古漢養(yǎng)生精因產(chǎn)品配方源自西漢馬王堆《養(yǎng)生方》，包裝形象要盡顯皇家風(fēng)范，設(shè)計師以紅、黃、橙、絳漸變色作為基礎(chǔ)色調(diào)，上部以波浪型圖案體現(xiàn)馬王堆造型，以里面四條印型金龍圖騰的六邊形圖案作為產(chǎn)品的核心記憶點，中間是隸書體的藥品名稱字樣，圖、字、印相映成趣，包裝總體神秘感強，體現(xiàn)了千年古方的皇家風(fēng)范，大幅提升了產(chǎn)品檔次。同時，通過對傳統(tǒng)元素的真實表達，產(chǎn)品理念的現(xiàn)代演繹，最大限度地體現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。

　　珍稀渭以單品運作策略進行創(chuàng)作，抓住胃病“三分治、七分養(yǎng)”的特點，創(chuàng)造性地提出“治胃養(yǎng)胃，六日短療程”的概念，為珍稀渭提升系統(tǒng)產(chǎn)品力，從產(chǎn)品概念入手，提出“珍稀渭里有珍珠，治胃養(yǎng)胃珍惜胃”的核心訴求，同時，包裝全面改觀，突出閃閃發(fā)光的珍珠串聯(lián)起的珍珠胃，以綠色為主體背景色，增強產(chǎn)品的識別性與視覺沖擊力，提升了產(chǎn)品的銷售力。

　　升級要系統(tǒng)化

　　很多制藥企業(yè)都面臨著產(chǎn)品線雜亂、產(chǎn)品各自為政、不成體系、欠缺統(tǒng)一性、產(chǎn)品間不能相互借勢、品牌形象不能加分等問題。為了解決這些問題，企業(yè)必須有整體性策略，用系統(tǒng)化思維研究包裝形象設(shè)計。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展示的一個基本元素，如何使包裝更具差異化，更具銷售力？企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意，既要有統(tǒng)一性，又要有獨立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。實踐證明，包裝設(shè)計追求的不是美不美，而是對不對！策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。

　　去年，筆者公司為迪諾制藥旗下的胃藥系列、皮膚用藥系列、女性護理系列、心腦血管系列、其他等五大系列50多個品種品規(guī)進行包裝設(shè)計，根據(jù)詳實的競品研究及策略分析，我們決定以徽標(biāo)設(shè)計為基準(zhǔn)，將平面圖案立體化、美觀化，設(shè)計成質(zhì)感很強的立體球形圖，以三條曲線色帶飄動為水波紋，在藍色海洋背景的襯托下，將“水是生命之源”這一理念很好地體現(xiàn)出來，強化了企業(yè)的品牌核心價值。

　　確立了品牌核心元素，就要在每個包裝上合理應(yīng)用這一元素，要以重點品種為標(biāo)桿。我們以其核心品種奧美拉唑腸溶膠囊為明星產(chǎn)品，重點設(shè)計，再進行系列化延展。胃藥系列以藍色調(diào)為主，女性護理系列以粉紫色為主，皮膚用藥以橙黃色為基調(diào)，心腦血管系列以綠色為基調(diào)，其他系列則根據(jù)產(chǎn)品具體安排。奧美拉唑腸溶膠囊的設(shè)計體征體現(xiàn)了產(chǎn)品核心策略，如體現(xiàn)企業(yè)品牌概念，以立體的球形為核心元素，下面緊貼金色弧線作為地平線，表達“海上升明月”的內(nèi)涵，右下角以橢圓的抽象胃圖案為表盤，內(nèi)有指針為輔助，傳遞“24小時持續(xù)有效”的理念。

　　我們再根據(jù)其他系列特點，結(jié)合規(guī)格形狀，將立體球形的底色塊進行合理變化，結(jié)合不同的產(chǎn)品精選不同的輔助圖形。把握這兩個關(guān)鍵點，包裝造型就出來了。
包裝的系列化設(shè)計既有統(tǒng)一的形式，又有個性化的差異。追求脫穎而出有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進行核心產(chǎn)品的差異化傳播。包裝設(shè)計的目標(biāo)是讓每一個包裝都會自己說話，成為有效的廣告，更重要的是，消費者看到任何一個包裝，都知道來自哪家企業(yè)，這樣的包裝策略設(shè)計才是成功的。

　　企業(yè)先找印刷廠設(shè)計包裝，批量生產(chǎn)，后做營銷推廣是下策；沒有整體化、系列化思路，依據(jù)每個單品特性設(shè)計包裝，再分別做單品營銷推廣是中策；有了策略指導(dǎo)，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi)，系列化考慮單個包裝設(shè)計，整體考慮營銷推廣，此乃上策！


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