【CPP114】訊：蘋果iPad所引發的熱銷狂潮，不僅讓亞馬遜Kindle電子書大幅降價，也讓漢王科技(002362.SZ)董事長劉迎建陷入苦惱。 　　

　　“亞馬遜用平臺服務補貼終端的模式，正是漢王科技明年努力的方向。如果還按照傳統方式，銷售電子書終端，市場將要受得重大沖擊。”劉迎建指出，由于上游電子紙顯示屏(E-Ink技術，下稱“電子紙”)資源依然被臺灣元太所壟斷，導致電子書終端價格在短期內不會有太大的降價空間。而目前國內電子書超過千元的價格來看，市場到明年中就可能受山寨平板電腦和蘋果iPad的強烈沖擊。 　　

　　基于此，劉迎建昨日表示，正式宣布漢王科技將轉型數字出版平臺服務商。 　　

　　“如果已銷售的100萬終端激活，每人每月付費下載1本圖書，就是100萬的月電子書銷量。如果有五分之一的人每天下載一份報紙，就是每天20萬電子報銷量。”劉迎建試圖用數字出版的美好未來描繪漢王科技的未來。因為10月10日漢王科技獲得新聞出版總署批準的互聯網出版資質，漢王書城已有13萬冊書籍、100多種報紙、160家合作出版社。 　　

　　不過，漢王科技在其主打產品電子書正式上市不到兩年時間，就宣布轉型還是讓業內感到詫異。其實，快速轉型數字出版平臺也是漢王科技不得已的舉動。 　

　　“包括中國在內的全球電子書市場，受iPad的沖擊實在太大。在中國禮品市場，電子書和iPad完全重疊。”電子書廠家易狄歐有關負責人說。 　　

　　不過，漢王科技要面對的不僅僅是Kindle水貨沖擊，而且是亞馬遜Kindle所帶來的產業鏈壓力，以及明年即將出現的平價山寨平板電腦的沖擊。 　　

　　劉迎建透露，由于電子紙被臺灣元太一家所壟斷，加上亞馬遜Kindle旺銷，讓銷量少得多的漢王科技不可能拿到更便宜的電子紙，以至漢王電子書價格難有大幅下降空間。而電子書終端價格無下降空間的市場危機可能會在明年下半年突顯。因為，屆時平價山寨平板電腦可能會充斥國內市場，直接搶奪功能單一的電子書市場。 　　

　　電子書方案公司萬物青首席營銷官吳起帆指出，盡管漢王電子書目前每月銷量仍然近20萬臺，但明年是否還有上升空間已成為未知數，所以漢王必須效仿亞馬遜Kindle，轉型數字出版平臺服務商，走到電子書和山寨平板電腦的內容上游，未來發展才有一條新的出路。 　　

　　易觀國際最新數據顯示，今年第三季度中國電子閱讀器銷量達到26.46萬臺，環比僅增長9.93%。今年前三季度電子書銷量達到74.91萬臺，預計全年銷量將突破100萬臺。而清科研究中心最新數據顯示，今年第三季度電子書的市場銷量達24.95萬臺，銷量僅攀升7.92%。




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