【CPP114】訊：近日，亞馬遜推出了新款的Kindle電子書，硬件性能大幅度提升而價(jià)格卻保持了139美元，折合人民幣僅千元左右，相當(dāng)于變相降價(jià)；作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先者盛大文學(xué)也在ChinaJoy上正式發(fā)布了其電子書閱讀器產(chǎn)品Bambook，并且在隨后的內(nèi)測(cè)中定出了998元的超低推廣價(jià)。各大品牌電子書價(jià)格的下降
很大程度上意味著電子書單靠硬件盈利的時(shí)代即將過(guò)去，探索新的盈利方式成為大勢(shì)所趨。


　　激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致電子書降價(jià)


　　蘋果iPad還未在國(guó)內(nèi)大規(guī)模上市，但從種種數(shù)據(jù)可以看出，蘋果iPad給國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)依然帶來(lái)了巨大的沖擊。從蘋果發(fā)布的數(shù)據(jù)看來(lái)，iPad上市僅80天就銷售了300萬(wàn)臺(tái)之多，其用戶甚至一天內(nèi)就能在蘋果電子書店下載25萬(wàn)本電子書。這對(duì)各大電子書品牌而言是巨大的挑戰(zhàn)，蘋果iPad的閱讀功能對(duì)電子書有可替代性，然而蘋果iPad強(qiáng)大的娛樂(lè)功能使得只具有單一功能的電子書望而卻步。從售價(jià)看，iPad行貨最低價(jià)格在4000元左右，而高端的電子書價(jià)格也達(dá)到了三四千，從消費(fèi)者角度而言，理所當(dāng)然選擇功能更加強(qiáng)大的iPad。同時(shí)，蘋果公司還積極拓展內(nèi)容資源，力圖在內(nèi)容上對(duì)亞馬遜造成沖擊。這對(duì)于一向在內(nèi)容方面信心滿滿的電子書大品牌而言有著巨大的威脅，如何更好應(yīng)對(duì)iPad發(fā)起的攻勢(shì)成為電子書行業(yè)要考慮的重大問(wèn)題。


　　除了來(lái)自蘋果的壓力，電子書行業(yè)內(nèi)部激烈的競(jìng)爭(zhēng)也是這次降價(jià)的一個(gè)重要因素。隨著電子書硬件的完善和技術(shù)的改進(jìn)，各大品牌對(duì)電子書市場(chǎng)虎視眈眈。亞馬遜以入門價(jià)格推出了性能更高的新款Kindle電子書，與此同時(shí)，盛大文學(xué)發(fā)布了998超低推廣價(jià)的電子閱讀器Bambook，國(guó)內(nèi)電子書降價(jià)風(fēng)潮來(lái)臨，各大電子書品牌紛紛降價(jià)，希望能擺脫窘境。


　　降價(jià)不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道


　　從短線來(lái)看，降價(jià)不失為一項(xiàng)可行的策略。動(dòng)輒上千的電子書紛紛降價(jià)，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，降價(jià)不能幫助電子書擺脫所面臨的困境。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年第二季度中國(guó)電子書閱讀器的銷量?jī)H為23.12萬(wàn)臺(tái)!這與某權(quán)威機(jī)構(gòu)2010年電子書銷量能達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)的預(yù)測(cè)相去甚遠(yuǎn)，專業(yè)人士表示，即使是年底假期帶來(lái)增量，想要達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)的銷量還是比較困難的。


　　電子書的單一功能一直是其致命傷，高昂的價(jià)格也使得很多消費(fèi)者難以下定決心。普通的電子書價(jià)格就超過(guò)一千元，更不用說(shuō)高檔電子書的價(jià)格了，而這個(gè)價(jià)格消費(fèi)者可以買到一臺(tái)中高端的智能手機(jī)，而高檔電子書的價(jià)格已可以與蘋果iPad媲美，同樣的價(jià)格，試問(wèn)作為消費(fèi)者是愿意購(gòu)買一臺(tái)集各種娛樂(lè)功能于一體的智能手機(jī)或是蘋果iPad，還是購(gòu)買只具有單一功能的電子書呢？答案顯而易見(jiàn)。


　　電子書的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)并不能達(dá)到充分顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，盜版現(xiàn)象比較嚴(yán)重，用戶可以通過(guò)各種渠道獲得他們想要的圖書資源，電子書內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)并不足以打動(dòng)國(guó)內(nèi)用戶。并且，國(guó)內(nèi)很多電子書品牌搭建的內(nèi)容平臺(tái)中的資源并不全面，類型單一，對(duì)用戶而言產(chǎn)生不了足夠的吸引力。


　　電子書未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)


　　單靠硬件銷售盈利的電子書時(shí)代即將過(guò)去，電子書廠商需探索一條新的發(fā)展道路來(lái)應(yīng)對(duì)日趨激烈的電子書行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。一直以來(lái)，電子書的制造者總是處于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，大部分的銷售利潤(rùn)被處于上游的生產(chǎn)商所攫取。競(jìng)爭(zhēng)上游要成為電子書制造商考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。掌握核心技術(shù)能大大降價(jià)電子書的制造成本，降低電子書銷售價(jià)格，為制造商獲得更多利潤(rùn)空間，從價(jià)格上給消費(fèi)者帶來(lái)吸引。


　　內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)必須成為電子書未來(lái)發(fā)展的重要一環(huán)。亞馬遜與盛大能夠推出在價(jià)格上具有如此大吸引力的新型電子書，正是由于這兩大巨頭具有很大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)。亞馬遜本身就是賣書的，電子閱讀器的推出是為了讓它買更多類型的書籍是一種增值業(yè)務(wù)，Kindle閱讀器本身降價(jià)，即使亞馬遜在硬件上不賺錢，僅僅是通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)，銷售額也會(huì)節(jié)節(jié)攀升，獲得更多的收益。盛大也具有同樣優(yōu)勢(shì)，其擁有起點(diǎn)、榕樹(shù)下等眾多的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，資源上不需要支付額外成本，只要Bambook硬件銷售上不虧本，同樣可以通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)產(chǎn)生巨大利潤(rùn)。這種新的盈利模式是未來(lái)發(fā)展必然趨勢(shì)。不能再依靠硬件產(chǎn)生利潤(rùn)而應(yīng)該從內(nèi)容收費(fèi)上下功夫。為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)新盈利模式的轉(zhuǎn)變，各大廠商要做好版權(quán)相關(guān)工作，有力打擊盜版行業(yè)，確保手頭上的資源對(duì)用戶的吸引力。


　　新的差異化平臺(tái)的搭建是電子書未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。電子書行業(yè)想要真正長(zhǎng)久地發(fā)展起來(lái)，很關(guān)鍵地就是其應(yīng)用平臺(tái)軟件的多樣性。閱讀器的功能是有限的，單一的閱讀功能很容易被新科技時(shí)代所淘汰，單一的功能也無(wú)法增加用戶的附著力，為閱讀器開(kāi)辟更多的娛樂(lè)功能應(yīng)該成為被考慮的一個(gè)重要方面。各大電子書品牌應(yīng)該在其平臺(tái)上開(kāi)發(fā)更多應(yīng)用軟件，或是與其他軟件制造商達(dá)成合作協(xié)議，確保用戶能從平臺(tái)上下載更多類型的應(yīng)用軟件，滿足用戶各種娛樂(lè)需求，扭轉(zhuǎn)電子書僅用于閱讀的尷尬境地，為用戶提供更多個(gè)性化服務(wù)，這樣才能使電子書更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。



 

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