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數字出版界新的潮流

2011-06-11 09:35 來源:必勝網 責編:陳伊超

摘要:
新聞出版總署副署長孫壽山曾經表示,信息技術數字技術和網絡技術革命,“已經對出版產業帶來革命性的沖擊,對出版產業的商業模式、經營形式和規模、業態創新、投融資渠道等各方面都帶來顛覆性的變化。”傳統出版產業亟待轉型。

  除了適合于淺度閱讀的手機外,手機閱讀基地還積極拓展電子書、平板電腦等深度閱讀領域。通過和傳統電子書廠家的合作,在電子書中內嵌TD上網模塊,高速連接手機閱讀平臺,解決了喜歡用電子書看書的專業用戶找書難、安裝難的問題,據介紹,目前已有9款該類電子書面世;而以iPad為代表的平板電腦一經面世,就以其極佳的閱讀體驗成為讀書族們的新寵,手機閱讀基地自然不會放過這個新潮流,目前針對主流iPad及Android操作系統的平板電腦閱讀客戶端均已面世,可以通過客戶端依托平板電腦原有的網絡系統連接至手機閱讀平臺的海量書庫。
  
  數字出版發展到今天,數字化的各類標準、制式層出不窮,手機閱讀基地在這方面處于領跑地位,開發了針對移動終端特性的電子書格式MEB(MobileElectronicBook),它可以支持IDPFePub所規定的大部分格式與展現標準,并對其進行擴展,支持書籍、雜志、漫畫和有聲讀物。MEB內容組織結構采用書、卷、章、頁,可以很好地支持完本書與連載書,同時可以方便的在電子書中嵌入各類信息,具備很好的伸縮性與功能擴展性。可以說,它具有表現力豐富、解析速度快,內存消耗小、承載效率高的特點,重點解決了版面豐富性、格式開放性和文檔安全性的問題,實現了可交換、可擴展、可裁剪,適用于手機、手持閱讀終端等設備。被譽為業內最為領先的格式標準之一。
  
  新的模式
  
  新聞出版總署副署長孫壽山曾經表示,信息技術數字技術和網絡技術革命,“已經對出版產業帶來革命性的沖擊,對出版產業的商業模式、經營形式和規模、業態創新、投融資渠道等各方面都帶來顛覆性的變化。”傳統出版產業亟待轉型。
  
  目前傳統出版行業風險和成本仍較高,光靠書店營銷,很難達到有效宣傳,加上傳統出版行業產業鏈條利益分配者眾多,包含倉儲、物流、印刷[百科微博]等過長的中間環節,出版商和作者的利潤分成低。而手機閱讀打造的是一種“終端+通道+內容”的產業鏈,省卻了多個運營環節,不僅作者的利潤分配相對較高,也很好的克服了出版行業低利潤和網絡上版權保護混亂的現狀。
  
  手機閱讀基地堅持先授權、后傳播的原則,依托龐大的用戶基礎和渠道優勢,為出版社、作者帶來規模收益,帶動整個產業鏈的良性循環。
  
  “不是做減法,應該是做加法,甚至是乘法。”面對傳統出版業早先的質疑,手機閱讀基地負責人如是說。“過去,傳統的出版社一度排斥手機閱讀,擔心這樣一種閱讀形式的流行,會對自己的傳統業務造成沖擊。然而隨著這兩年的發展,出版業從質疑、觀望逐漸走向配合與合作。”在移動手機閱讀基地發行的收益最高的一本書僅2010年的收入就已經超過1000萬元。
  
  其實,國外的先進經驗早已證明了這一點。在日本,當前銷售量排名前三的小說類出版物均為手機小說,2008年,日本十大暢銷書中一半是由手機小說改編的產品;而且,手機小說和漫畫正成為帶動日本電影、音樂、出版等多種媒體發展的產業。“不久后的將來,我們有理由相信圖書的出版將經歷先到手機、再到印刷機的過程。”
  
  現在,有越來越多的圖書選擇了手機閱讀平臺來進行首發,近期的就有韓寒的《1988:我想和這個世界談談》、何馬的《藏地密碼10》、李開復(微博)新書《微博:改變一切》等,手機閱讀越來越展現出其極佳的放大和宣傳效應。有用戶調查發現,很多人是在手機上看了小說后,再買紙質書進行收藏的,手機閱讀能拉動紙質書的銷量,“這是我們所沒有想到的”,一位出版社的負責人興奮地表示。
  
  據了解,目前與手機閱讀基地合作的內容提供方已超過了120家,平臺藏書超過20萬冊,部分出版機構每月從手機閱讀分得的收益分成,已大大超過了其原有的數字出版收入。
  
  新的風向
  
  有了產業各方的大力支持,依托先進的技術力量和龐大的規模優勢,手機閱讀的良性產業鏈迅速轉了起來。目前累計訪問中國移動手機閱讀平臺的用戶已達到1.6億,每月閱讀用戶超過4000萬。手機閱讀已基本成為國內正版數字閱讀最大的門戶,并已然成為數字出版新的風向標。
  
  “在業務發展的同時,我們時刻不忘社會責任。”作為央企,在盈利的同時,更看重對社會的回饋。據了解,手機閱讀基地在今年推出了“新青年掌上讀書計劃”,重點針對外來務工群體、青年群體進行精神文明關懷,提升文化素質,進而推動全民閱讀。該項目已經列入了新聞出版總署2011年“全民閱讀”重點工程。
  
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