯示，33%的用戶、95%手機(jī)上網(wǎng)用戶，愿意用碎片時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀，接觸過數(shù)字閱讀的用戶中52.1%表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀。
　　
　　然而，傳統(tǒng)的手機(jī)閱讀軟件閱讀體驗(yàn)并不好，功能單一，且往往只能進(jìn)行本地閱讀，閱讀門檻較高;而一些需要深度閱讀的圖書并不適合在手機(jī)上進(jìn)行展現(xiàn)。
　　
　　中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地為此投入了大量資金進(jìn)行平臺(tái)和產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，目前已打造了一個(gè)忙時(shí)支持最多600萬人同時(shí)在線閱讀、容量達(dá)100萬冊(cè)圖書的綜合性閱讀平臺(tái)，以及一條涵蓋手機(jī)WAP、手機(jī)客戶端、電子書、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)門戶在內(nèi)的完整產(chǎn)品線。用戶在任意一個(gè)門戶訂購的圖書、添加的書簽、發(fā)表的書評(píng)、添加的好友等都能同步共享至其他類型的門戶，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品間的無縫閱讀體驗(yàn)，為用戶打造了一個(gè)私人的數(shù)字閱讀空間。
　　
　　值得一提的是，手機(jī)閱讀基地研發(fā)的客戶端是國內(nèi)首款整合了圖書、雜志、漫畫的手機(jī)閱讀軟件，實(shí)現(xiàn)了在線閱讀和下載閱讀兩種模式，并且展現(xiàn)效果相當(dāng)豐富，“就拿漫畫來說吧，翻到‘一拳打過去’的畫面，會(huì)伴隨震動(dòng)感。”手機(jī)閱讀基地產(chǎn)品中心的員工饒有興致地介紹道。據(jù)悉，最新的2011飛悅版客戶端更是添加了夜間閱讀、字體縮放、便捷導(dǎo)航等貼心功能，并在UI上進(jìn)行了大改造，使得展示界面更精美、用戶操作更便捷，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為劃時(shí)代的版本，自2011年3月開放免費(fèi)下載以來，受到了廣大手機(jī)閱讀發(fā)燒友的熱烈追捧，截止目前，下載量已經(jīng)超過了1000萬。
　　