(二)網絡普及異常迅速

　　在最初研究網絡媒體對報紙沖擊的時候，有的學者提出了報紙的幾點優勢，以此來證明報紙的不可替代性。一是便于攜帶；二是有權威性、真實性；三是經濟實惠。但現在看這種優勢會逐漸消失。對于第一條“便于攜帶”來說，目前手機與互聯網的結合，已經極大方便了攜帶，就是手提電腦的越來越小，也彌補了攜帶不便的缺點。在這種情況下，報紙唯一的方便就是方便那些五十歲以上的人，由于老年人眼睛的問題，報紙閱讀上面的便利還算是個優勢。對于第二條“有權威性、真實性”方面的優勢，現在看也在逐漸破冰，為什么呢？因為現在政府、相關機構、傳統媒體等等的網站建設，已經完全具有了權威性和真實性，所以報紙壟斷新聞發布的權利也在逐漸改變。對于第三條“經濟實惠”來說，現在看也已經不成問題。記者最近在農村大致做了一些調研，城市周邊的農村，電腦普及率已經達到了20%左右，即使偏僻的農村，一些農民對于互聯網已經并不陌生，目前在一個村子見到有一兩臺電腦，已經不是新鮮事了。這說明網絡媒體設備成本已經達到了受眾可以接受的程度，尤其手機的普及，幾百元的手機對于普通人來說已經不會成為經濟負擔。所以報紙的“經濟實惠”也失去了優勢。

　　(三)廣告市場的蠶食

　　目前看互聯網贏利還不太可能，因為強大的成本支出制約了一些網站的發展，把他們的利潤吃掉。但是網站的經營都是戰略性的，現在已經是跑馬占地的圈地運動。他們所做的最主要的是在搶占廣告市場份額。據有關部門分析，在品牌指數數據模型中，平面媒體的權值目前為10。它的權值與網絡媒體基本持平，因為網絡媒體的權值也是10，但隨著未來網絡媒體影響力的擴大，平面媒體與網絡媒體權值比重將會發生改變，這已經成了不爭的事實。

　　三、把握平面媒體起死回生的機會

　　面對網絡媒體對平面媒體的猛烈沖擊，平面媒體如何生存下去？尤其是我們宣傳戰線上的同志更應該進一步思考：不但要報紙在經濟上生存下去，還要考慮我們的黨如何在網絡媒體時代把握宣傳方向，把話語權控制在黨的手里，這是至關重要的。

　　首先我們要考慮一個問題，報紙會不會消失？這是個需要回答的問題。筆者個人認為，報紙不會消失，而是僅僅改變存在形式。

　　我們先回顧一下人類的信息傳播媒介：

　　早期的人類文字信息傳播媒介：骨頭、龜殼等

　　商代到漢代文字信息傳播媒介：竹簡、木櫝、絹等

　　漢代到現在文字信息傳播媒介：紙張

　　人類是有信息需求的，不管是新聞還是資訊，有這種需求就離不開傳播媒介。現在出現了一個新的傳播媒介，那就是互聯網和電子出版介質(如光盤、U盤等)。通過對歷史的回顧，我們知道，不是報紙本身的消失，而是報紙傳播信息的媒介——紙張要消失，就好比現在都提倡無紙化辦公，沒有紙了，但文件還要傳達，只不過現在文件是靠郵件、光盤等等在傳遞。所以說，以后報紙存在的形式可能會要改變，它不再是一張張的紙，而是在互聯網上以網站形式存在的電子報紙。下面筆者從以下幾方面來分析報紙起死回生的方式。

　　(一)現階段做好紙質報紙和未來互聯網絡的銜接

　　現在正是報紙的影響力沒有完全消弱，網絡媒體沒有完全發揮作用的時候，這是個歷史性機遇，必須做好戰略性調整，讓報紙的編采人員主動參與到網絡媒體的運作之中。因為現在的大部分網絡媒體還沒有新聞的發布權，這正是報紙利用好網絡工具使用發布權發揮作用的時候。在遼寧，遼西商報是在這方面進行實踐的報紙。現在大家在看遼西商報的時候，你就會發現記者利用網絡工具如記者博客、記者論壇和記者微博獲取新聞信息來源的痕跡。遼西商報的記者博客影響相當廣泛，已經基本替代了傳統的新聞熱線的能力。這種傳統報紙和網絡互動的模式，既宣傳了報紙，還在網友中產生明星效應。