(二)利用報(bào)紙品牌，打造電子報(bào)紙

　　隨著閱讀習(xí)慣的改變，年輕人逐漸會(huì)養(yǎng)成到用電腦和手機(jī)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看新聞，收集相關(guān)信息的習(xí)慣，那就有必要建立一個(gè)類似網(wǎng)站模式的電子報(bào)紙。有人會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在不是有很多新聞網(wǎng)嗎？筆者個(gè)人認(rèn)為呀，現(xiàn)在的一些新聞網(wǎng)僅僅是個(gè)單純的網(wǎng)站，和其他新興的個(gè)體網(wǎng)站沒(méi)有什么區(qū)別，這種不應(yīng)該算做電子報(bào)紙，因?yàn)樗鼪](méi)有報(bào)紙?jiān)�有的品牌效�?yīng)。筆者提到的電子報(bào)紙，是和現(xiàn)有報(bào)紙模式是一樣的，封面就是封面，A版就是A版，B版就是B版，一點(diǎn)每一篇文章能單獨(dú)閱讀。甚至點(diǎn)其刊發(fā)的廣告，都能看得到。和現(xiàn)在紙質(zhì)報(bào)紙一模一樣，沒(méi)有一點(diǎn)區(qū)別，只不過(guò)是電子的。

　　這樣的電子報(bào)紙的最大好處是：第一，能發(fā)揮原有報(bào)紙的品牌效應(yīng)，讀者看遼西商報(bào)就點(diǎn)遼西商報(bào)，讀者看錦州晚報(bào)就點(diǎn)錦州晚報(bào)。原有的讀者群不會(huì)丟失。第二，電子報(bào)還有和傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙不同的地方，就是可以互動(dòng)，可以留言，可以發(fā)表自己的看法，符合年輕人的習(xí)慣，能把年輕人吸引過(guò)來(lái)。第三，點(diǎn)擊量就是報(bào)紙的發(fā)行量，會(huì)逐漸免去每年訂報(bào)紙的精力和費(fèi)用，點(diǎn)擊量大了，廣告形象好，廣告商也就來(lái)了。第四，電子報(bào)本身還可以發(fā)布廣告，組織活動(dòng)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)通訊工具。

　　(三)與通信和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合建立手機(jī)報(bào)紙

　　手機(jī)報(bào)不僅可以提供文字新聞，而且還包含了圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)等，是個(gè)多媒體綜合展示平臺(tái)。手機(jī)報(bào)編輯則可以根據(jù)每位用戶定制的不同新聞發(fā)送不同的信息，并設(shè)立用戶可以參與的欄目，充分體現(xiàn)了個(gè)性化與互動(dòng)性。這種模式也是未來(lái)報(bào)紙的贏利點(diǎn)。

　　(四)建立媒體綜合網(wǎng)站是未來(lái)的趨勢(shì)

　　由日?qǐng)?bào)社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等多家媒體聯(lián)合組成建立一個(gè)綜合新聞網(wǎng)站，利用眾多報(bào)紙和電視的公信力加在一起，在網(wǎng)站上形成一個(gè)成規(guī)模的、有品牌效應(yīng)的、權(quán)威性的網(wǎng)站，通過(guò)對(duì)各家報(bào)紙和電視上的文字信息和視頻信息進(jìn)行綜合分類，做成綜合信息集成的信息發(fā)布平臺(tái)，以便網(wǎng)民進(jìn)行選擇性閱讀。這樣建立起來(lái)的一個(gè)大型網(wǎng)站，完全可以把當(dāng)?shù)氐拿襟w信息壟斷，在市委宣傳部的指導(dǎo)下運(yùn)作，這應(yīng)該是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　(五)贏利模式的創(chuàng)新

　　未來(lái)電子報(bào)紙的贏利模式可能是多樣化的。1.“新聞定制”服務(wù)費(fèi)：除了傳統(tǒng)的廣告收入外，在網(wǎng)上要嘗試為受眾提供“新聞定制”的服務(wù)。比如報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版，當(dāng)讀者訂閱時(shí)，就要填一份信息表，表明自己喜歡哪一方面的新聞，以后報(bào)紙網(wǎng)站每天就只發(fā)送你所需的新聞信息，使網(wǎng)民避免了在信息的海洋里艱難地尋找自己想要的信息，節(jié)約了人們找尋信息的時(shí)間，便利了網(wǎng)民，這就形成了個(gè)性化的電子報(bào)紙，使人們真正享受到個(gè)性化的服務(wù)。這種定制，可以為未來(lái)的個(gè)性收費(fèi)提供鋪墊。2.手機(jī)報(bào)收費(fèi)：與運(yùn)營(yíng)商合作，利用運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)，展開(kāi)個(gè)性服務(wù)收費(fèi)。3.會(huì)員制服務(wù)費(fèi)：網(wǎng)站可能采取一些會(huì)員服務(wù)，特殊會(huì)員享受特殊的新聞閱讀權(quán)限，從而產(chǎn)生費(fèi)用。當(dāng)然這些收費(fèi)都是現(xiàn)在的嘗試，國(guó)外一些類似的收費(fèi)也僅僅處于初級(jí)階段。目前利用網(wǎng)絡(luò)的最大益處是擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，從而達(dá)到發(fā)增加行量的效果，實(shí)現(xiàn)廣告收入。



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